格力招标弄虚作假 中央空调市场前景堪忧

【家电网HEA.CN】近日，有媒体曝出格力电器在中国移动招标过程中存在弄虚作假行为被通报。据悉，格力涉嫌作假的招标项目是高压离心式冷水机组集中采购项目，而高压离心式冷水机组是商用中央空调的重要组成部分。 

据西柚了解，受2020年新冠肺炎疫情的影响，中央空调市场遭遇内外交困，众多主流企业纷纷将短期经营目标由获得更高的经济效益转化为维持经营业态正常化。不过，连格力这样的空调巨头也为了生存而在招标上弄虚作假，令人唏嘘的同时也引发不少行业人士对今年中央空调市场的担忧。 

招标作假被公告 格力形象再受损 

据中国移动通信集团最近发布的公告显示，鉴于珠海格力电器股份有限公司在中国移动2020年至2021年高压离心式冷水机组集中采购项目中存在弄虚作假的情况，根据《中华人民共和国招标投标法》和采购文件及其载明的《中国移动通信集团一级集中采购商负面行为处理规则》的相关规定，对该供应商处罚如下： 

一、取消珠海格力电器股份有限公司在中国移动2020年至2021年高压离心式冷水机组集中采购项目的中标资格； 

二、后续三年内珠海格力电器股份有限公司参加的同品类产品（高压冷水机组、低压冷水机组）集中采购的综合评审得分扣减5分（百分制）。 

业内人士称，在长期参与招标采购中，经常碰到例如业绩合同、资质证书、实验报告、劳动合同、营业执照等资格证明文件造假的事件，基本上凡是能决定投标资格，影响评标因素的文件资料，都可能被造假。只要是投标人隐瞒真实情况，提供虚假信息以证明其达到投标资格条件、谋取中标的行为，都可认定为弄虚作假行为。 

此前，曾有格力经销商向媒体表示，格力董明珠6月18日的那一场直播中销售额102亿元，其中起码有70%来自渠道外的经销商，为了囤货而买。他甚至表示：“自今年起格力接二连三的昏招，让我们摸不着头脑，丧失了信心，不敢跟着格力一条道走到黑，就感觉随时会把我们卸磨杀驴。”

 而在今年空调旺季到来之前，董明珠更是扬言格力已经买入各家企业的空调产品拿回来进行检测，如果发现不合格就举报。加上在舆论和营销上对奥克斯空调的疯狂打压，格力今年呈现的咄咄逼人姿态让不少业界人士和消费者感到担忧。 

有业内人士认为，由于新冠疫情的影响，国内一季度空调销售量大幅下跌，格力今年一季度业绩也低于预期。2020年一季度，格力电器营收总收入在207亿元～229亿元，去年同期的数字是410亿元；归属上市公司净利润为13.3亿元～17.1亿元，去年同期56.7亿元，今年同比下滑70%～77%。为弥补这一亏空，格力不得不放弃此前行业老大的做派，亲自下场厮杀，抢占今年空调市场的更多份额。 

占有率第一仍作假 中央空调市场前景堪忧 

据行业专业权威媒体《暖通空调资讯》发布的《2019年度中国中央空调行业研究报告》指出，2019年，格力再次蝉联市场占有率第一的宝座，以14.7％的市场占有率，实现了自2012年以来连续8年第一的佳绩！ 

然而，这位中央空调市场占有率第一的品牌，在面对商用中央空调相关项目招标时仍旧要弄虚作假，在让人唏嘘的同时，也不由得担心今年的中央空调市场未来前景。 

据行业数据显示，继2019年中央空调行业呈现增长乏力态势之后，在宏观经济下行和新冠疫情等不利因素的影响下，2020年第一季度中国中央空调行业遭受重创。产业在线统计数据显示，2020年第一季度，中央空调销售额为133.9亿元，同比下降34.1%，创下近5年新低。其中，国内市场销售额下降16.3%，出口额同比下降10.8%。

具体到大型冷水机组方面，2020年第一季度，中国大型冷水机组实现销售额34.3亿元，同比下降34.0%。其中，内销市场销售额为28.3亿元，同比下降37.0%;出口市场销售额为6.0亿元，同比下降14.8%。由于疫情影响，国内工程项目在疫情因素的制约下处于停工搁置状态，虽然之后国内复工复产极大地提升了大型冷水机组在工程项目的实际应用，但是海外疫情的爆发却导致大型冷水机组出口受阻，整体市场仍显下滑趋势。 

行业人士告诉西柚，2020年，国际政治形态以及经济发展走势，谁都无法做出准确地评估。从短期来看，中央空调正在逐渐由增量市场向存量市场过渡。在这样的条件下，头部品牌可能会由原先的争夺市场份额进一步转化为抢夺对手份额，从而展开以价格为依托、以压缩利润为代价的恶性竞争。不过，企业在商业竞争也应当秉持诚实守信的原则，中国企业要想成为世界领先的民族企业,就一定要依靠商业诚信这种无形、无价的资产来推动,这既是销售的根源,也是成功的根源。像格力这样通过虚假投标行为获得招标项目的做法，不仅竹篮打水一场空，还会对自己的企业形象和品牌口碑造成无法弥补的损害。

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