第一季度电商对家电零售贡献率首次超过50%

近日，中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年第一季度中国家电市场报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2020年第一季度，我国家电市场在抗击新冠肺炎疫情中奋力前行，零售额规模达1204亿元，同比下降35.8%。

电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，达到55.8%，网络零售对家电消费的促进作用进一步提升。

根据《报告》显示，2020 Q1主要家电产品生产方面，彩电-10.3%、家用冰箱-19.8%、家用冷柜-2.7%、空调-27.9%、家用洗衣机-11.9%。主流家电产品都出现不同程度的下滑，特别是需要上门安装的空调产品，受疫情封城影响，降幅最大。

另外，在零售额方面，《报告》显示，2020 Q1我国家电市场主流产品全线飘红，其中彩电市场零售额为220亿元、空调市场零售额为145亿元、冰箱市场零售额为135亿元、洗衣机市场零售额为105亿元、厨房电器市场零售额225为亿元、生活家电市场零售额为344亿元。

疫情期间，下线店铺基本处于闭店状态，线下购物的部分市场转移到网上，电商物流虽然影响较大，但是还有部分物流能保持畅通。电商市场份额出现增长。从2015年开始，家电网购渗透率高于网购平均渗透率，增长幅度也大于网购平均渗透率。

越来越多的人认可在线上购买家电产品，疫情期间这种现象更加明显。面对新冠肺炎疫情严重冲击，家电企业在做好疫情防控的同时，在销售渠道、营销手段、产品布局等方面积极向线上转移，显示出强大的自我调节能力和发展韧性。

第一季度，网上零售额占家电市场零售总额的比重进一步扩大，达到55.8%，网络零售首次撑起家电市场的“半边天”。

2020 Q1中国家电市场零售商占比中，京东、天猫成为前两位的渠道商，市场占比分别达29.1%、17.3%，苏宁易购因线下门店受疫情冲击较大，位居第三，市场占比为16.8%。

随着这次疫情的影响，线上购物的方式将被更多人熟知，更加深入三、四级市场，市场份额占比将进一步提高。

(家电网® HEA.CN)