家电网－HEA.CN报道：近日，有机构发布2020年一季度家电零售全渠道监测数据。数据显示，,今年一季度白电市场销售规模遭受重挫,整体零售额降幅在45%左右。由于疫情影响，线下销售渠道几近全灭，海信家电、格力电器等白电行业巨头营收也下滑过半，行业急需市场提振。
【家电网HEA 4月17日原创】2020年的新冠疫情，给家电行业带来沉重打击。除了能和“健康”搭界的家电产品外，空调、洗衣机、冰箱等白电销售同比大幅下滑，相关企业也遭受巨大损失。
近日，有机构发布2020年一季度家电零售全渠道监测数据。数据显示，,今年一季度白电市场销售规模遭受重挫,整体零售额降幅在45%左右。由于疫情影响，线下销售渠道几近全灭，海信家电、格力电器等白电行业巨头营收也下滑过半，行业急需市场提振。
跌势难止 空调下滑最多
据西柚了解，2020年整个家电行业一季度开盘出货骤减，白电市场更是遭受重挫，从生产到消费，都出现了几乎停滞的状态。来自奥维云网的数据显示，一季度冰箱市场零售量为469万台，零售额为130亿元，同比分别下降22.5%和28.0%。洗衣机市场零售量为600万台，零售额为105亿元，同比下滑27.8%和35.9%。空调零售量为524万台，零售额为149.2亿元，同比下降46.6%和58.1%。
而在4月14日晚间，格力电器公布了2019年以及今年一季度业绩报告，第一季度营业总收入207亿元-229亿元，比去年同期410亿元约减少一半；归母净利润13.3亿元—17.1亿元，比去年56.7亿元同比下降70%—77%。海信家电在同一时间发布2019年第一季度业绩预告，预计一季度预计净利润约0万元~1.26亿元，同比下降70.0%~100.0%。
4月15日，格力电器跌2.32%，市值蒸发近80亿元。4月12日晚间，格力电器宣布拟以30亿元到60亿元回购最多不超过8571.43万股公司股份，回购价格不超过70元/股。按照测算，回购股份占总股本的比例区间为0.71％至1.42％。业内人士表示，这次回购目的是为了提振投资者信心，维护管理层和核心员工的稳定。
机构预测，二季度白电市场仍将呈现负增长状态，降幅相较于一季度有显著缓和。
以旧换新与价格战
乍一看，一季度中国白电市场下滑严重，但是对于空调而言，一季度下滑严重更多是由于天气影响，在天气转热后，或许会有所好转。真正面临考验的反而是冰箱和洗衣机等其他白电品类。随着改革开放四十多年来的的发展，中国的大家电市场已趋于饱和。2018年，我国城镇家庭的冰箱、洗衣机的百户拥有量达到95.7%和98%，已经形成存量市场。在这一情形下，企业大多只能将希望寄托于家电换新上。
西柚了解到，数据显示，2018年中国主要家电产品社会保有量分别是电冰箱4.4亿台、洗衣机4.3亿台、空调5.2亿台、热水器3.7亿台、吸油烟机2.5亿台。有大量已使用超10年的家电仍在运转，换新需求潜力巨大。按照中国家用电器协会的推算，仅2020年度，预计将有1.6亿台家电产品达到安全使用年限。其中，洗衣机超过3700万台，空调超过5200万台，冰箱超过5800万台。而上一次的家电“以旧换新”活动，曾直接拉动家电消费超过3420亿元。特别是国家推出的《推动重点消费品更新升级 畅通资源循环利用实施方案2019—2020年》，为家电换新提供相应的便利和补贴，更加拉动了消费者的积极性。
虽然家电换新为一些企业找到出路，但是行业价格战的风险依然在提升。远水解不了近渴，就空调行业来说，由于2019的销量下滑，如今中国国内空调形成巨额库存，库存量超过4000万套。而2020年开年不久，空调市场就开启价格战。据悉，美的空调最便宜的产品已降价至1399元，格力也已被迫跟进再次将空调价格降低至1599元。受销售额下滑影响，价格战似乎已经避无可避。
行业人士告诉西柚，价格战对行业的影响巨大，线下销售的空调均价已低至2000元，相比去年的均价超过3000元降幅近三分之一，线上线下空调市场的均价均出现下降，企业的毛利空间被进一步压缩，这样的情形同样会发生在整个白电市场，对所有企业造成重大打击。虽然有家电换新作为一条备选出路，但是家电换新数量毕竟有限，像格力、美的等白电一线品牌已经开始向医疗方向转型，寻求新的盈利渠道，而对于那些没有能力的中小白电企业来讲，在退无可退的情形下，今年将是决定生死的一年。
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