奥林巴斯出售相机业务 M43前途未卜

【家电网HEA.CN 7月3日原创】在相机这个充满了玩家的夕阳产业里，奥林巴斯成为了出局的玩家。奥林巴斯日前宣布出售旗下经营了84年的相机业务。

公开信息显示，奥林巴斯将把旗下的相机业务拆分并出售给一家名为“日本产业合作伙伴”的私募基金公司，并计划在9月底签署最终协议，于年内完成交易。交易一旦完成就意味着奥林巴斯将把已经经营了84年的相机业务正式交由新公司运营管理。

实际上，奥林巴斯出售相机业务的想法早有酝酿，早在2018年，奥林巴斯就将位于深圳的相机工厂以18亿元的价格出售，而深圳工厂原本是整个集团最大的相机以及零件生产基地。在关闭深圳工厂后，奥林巴斯将生产集中在越南工厂。

而在去年奥林巴斯刚过完百年诞辰后，就有多家媒体报道称，奥林巴斯将出售相机业务，并称将在今年8月彻底关闭相机业务。虽然有所出入，但这则消息，最终在今年6月获得确认。

成也M43，败也M43

“以小为美”的奥林巴斯在数位化时代，凭借M43系统迎来了最后的辉煌。2008年，奥林巴斯和松下联合推出M43系统，以小型轻量为特点开辟了一条和35mm全画幅数码单反不同的相机路线，成为了无反微单的鼻祖。

2009年奥林巴斯推出第一台无反光镜微单E-P1，以可交换镜头的方便性，优于一般消费相机的画质以及“小相机就能有散景”的特色打入家用相机市场，使奥林巴斯这个品牌在大片幅相机群环伺的市场中拥有一席之地。

然而，2010年，情况发生了很大变化，当年，松下GH2被破解，使1080P的视频码率从24mbps提升到了176Mbps，一夕间GH2成为了一代视频神机，改变了M43系统无反相机在视频拍摄领域的地位。而松下则在此之后，更加坚定视频相机的步伐，并在近几年先后发布GH4、GH5等专供视频领域的相机。

第二个变化是逐渐成熟的智能手机，在摄像头像素不断提升的情况，不断挤压数码相机的生存空间，并且随着时间的推移以及技术的发展，手机自带的摄像头，能够完成的任务也越来越多。CIPA数据显示，2010年数码相机销量超过1.21亿台，而到了2019年，数码相机全年销量，则仅剩1521万台，相较于2010年，跌幅达87%。而数码相机的销量依然在下跌，CIPA预计2020年全年数码相机出货或比2019年减少23.3%，最终降至1167万台。

奥林巴斯首当其冲。

回顾奥林巴斯的关键词：M43、轻便、小而美、家用机。这些关键词意味着，奥林巴斯无法通过“专业性”来形成自身的壁垒，和松下专供视频领域不同的是，奥林巴斯的侧重依然是摄影，导致在市场竞争中直接面对手机这个跨界的怪物。虽然手机使用的传感器，和M43系统的传感器存在不小的差距，但对于并不专业的大众消费者来说，手机拍摄的效果已经足够。而奥林巴斯“小而美”的优势，也轻易被手机所取代，因为奥林巴斯是轻便，而手机摄影是随手。这可以说是奥林巴斯失败的根源所在。自2018年起，奥林巴斯的相机业务已经连续3个年度录得赤字。

与其说是失败，不如说是战略性放弃

虽然奥林巴斯的相机业务成为了时代的眼泪，但有意思的是，在奥林巴斯宣布出售相机业务后，6月25日，奥林巴斯股价大涨11%。今年以来，奥林巴斯股价离最低点已经累计上涨超过60%。这意味着市场对奥林巴斯出售相机业务持乐观态度。

实际上，相机业务已经成为了奥林巴斯的负累，一方面相机业务陷入亏损的状态，2012年，奥林巴斯影像业务营收还有1286亿日元，运营亏损106亿日元，而到了2019年营收下降487亿日元，亏损则扩大到183亿日元。

另一方面，奥林巴斯的业务重心已经转移，2012年，索尼出资6.45亿美元收购奥林巴斯11.46%的股权，成为了奥林巴斯的最大股东，并与奥林巴斯出资建立索尼奥林巴斯医疗解决方案公司。此后，医疗业务成为了奥林巴斯的业务重心，在2012财年营收就达到了3492亿日元，而到了2019年，医疗业务的营收已经达到6343亿日元，年复合增长率8.9%。于此同时医疗业务的营收占比也从41.15%一路上涨到79.90%。并在全球内窥镜设备市场达到了70%的份额，成为了该领域的龙头。而相比之下，影响业务的营收占比不足7%。

因此，对于奥林巴斯而言，出售相机业务不仅仅是不痛不痒，甚至可以说是一件好事，一方面可以止住相机业务的亏损，另一方面可以将资源全部倾斜到医疗业务上，来获得更大的市场份额。

不过奥林巴斯相机确实成为了时代的眼泪，日本产业合作伙伴私募基金公司在影像领域几乎没有任何积累，这让人怀疑该公司对奥林巴斯相机的运营能力是否有所保障。可以说，奥林巴斯相机基本上是凶多吉少。另一方面，随着奥林巴斯的退场，以及松下联合适马、徕卡成立L卡口联盟，转向全画幅领域，M43系统的前路未卜。

(家电网® HEA.CN)