董秘离职 利润减半 “薄冰”上的格力电器如何突围

在前一晚宣布“元老”望靖东辞职后，8月18日，格力电器股价以56.02元/股收盘，下挫1.37%。对于望靖东辞职的原因，公告称是个人原因，但也有分析称是为混改后的新股东派CFO腾空间。这背后是格力电器吃力维护空调老大地位的处境，今年突发的新型冠状病毒肺炎疫情对空调市场及线下渠道带来冲击，该公司预计上半年净利润下降五成左右。混改第一年，格力电器董事长董明珠最终将交出一份怎样的半年报和年终成绩单，也备受业内关注。

18载元老辞任

格力电器公告称，董事会收到公司董事、副总裁、董事会秘书望靖东的书面辞职报告，望靖东因个人原因申请辞去公司董事、副总裁、董事会秘书职务。辞职后，望靖东不再担任公司任何职务。

格力电器表示，为保证董事会工作的正常进行，公司在未正式聘任新的董事会秘书期间，暂由公司董事张伟代行董事会秘书职责，后续公司将按照法律、法规和《珠海格力电器股份有限公司章程》的有关规定尽快聘任新的董事会秘书。

其实望靖东的离开此前已有征兆。十天前，格力电器就发布一则公告，宣布解聘望靖东财务负责人的职务，聘任廖建雄为公司财务负责人。

望靖东是格力电器的“老人”了，也被业内看作是董明珠的接班人。公开资料显示，2002年11月至2006年4月，望靖东先后任格力电器财务部部长、采购部部长、审计部部长；2006年4月，升任公司总裁助理；2008年1月，望靖东开始担任格力电器财务负责人；2009年7月，兼任公司董事会秘书；同年10月起，望靖东一直担任格力电器副总裁、财务负责人、董事会秘书。

也就是说，望靖东已经在格力电器工作了将近18年，是格力电器核心高管之一。截至8月17日，望靖东直接持有格力电器股票884674股，占公司总股本的0.01%。

关于望靖东离职的进一步原因，北京商报记者也采访了格力电器方面，对方表示以公告为准。而格力电器董秘办公室电话也无人接听。

净利润缩减五成

如果从格力电器本身来分析，家电分析师梁振鹏认为，望靖东离开可能有两个原因。

第一与格力电器业绩有关。“今年格力的营收和净利下滑明显，一方面是疫情对整个家电行业带来沉重的打击，另一方面，中国空调市场已经严重饱和，从2019年起就几乎没有增长，甚至有一定程度的下跌。业绩下滑，可能格力电器会有一部分高管承担责任，或者职务有一定程度的调整。”梁振鹏说。

目前，格力电器还没有公布今年的半年报，但根据该公司此前发布的业绩预告，其营业总收入为695亿元-725亿元，上年同期为983.41亿元，归属于上市公司股东的净利润为63亿元- 72亿元，比上年同期的137.5亿元下跌48%-54%。

格力电器表示，2020年上半年，公司收入、利润较上年同期明显下降，主要原因如下：新型冠状病毒肺炎疫情期间，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱； 2020年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式，公司稳步推进销售渠道和内部管理变革，继续实施积极的促销政策。

第二与格力电器混改有关。梁振鹏指出，望靖东原来是格力电器的董事会秘书，高瓴资本入主格力电器，可能会对格力电器的高管团队进行一定程度的调整，董事会也可能发生架构上的成员变化，在这种背景下，望靖东辞职也是有可能的。

2019年10月28日晚间，格力电器发布公告称，珠海明骏作为格力集团所持格力电器15%股权转让的受让方；2019年12月2日，格力电器发布公告显示，格力集团与最终受让方珠海明骏已签署股份转让协议。

此外，产业观察家洪仕斌补充道：“格力电器今年在营销方式、销售渠道等方面都有一些变化，内部高管形成意见不统一的局面是正常的，造成某些方面的分歧，望靖东或许是出于这个原因离职。”

鱼与熊掌不可兼得

今年对于格力来说无疑是艰难的一年。从行业来看，整个空调市场低迷，销售严重下滑。奥维云网发布的《2020年中国空调市场H1总结报告》显示，2020年国内空调市场上半年零售量规模为2886万套，同比下降14.3%，零售额规模为831亿元，同比下降26.9%。

而格力电器本身存在业务模式单一、渠道太过依赖线下的问题。

说到业务模式单一，格力电器空调业务在整体营收中的占比近70%。数据显示，2019年，格力电器实现营业收入1981.53亿元，其中，空调业务收入为1386.65亿元。

这几年，格力电器一直在多元化发展的道路上不断探索，逐步发力生活电器、智能家居等领域。但现在说起格力，大家的印象多半还是空调。董明珠此前在接受“生活电器占比情况”的提问时也承认：“目前仍然‘微不足道’，但是空间很大、大有可为。”

梁振鹏建议，格力电器还是要加快自己公司的多元化发展，像海尔、美的这样小家电产品线多一些，公司的抗风险能力才会强一些。

而谈到渠道问题，格力电器庞大的经销商体系在业内非常有名，但正是因为这个盘根错节的体系，格力在线上渠道并不占优势。

因此，从格力今年多次直播活动中可以看出，格力正在迅速对自己的销售渠道进行转变，积极向互联网电商渠道靠拢，希望依靠线上电子商务渠道的流量来带动销售。从4月的第一场直播到现在，格力今年已经进行了七次直播带货活动，董明珠都参与在内。

“但如果说直播带货动了谁的奶酪，动了的就是格力批发代理经销商的奶酪。”梁振鹏说。

洪仕斌也指出，线上直播带货的模式，跟传统的代理商之间，利益是没办法兼顾的，然而如果格力不去突破，就没办法实现更大的进步。“我还是支持格力创新，进行销售渠道的扁平化变革，以前代理商是助力，那么现在就是束缚，只有坚定不移地走下去，未来才能有所突破”。

(家电网® HEA.CN)