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2020上半年家电行业线上线下市场格局分析

字号:TT 2020-07-30 15:02 来源:家电中商情报网

家电网-HEA.CN报道:从线上各平台零售情况来看:2020年上半年,家电市场份额进一步向京东、天猫以及O2O平台苏宁集聚,京东所占市场份额较去年年底提升6个百分点至28.86%,稳居全渠道第一位,苏宁、天猫各提升3个百分点至21.76%、14.2%,分别位列二、三位,市场集中度进一步提升。

作为受疫情冲击明显的实体行业之一,家电消费在今年上半年经历了阵痛期后,如今已复苏至去年同期水平。7月27日,工信部下属中国电子信息产业发展研究院最新发布的《2020上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。据数据显示,2020上半年我国家电行业整体零售规模达到3690亿元,家电市场零售额规模同比下降14.13%,跌幅高于我国社会消费品平均水平2.73个百分点。

数据来源:《2020上半年中国家电市场报告》、中商产业研究院整理

从各类家电行业零售情况来看,绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩,遭遇“量额齐跌”,三大白电零售也不例外。具体来看,2020上半年空调行业零售额为921亿元,同比下降22.54%;冰箱上半年零售额475亿元,同比下降7.95%;洗衣机313亿元,同比下降11.3%;

从销售渠道来看,今年在疫情的影响下,互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用,家电行业线上销售市场发力。数据显示,2020上半年,我国线上家电产品零售额为1913亿元,同比增7.23%,线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84%,疫情促使各行业加速向线上转移。而线下市场零售额为1777亿元,占整体家电零售额的比例的48.16%,同比下降29.3%。

 

从线上各平台零售情况来看:2020年上半年,家电市场份额进一步向京东、天猫以及O2O平台苏宁集聚,京东所占市场份额较去年年底提升6个百分点至28.86%,稳居全渠道第一位,苏宁、天猫各提升3个百分点至21.76%、14.2%,分别位列二、三位,市场集中度进一步提升。

 

疫情背景下,2020上半年最火爆的不过在线办公、直播带货了!直播带货等新营销方式、3D场景购等新技术手段应用于家电市场,对促进家电市场复苏起到积极作用。数据显示,2020上半年家电全行业拥抱直播带货,家电领域直播场次超百万场,达成交易额逾千亿。在市场环境及企业直播经验提升、大家电直播参与度增加等因素作用下,今年第二季度家电类直播带货的转化率大幅提升,场均产出是第一季度的4倍。无论是直播营销还是3D样板间,都是厂家商家根据消费心理,力争为用户提供更优质体验的表现,体现了市场更加以消费者为中心,回归服务和消费体验。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国家电行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑C组

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