遭遇规模瓶颈，家电市场能否破局

在市场趋于饱和的情况下，国内家电零售规模遭遇了增长瓶颈。2月18日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2019年中国家电行业年度报告》（以下简称《报告》）显示，2019年国内市场家电零售额规模8032亿元，同比下降2.2%。有关专家认为，虽然短期内疫情的爆发会在一定程度上影响到家电产品的销量，但在政策利好、消费升级的条件下，家电行情有望在下半年迎来反弹。

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新老产品两极分化

整体来看，2019年国内家电市场虽然遭遇规模瓶颈，但新兴品类中依然不乏亮点和机会。《报告》称，传统大家电中，彩电、空调、冰箱都出现了下滑，尤其是彩电市场出现两位数的下滑，但彩电向更大尺寸进化的趋势十分显著，空调市场变频和变频APF一级空调市场份额继续增长，冰箱中多门产品份额提升；洗衣机市场受益于显著的产品升级，实现了小幅增长，带有烘干功能的滚筒洗衣机受到消费者热捧；干衣机产品受到消费者关注，市场规模快速扩大，增幅接近50%。

厨卫产品中，传统的烟机、灶具、热水器都出现规模下滑，洗碗机，集成灶表现尚可，洗碗机产品嵌入式是主流，对餐具的“消毒”和“烘干”功能成为新的升级方向；生活家电产品中，由于不断有新品类出现，整体规模维持了增长，随着消费者自主消费意识的觉醒，美发、个人护理类产品增长明显；而近年商品房“全装修”政策的全面推进，也给中央集成家电带来了新的契机。

而在渠道方面，家电市场早已进入了线上线下市场同时推进的阶段，而且两者的格局在不断趋向平衡和稳定，2019年，线上市场规模继续扩大，进一步分流线下市场的规模。全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年，我国家电行业线上市场零售额规模3108亿元，同比增长4.2%，市场份额达到38.7%；线下市场零售额规模4924亿元，同比下降5.8%，市场份额为61.3%。

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高端智能备受青睐

可以看到的是，我国的家电消费已经进入了更新换代期，产品升级被企业和渠道广泛接受，从长期的发展趋势来看，产品升级还是摆脱不了高端化、智能化和健康化的特点。

数据显示，市场均价10000元以上的彩电和冰箱、12000元以上的柜式空调、6000元以上的洗衣机、6000元以上的油烟机、2000元以上的吹风机，市场零售额份额进一步扩大。高端产品价格份额不断增长，反映了消费者对高品质家电需求的增长。

同样，在家电智能化方面，《报告》显示，由于80后、90后已经成为消费主体，单单远程控制、摄像头监控已经不能满足消费者对智能家电的需求，智能家电的销量呈逐渐增长的趋势，而高端化和智能化最终的落脚点都是家电产品的健康化。

2020年初席卷全国的新型冠状病毒疫情，虽然给社会生产生活造成了不小的影响，却是一次提高全民健康卫生意识的集体公开课。根据京东和苏宁的销售数据，春节期间杀菌小家电销量明显上涨，包括空气净化器、净水器以及消毒柜在内的健康类家电在电商平台热销。

其中，京品家电除菌类产品春节期间（初一至初九）销售额同比增长300%。其中厨房洗碗机智能除菌产品春节期间（初一至初九）销售同比翻番；京品小家电具备除菌、过滤病毒功能的空气净化器产品春节期间（初一至初九）异常火爆，销售额同比增长2.5倍。另外，京品冰洗银离子除菌、蒸汽洗类产品备受热捧，春节期间（初一至初九）销售额同比增长近1.5倍。

(家电网® HEA.CN)