电视能从繁荣的游戏市场分一杯羹吗？

​【家电网HEA.CN 7月14日原创】对游戏行业的盲目乐观，很可能成为电视厂商们在游戏电视细分市场摔跤的主要原因。

随着5G的普及，云游戏再一次被人们从历史的垃圾堆里捡了回来，大部分人都怀着，在5G网络的支持下，玩家对硬件需求直线下降，以大屏为主要特性的电视机将在游戏领域大放光彩的幻想，纷纷推出“游戏电视”。

游戏电视虽然叫游戏电视，但和游戏本身的关联并不大，在添加了120Hz、OLED、HDR等等技术关键词之后，电视机成为了更加有利于进行游戏的机器，但其本身依然需要依靠游戏行业。

如果对中国的游戏行业有一知半解，就可以知道，在手游繁荣之下的游戏领域就是一蹚浑水。

无可否认，中国拥有一个庞大的游戏市场。市场研究公司Niko Partner发布的报告显示，中国的PC和手机游戏收入在2019年达到331亿美元，约合2341.5亿人民币，预计到2024年增长到467亿美元，约合3303.6亿人民币。中国在2019年拥有6.82亿游戏玩家，预计到2024年增长到7.72亿。

在这个庞大的市场内，滋养生出了腾讯、网易这样的庞然大物，所以不少彩电厂商都希望挤进这个市场内分一杯羹。

然而理想是丰满的，现实是骨感的。

繁荣的是手游，而不是中国游戏行业 

放眼到全球，中国的游戏市场，是一个奇葩，因为在中国游戏市场拥有的6.85亿名游戏玩家中，大约有6.37亿名是手游玩家。这意味着，中国游戏市场的中坚力量是手游，而电视，甚至是PC、游戏主机都很难从手机游戏手上抢夺用户。

其核心原因是时间。

2018年发布的《休闲绿皮书：2017-2018年中国休闲发展报告》显示，2017年中国人每天平均休闲时间2.27小时。而这个数据在2014年时是2.55小时，这说明中国人每天平均休闲时间正在缩减。经济越发达的城市，休闲时间也越少，深圳、广州、上海、北京居民每天休闲时间分别是1.94、2.04、2.14和2.25小时。

这组数据说明，大部分中国人没有时间玩游戏，进而导致中国人的游戏时间被手游所蚕食。中国人没有时间坐在电视机前慢慢攻略游戏，成为移动游戏崛起的主要原因。

手机所掌控的是每个人的碎片化时间，因此游戏时长以及游戏难度，都控制在一个比较合适的区间，比如一场10分钟就可以结束的电子竞技，又或者是打开了就可以放在一边的挂机手游，并以此迅速占据了中国人的游戏时间。另一方面，经济越发达的地区，休闲时间也越少，最终导致了有消费力的人群没有时间玩游戏，有时间玩游戏的缺乏消费能力的尴尬局面，资金全部流进了时间需求不高的手游上。

而摆在客厅中的电视因为不具备移动性，难以从手游里分一杯羹。

而单机游戏，包括PC游戏和主机游戏，在游戏类型上都更加硬核、更耗时长，最终与手游形成了壁垒。2019年第一季度中国游戏产业报告显示，移动游戏占据了64.6%份额，客户端游戏占据28.4%、网页游戏占据6.5%而主机游戏占比仅为0.5%。

0.5%可能才是中国游戏电视的真正市场。

走出去才有唯一生机

2020年7月11日召开的古剑奇谭十周年庆典上，网元圣唐董事长孟宪明除了公布了《古剑奇谭三》的销量之外，同时也宣布了网元圣唐旗下三款游戏《神舞幻想》、《古剑奇谭》以及《古剑奇谭网络版》走向海外市场的战略方向。

《古剑奇谭三》虽然被誉为“国产游戏天花板”，但以其首发99元，并进行了多次打折的情况下，在上线了566天后，销量不达138万份，证明了国产单机市场并不如想象中乐观。在国内单机游戏市场容量有限的情况下，单机游戏的增长任务，只能寄托于海外市场。

在7月11日当天，《神舞幻想：妄之生》公布的实机演示片段吗，采用的是英文配音，同时孟宪明表示，后续推出的游戏均采用中英双语+多国语言的方式发售，进一步证实了国产游戏厂商，进军国际市场的决心。

实际上，相比起以手游为主的中国市场，欧美等国家的游戏市场更加健康。从全球游戏的产业细分结构来看，虽然移动游戏的占比虽然也在逐渐提升，但主机游戏、PC游戏以及移动游戏整体呈三分天下的局面。2017年的数据显示，国外游戏市场主机游戏占比31%、PC游戏占比32%、移动游戏占比37%。

这意味着，在欧美国家，主机游戏拥有更大的市场空间，而主机游戏则与电视拥有更加紧密的捆绑关系，对游戏电视的需求也更大。欧美发达国家拥有更长的休闲时间，2019年经合组织调查的36个成员国国家工作市场排行榜数据显示，德国是所有国家中工作市场最短的国家，每年仅工作1371小时，平均每天工作6小时，同时各类假期综合起来，德国一年的休息总时长超过了150天。

这意味着，德国游戏玩家拥有更多的休闲时间用来坐在电视机前攻克硬核游戏，这是欧美国家除了游戏环境之外，培育游戏市场的一大原因。

因此，不管是中国的单机游戏行业，还是游戏电视细分品类，走向海外市场，可能才有喘息之机。

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