315过后418 疫情后的报复性消费什么时候来？

【家电网HEA.CN 4月13日微信原创】随着时间的推移，清明节已过，中国的疫情状况已经初步得到控制，然而，众多“专家”预言的疫情后报复性消费却仍然没有到来。眼看418电商购物节就要到来，中国消费市场却迟迟未见有爆发性的增长，实在是让人着急。 数据显示，清明节期间覆盖的全国商场日均客流量为109.73万，已达到疫情前商场客流的68.74%，并未完全恢复。那么，人们所期待的报复性消费到底什么时候才到来？ 

商家已等不及 率先涨价 

近日，一篇以《“我还没开始报复性消费,结果等来报复性涨价!”》的文章被许多读者频频转发，文章中提到，一位北京的食客在微博晒出海底捞的菜单，菜单价格人均220+，血旺半份从16涨到23元，八小片；半份土豆片13元，合一片土豆1.5元，自助调料10块钱一位；米饭7块钱一碗；小酥肉50块钱一盘……为了商铺存续，一些商家似乎已经等不起那“虚无缥缈”的报复性消费，已经率先开始涨价了。

实际上，西柚了解到，不仅是餐饮业出现涨价，连平常喜欢玩价格战的家电市场也开始涨价了。数据显示，2020第一季度家电板块多品类线上销售额实现正增长，且疫情加速消费升级，吸尘器、洗衣机等健康家电提价明显，其中，小家电产品客单价受产品结构升级拉动，同比上涨10%。 

有业内人士表示，虽然418购物节时主要电商都会尽量让平台上的家电产品维持低价，例如苏宁就推出以旧换新、24期免息的等优惠政策护航，消费者最高可享受3030元的优惠幅度。但是整体行业而言，家电涨价已经是短期不可避免的行业趋势。 

直播带货能否救场？ 

报复性消费迟迟未到，不少商家和企业都选择直播带货的形式来人工制造短时间的“报复性消费”。据悉， 4月的第一天，直播带货“战况”升级。一边是淘宝直播一姐薇娅在直播间售卖价格约为4000万元“火箭发射服务”，链接上架后5分钟内有800多人拍下价值50万的定金。另一边，锤子科技创始人罗永浩联手抖音直播卖货，3小时首秀，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人，创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。

直播带货的盛况引来更多人的看好，据国内权威咨询机构数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计2020年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。 

然而，直播虽然在疫情期间成为企业销售的主要渠道，但是这一渠道本身却依然存在不少问题。中国消费者协会公布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，消费者对主播夸大和虚假宣传、有不能说明商品特性的链接在直播间售卖等两点问题反馈较多。由于无法真实触摸商品，亲手检验其质量和性能，直播带货依然很难完全取信于消费者，加上主播素质参差不齐、行业未有统一的规范、监管难度大等原因，时常会出现直播带货的商品良莠不齐等问题。 

行业人士告诉西柚，2020的疫情爆发给经济带来了巨大的打击，相比起消费者，企业和商家更期待这场即将到来或永远不会到来的报复性消费。昨日，空调巨头格力电器首次计划使用30-60亿元回购公司股份，并将用于股权激励或员工持股计划。而餐饮行业也出现“疫情致2万多餐饮员工待业”的现象，如销售持续不见好转，3个月之内可能会出现资金链紧张情况。要缓解这种现象，需要国家出台更大力度的促进消费政策。

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