家电网－HEA.CN报道：有专家表示，疫情正在悄然改变着人们的生活和工作方式，以往一些被认为是“消费升级”的需求正在变成新的“刚需”，以“不出门消费”为核心的“宅经济”已经成为增长当中不可忽视的重要一环，并将成为下一个阶段的消费热点。
【家电网HEA.CN 6月29日原创】刚过去的小长假，你是选择了出门游玩还是宅在家中呢？
虽然目前疫情防控已经步入常态化，但考虑到安全等综合因素，居家仍然是很多市民的首选，更多的消费者选择在家以“买买买”的方式过节，据平台数据显示，端午假期，市民宅家网购单量翻倍，除了主战场一二线城市外，三四线城市销售金额同比增长超过10倍，全国快递业务量同比增长超四成。
而在刚过去不久的“618”年中大促中，“宅”也同样成为关键词，据电商平台数据显示，618期间，和宅家相关的数字消费娱乐、智能家居、家庭服务机器人等均迎来了增长。
有专家表示，疫情正在悄然改变着人们的生活和工作方式，以往一些被认为是“消费升级”的需求正在变成新的“刚需”，以“不出门消费”为核心的“宅经济”已经成为增长当中不可忽视的重要一环，并将成为下一个阶段的消费热点。
“宅经济”火爆，健康、智能成关键词
一场特殊的遭遇，让人们对于健康的诉求不断升级，在注重个人健康的同时，家居环境的改善与提升也同样受到关注。据网上数据显示，健康除菌空调成交额同比增长400%，除菌冰箱洗衣机同比增长500%，其中母婴洗衣机成交额同比增长10倍，消毒杀菌净水器销量同比翻番，有65%的用户表示，会在疫情过后考虑加装新风、空净、净水等用以改善家居环境。此外，受健身场所关闭等影响，和居家锻炼相关的健身环、跑步机、划船机等健身电器产品成为了新晋爆款，在家锻炼成为不少人新的习惯。
除了对健康的诉求，更长时间的宅家，也让人们追求过上更便捷、舒适的生活，也更愿意为之花钱，作为代表的智能家居产品受到消费者青睐。据数据显示，618期间，天猫精灵及智能家居生态总成交额超55亿元，超过100个单品销售额破千万，8个品牌销售额过亿，其中，带有健康属性的智能产品销售额增长50倍，带有清洁、除菌、语音控制等属性的产品更受欢迎，智能晾衣架、智能床垫、智能洗烘套装销售额同比增长750%、500%、200%，增长势头明显。
此外，“宅”在家中，自然离不开娱乐手段，数字消费娱乐同样是“宅经济”下的重要一环。由于电影院迟迟不开门，为了追求电影院的观影效果，不少人选择了在家增添一台投影仪，数据显示，618期间，天猫精灵投影仪销售额同比增长超过300%；除了看电影、宅家打游戏也是不错的方式，游戏机迎来一波热捧，京东618一小时开门红数据显示，网红游戏机任天堂Switch游戏机成交额为5月日均的20倍；作为家中的显示载体，彩电亦迎来回暖，据中怡康报告显示，618期间彩电全渠道实现量额齐增，55寸以上的大电视更受到消费者的钟爱。
下半场开启
2020是个特别之年，虽然目前疫情防控持续向好，但近日来新出现的新增病例也在提醒着人们病毒的狡猾性，防疫依然处在紧要关头，“少出门”仍然是遏制病毒传播的有效方法；另一方面，依托高速发展的互联网和信息技术，“宅经济”具有个性化强、灵活性高、参与门槛低等优点，已经成为不容忽视的消费热点。有业内人士向西柚表示，“宅经济”火爆，对于广大家电企业来说，如何抓住“宅经济”下带来的机会，将成为下半场的一个重要环节。
“健康化”：一场突然起来的疫情，无形间对人们完成了一次健康科普，也让人们的健康意识空前提高，“健康”属性成为人们选择产品时的的重要参考指标，作为与“宅生活”密切相关的产品，多家家电企业也在近日推出了涵盖冰箱、空调、净水的相关健康家电产品。业内人士向西柚表示，和以前只是关注产品笼统的、“泛”健康功能不同，消费者对于健康家电的要求也在提高，那种只是打着“健康”噱头，宣传一些似是而非的健康概念忽悠消费者的做法已经成为过去式，消费者需要更明确的杀菌、除菌等功能，这要求家电企业必须精准打击到消费痛点，生产出高质量的健康家电产品。有业内人士分析认为，未来将会催生出更多健康细分品类家电，同时也会从单一产品向系统的、生态的综合性解决方向发展，能够生产符合行业标准，解决消费者痛点，并能提供综合解决方案的健康家电的企业将在“后疫情时代”取得头筹。
“智能化”：除了对健康的诉求，长时间的“宅家”，也让带有“懒人属性”智能家电受到青睐，可以自动完成打扫任务的扫地机器人，可以自动设定洗涤程序，感应用户自动开启箱门的智能洗衣机，可以给出菜单建议，制定食谱的智能冰箱……此外，更为安全的“无接触”的交互控制方式也是智能化所带来的一项优势。据HIS市场预测数据显示，国内智能家电使用家庭将在2025年达到2832百万的规模，同时，基于用户群体产生的大数据衍生出的O2O与智能管家服务也将成为值得关注的重要环节。有分析认为，近年来，无论是黑电、白电还是厨电，都在不同程度加入智能化元素，而随着5G等技术的加快以及“宅”经济等因素的推动下，家电智能化发展势头也愈加明显，“智能”将会在未来长时间内成为家电企业持续变革与创新的支点。另一方面，“新基建”概念的提出，释放出家电企业“升维”的信号，未来的家电企业将会从原来的传统硬件之争，更多转向智能化的内容和服务。
受年初疫情影响，“宅”成为2020年人们生活的常态，也让更多人认识到“家”的重要性。作为居家生活的重要载体和必备工具，家电与“宅生活”无疑有着极佳的相性，对于消费者来说，健康、智能的产品将成为他们选购时的重要参考指标，而对于家电企业来说，如何才能在众多满足这些需求的竞争当中脱颖而出，抓住增长的机遇，或将成为下半场长时间内的重要议题。
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