为什么说中国手机品牌被苹果三星看了“笑话”？

中国手机销量增加，对苹果三星产生了重大的影响。

尤其是华为小米和OV这几个品牌，对苹果三星威胁最大的。但是，某种程度上，苹果三星正在看中国手机品牌的“笑话”。原因不是因为技术问题，而是中国手机品牌之间的互怒互黑，那种近乎彼此想置对手于死地的态度，让外资品牌看了“笑话。”

也许这种话有很多人不爱听，我们举两个例子，可以看到外界的评价：

一是2019年IFA期间，LG指责三星电视是假8K引起了媒体的关注。中国媒体的报道数量和关注程度远远超过韩国本地媒体。蓝科技针对此事向韩国资深科技媒体人求证时，这位韩国资深媒体人说：

LG虽然说三星是假8K，但韩国媒体不会刻意放大这件事，最多会有一个象征性地报道。原因是韩国媒体包括三星和LG也认为，韩国国内不应该放大此事，否则就等于让中国看笑话了，不能让中国企业看韩国的笑话。三星和LG是业务间的竞争，但不希望媒体刻意树立两者的敌对情绪。家事应该弱化，应该共同对外，他们共同的目标是在国外有更好的市场份额。

另一则是IFA期间，一位懂中文、来过中国的法国媒体人和蓝科技交流时问，华为和小米到底有什么矛盾?为什么总有媒体说华为不好或者小米不好，而且似乎是有组织的，他们可以不相互攻击吗?欧洲很多品牌是竞争对手，但他们不会像华为和小米天天通过媒体攻击对方。

压力之下从互敬到互黑

这个问题我无法给出答案，但却值得我们深思。不知从何时起，谦逊、内敛这些中国企业应有的品质，在手机行业中似乎荡然无存，剩下的只有喧嚣与浮躁。

我们回望过去手机行业飞速发展的十年中，那些如今还能叫上名字的手机品牌，小米、华为、OV、联想、魅族等等，早已改变最初的行业格局。

从最初相互“标膀子”的共同奋进，到各家的高管、CEO轮番上阵，以网络为战场，以各家槽点为武器，每年各家手机的发布季前后，都如约为网友献上无数“大瓜”。似乎在如今的手机市场上，如果不能“踩着”别人进行宣传，都是一种异类的存在。

十年前的国产手机市场，彼此十分谦逊，相互之间更是多年“老友”。

2010年时的雷军曾在微博上写下《为什么爱魅族》，黄章更是在自己的办公室内，长期冻着雷军喜欢的可乐;2014年余承东是频频在微博力挺oppo、小米并要相互学习，共同进步。

如今的黄章已经走下神坛;而已经成“雷布斯”的雷军喊出了“生死看淡，不服就干”的“豪言”。当时的网友也不会想到日后令中国骄傲的四大厂商中的OV与小米会三家成立互传联盟，消费者更无法想到，就在几月之前还在蹭小米的联想手机“当家人”常程已经归到了雷军“门下”。

市场没有永远的敌人，也没有永远的朋友。在残酷的市场下，特别是“炼狱”般的手机市场，之所以几年前的国产手机品牌能够相互合作，相互之间仍然秉持着春秋时期的战争礼法，其根本原因就是在中国市场上还盘踞着两座当时难以逾越的“高山”——三星和苹果。

国产手机品牌如果想要获得生存空间，就必须联手以对抗“外敌”。经过多年的努力，如今的三星手机在中国手机市场，已经失去了存在感。苹果也仅仅是握着自己的系统与高端产品在中国市场自保而已。

根据市场调研机构Counterpoint发布的2020年第一季度报告显示，华为、OPPO、Vvivo、苹果和小米分列前五位。而四家国产手机厂商就占据了国内市场83%的份额。可以说“外敌锄尽”之后，面对固定的手机市场，国产手机只能开始相互的“厮杀”。

套用一句老话，可以同苦不能共甘。一旦中国手机市场被中国品牌把持着，相互的竞争必然出现，这也就是当前华为小米之间互黑互怼的常态版本。

他们认为中国品牌只会“窝里斗”

其实三星苹果们很清楚，中国手机之间的竞争势必会引起舆论战。或许是由于文化和市场环境的不同，三星LG，甚至索尼松下之间的竞争，他们在本国的传播不会出现目前中国手机企业互怼、企业高管通过社交媒体上互黑的这种现状。

为什么欧美日韩等成熟国家出现这种情况较少见?一方面是和商业环境有关，另一方面和企业的商业道德有关。如果把企业当成个体成年人来看，企业是需要有商德的。

无论是美国肯德基麦当劳，韩国三星LG还是德国宝马奔驰，初期阶段也有透过舆论来给对手施压或贬低别人抬高自己的情形。不过，发展至今，彼此不再盯着对方做了什么，而是如何全球化时提升自己的技术、品牌和市场占有率等。他们认为，打败对方最好的方法是比对方做得更好，而不是每天贬低对手抬高自己。

其实，一些外资企业很清楚，中国品牌跟本土对手善于利用媒体舆论贬低对手，这种只在“窝里斗”的方式让外资品牌拿捏准了中国企业的短板。

有时，打败中国品牌不需要外部力量，而是中国本土品牌之间并不光明磊落的竞争，就能消耗掉一部分中国企业的元气。甚至，还不排除一些外资企业喜欢玩儿阴的，为了看中国企业之间的笑话，而故意放出一些消息，或者借用其他手段挑起中国企业之间的敌对氛围。这才是最可怕的。

从人类的商业行为开始，有商业的地方就存在着竞争。但是竞争有个度，更需要讲究方法。从改革开放至今，中国企业有着翻开覆地的巨变，从技术创新到商业模式创新，从品牌全球化到生产全球化，这完全是中国企业实力的体现。

但涉及到商业竞争、面对对手快速崛起时，似乎中国企业没有找到好的方法，而最常用的方法是或明或暗，通过媒体舆论诋毁对手，这对中国企业的全球化也会带来一定的影响。

从营销层面看，手机品牌之间的互怼，虽然在一定程度上吸引了大量的流量与关注度。但这样的情况，也无疑将自己的全部都暴露在了聚光灯之下。一丝细微的问题，都可能引来竞争对手，甚至是舆论的强烈反攻。

回望十年前，那时的中国手机虽不像如今这般强大，但拥有“百家争鸣”的盛景，不怕试错的态度以及谦逊学习的精神，在良性的相互竞争中共同发展。

其实，任何一个品牌都无法通过贬低他人抬高自己来获得成功。如今的手机企业，似乎有一些舍本逐末，陷入了无尽的“口水仗”之中。这种现象非常要不得。

(家电网® HEA.CN)