苏宁年货节：销售增长近两倍 终于等到“吃肉自由”

过去的2019，从年中的“水果自由”，再到下半年霸占话题榜的“猪肉自由”，网络热词始终紧随物价和消费而动。

转眼间，鼠年春节即将到来，人们的换新消费欲再次高涨。苏宁年货节发布的数据显示：2019年12月23日至2020年1月2日的年货节爆发第一阶段，在家电3C方面，年前装修采购和手机以旧换新逐步升温，小Biu智慧屏双线预约超过3万人，5G手机销量环比增幅达490%；在快消百货领域，随着价格止涨和回落，肉类产品消费迎来爆发，销售同比增长196%，并有效带动了酒水、水果的销售。

装修采购火热，5G手机销量增长近5倍

苏宁大数据显示，此次年货节期间，装修采购逐步进入高潮。苏宁家装建材销售额同比增长186%，“烟灶+热水器”套餐的销售也同比提升182%，明装采暖销量翻3倍，壁挂新风销量翻5倍。值得一提的是，主打AIoT与本地生活等核心功能的小Biu智慧屏新品双线预约超30000人，激光电视销量也同比增长了148%。

1月1日元旦，苏宁平台的智能晾衣架销售额同比增长471%，智能马桶盖销售额同比增长159%，净水器销售量同比增长129%，当天首发的卡萨帝双核量子洗衣机销售也超过了10000台。

过年前后，不管是抢车票还是宅在家里看视频玩游戏，对网速的要求都不会低，因此5G手机成为年前购物新宠。数据显示：元旦当天，苏宁易购线上线下全渠道手机销售火爆，5G手机销量环比增长达到490%，最热门的5G手机是华为Mate 30 5G。

此外，苏宁手机以旧换新订单量也突破了历史峰值，达到去年同期的130%，手机换新热情最高涨的城市依次为北京、上海、南京、合肥、重庆。

终于等到“吃肉自由”，酒类水果畅销

每年春节，“吃吃喝喝”都是最重要的主题，尤其是今年经过“水果自由”和“猪肉自由”，消费者对价格尤为敏感。

商务部发布的食用农产品价格指数信息显示：11月8日至12月27日，猪肉批发价格从51.31元/公斤降到了43.87元/公斤；牛肉价格相对平稳，批发价从67.74元/公斤略升至67.75元/公斤；羊肉价格则从63.41元/公斤降为63.16元/公斤；鸡肉批发价则已连降数周，价格为26.8元/公斤。

价格的回落，有效拉动了肉类产品的消费。苏宁大数据显示：年货节期间，苏宁超市订单量同比增长187%，其中肉类销售同比增长196%，进口牛肉销售同比增长89%。

肉类的畅销，还有效带动了酒水和水果的销售。数据显示，年货节期间，苏宁酒类产品销售同比增长406%，进口水果销售同比增长283%。

主打社区市场的苏宁小店同样如此，牛奶礼盒、坚果礼盒等年货送礼佳品热销，肉禽蛋品、蔬菜、水果成为苏宁菜场最畅销品类TOP3。

此外，苏宁拼购在此次年货节期间也已累计销售农产品2000万斤，定制产品9.9元5斤装洗衣液售出50万桶。

珠宝、煮蛋器、音箱……小镇消费凶猛

除了“大件”和“吃喝”，“穿金戴银衣锦还乡”也不可少。

苏宁大数据显示：此次年货节期间，苏宁易购PLAZA客流同比提升28%，销售同比提升36%。苏宁百货整体销售同比增长高达327%，买家数增长197%。

据悉，苏宁平台服饰销售环比增长214%，最受欢迎的商品是过冬佳品——加绒加厚袜。此外，作为送礼和表白必备物的黄金珠宝，销量也环比增长266%。虽然最爱“披金挂银”的称号被北京、南京、上海、广州、深圳这5座大城市的消费者获得，但三线及以下城市的黄金珠宝订单量也增长了74%。

下沉市场的消费能力，的确格外生猛。

苏宁大数据还显示，此次年货节期间，主打县镇市场的苏宁零售云，整体订单量增长了113%。元旦全国共有118家门店同时开业，零售云门店总数达4922家，当天销售量同比增长超过220%，销售额同比增长180%。

值得关注的是，此次年货节，零售云销量最佳的商品依次为液晶电视机、手机、立柜式冷暖机，而销量同比提升最快的则是煮蛋器、智能音箱等产品。由此可见，“小镇人群”的消费升级仍在持续。

物流单仓备货1600万件，保洁订单增6倍

这个春节，苏宁物流连续8年不打烊，春节期间也不会涨运费。

此次年货节期间，南京单仓备货量就高达1600万件，苏宁快递小哥更是“天南海北跑”。海拔最高的一单是为西藏那曲地区安多县帕那镇的用户送足浴器，当地海报高达4500米。最远的一单则是从伊犁市送U盘到哈萨克自治州新源县新源镇，单程达195公里，相当于跑4.6个马拉松。

致力于服务乡村用户的苏宁帮客县镇服务中心同样忙碌，年货节期间50寸大屏电视安装量同比上涨30%，净水器配送量涨幅超过55%。

值得关注的是，苏宁物流今年依旧主打“绿色春节”，在南京、上海、广州、成都、重庆这5个城市，绿色循环包装包裹占比超过了25%。

在社区服务方面，“苏宁生活帮”的生活服务整体订单量同比增长453%，其中保洁服务订单量增长648%，家电清洗服务订单量增长575%。

让用户省心、省力、省时之外，苏宁还致力于帮用户省钱。据悉，此次年货节期间，苏宁支付已为用户节省1920万元，91%的任性付用户享受了“除息”屯年货。

(家电网® HEA.CN)