2019日本生活家电市场大数据：提税刺激消费

GfK Japan公布了2019年日本家电市场销售数据，有区别于中国家庭，日本消费者在去年白电产品投入更多，具体什么原因，让我们来看一看吧！

日本国内家电零售市场规模超过去年

2019年日本国内家电零售市场比上年微增，为7.8万亿日元。按类别来看，冰箱、洗衣机、空调等大型生活家电略高于去年。主要原因是增税前提高了大家购买家电需求，刺激销售。

空调的销售数量7月稳定，8月酷暑，9月紧急需求，与去年持平

空调的销量与去年持平，为920万台。上半年全国气温高于往年，在迎来夏季正式演出之前，销售情况就很好，但受7月平均气温偏低的影响，当月销售水平不高。8月的酷暑，9月增税前的紧急需求等市场因素的支撑，结果全年的销售数量与前年一样规模稳定。

对比中国空调市场，2019年在TOP10关注品牌中，三大日系品牌大金、三菱重工和松下仍然占有一席之地，且主打高端市场。虽然产品品质较比一般国产品牌有所领先，但基于普通消费者的消费价格区间而言，主打高端在国内较为成熟的传统家电产品线，难以获得较大规模的市场份额。

受新冠病毒疫情影响，中国家电行业2020年开局走低。3月即将应该空调选购小高峰，企业与电商平台都推出了以旧换新、安装补贴等惠民活动。1匹冷暖空调低至千元，还有24期免息分期等。

日本通过增税刺激家电市场，国内通过各种补贴、分期免息、以旧换新等政策扶持，刺激消费。

冰箱销售量连续三年增长

冰箱销量比上年增长2%，达到460万台。实现了连续3年的增长。据说增税前的9月的紧急需求导致了销售数量的急速增长，这是主要原因。按容量级别的销量构成比例来看，200L以下的小容量为38%，201 ~ 400L的中容量为22%，401L以上的大容量为40%，与上年相比变化不大。不含税的平均单价比上年增长10%，达到91，300日元。这是由于价格较高的新产品的配置比例扩大所致，全年金额比上年增长11%，远高于销量增长。

尽管日本与中国住房条件不同，但大容量冰箱是大家的共同目标，GfK及ZDC数据都印证了这一趋势。

从数据来看，大容量冰箱是全球消费者用户的首先。根据ZDC数据显示，351L以上的冰箱关注比例有绝对优势，占32.28%；十字对开门与多门冰箱的关注度接近30%，比上半年关注度略有提升。

洗衣机10公斤以上的大型结构比扩大到24%

洗衣机销量比上年增长4%，达到530万台。稳定的产品更新需求，加上增税前的紧急需求，使得销量增长。从不同类型的销售数量构成比例来看，波轮式为84%，滚筒为13%，双层式为3%，与上年持平。按洗涤容量的销量构成比例来看，容量不足6kg的小容量占28%，6 ~ 8kg的中容量占27%，8kg以上的大容量占45%。

大容量产品中10kg以上的产品数量比去年增加了15%，达到两位数增长，洗衣机整体的构成比例也从去年的21%扩大到24%。

吸尘器的销量与去年持平

吸尘器的销量与去年持平，为800万台。扫地机器人型增长7%，整体的销售数量构成比，立式吸尘比前年增加了4个百分点，达到47%，但平均单价连续2年呈下降趋势。整体吸尘器的不含税平均单价为22，700日元，比上年略有增长。

对比国内吸尘器市场，扫地机、拖地机为代表的新型清洁类产品也逐渐提升，而大吸力的无线吸尘器成为大多数家庭的首选产品。另外，随着吸尘器的普及以及戴森效应的不断加大，吸尘器产品的单价也有所增长。

从数据来看，日本生活家电整体呈上升趋势，无论是提税刺激消费，还是日本勤于更换新品，对于耐用性白电行业而言，都是利好发展。

经过40年的发展，我国家电保有量不断增加。大量超过10年甚至更长时间的家电仍在使用，根据往年度市场投放量推算得出，仅2020年度，预计又将有1.6亿台家电产品达到安全使用年限。

根据《家用电器安全使用年限》发布的最新标准，洗衣机、空调、冰箱等，最长使用年限不超过10年，电热水器、燃气灶等厨房大电产品，使用年限将不超过8年。所以，你家的电器还在超期服役吗？杜绝安全隐患，换不换新呢？

(家电网® HEA.CN)