家电网－HEA.CN报道：在2020年的新冠疫情影响下，国内的经济形势已经出现新的变化。当疫情阻碍国际交通和国际局势日趋紧张时，中国在2020年逐渐形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的“内循环”格局。作为中国知名的渠道商之一，苏宁在其中亦发挥重要的作用。
【家电网HEA.CN 9月2日原创】近日，苏宁易购（002024.SZ）发布2020年半年度报告。报告数据显示，1-6月，苏宁易购实现商品销售规模1940.98亿元，其中线上销售规模为1347.96亿元，同比增长20.19%，线上销售规模占比持续提升至69.45%。在2020年疫情冲击下，苏宁依旧保持双线渠道的高增长，无疑体现出企业卓越的灵活性和抗压能力。
在2020年的新冠疫情影响下，国内的经济形势已经出现新的变化。当疫情阻碍国际交通和国际局势日趋紧张时，中国在2020年逐渐形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的“内循环”格局。作为中国知名的渠道商之一，苏宁在其中亦发挥重要的作用。
“内循环”市场成零售业新焦点
新冠疫情的突然袭击，让线下零售遭遇巨大损失。有数据统计显示，疫情中上半年全国新开购物中心仅开业58个项目，同比以往历年最低，不少购物中心普遍延期至11、12月份。2020年上半年典型21城主流购物中心平均空置率进一步升至9.2%，其中又以西安、苏州、杭州升幅最大，写字楼市场也出现同样情况。
从品类来看，奢侈品收缩最剧烈，开关店比仍占各品类之首。餐饮业态也是关店数量较多的业态，该业态门槛低，同时抵御风险能力最差，但其中复合餐饮出现逆势扩张。休闲餐饮收缩情况最严重，预计伴随着经济活动恢复，会迎来新一波开店。
幸好，在2020年第二季度，国家针对消费出台相应政策，带来一波经济回暖。其中，“六稳”“六保”政策落实见效，财政货币政策等宏观调控政策效果明显，保企业保市场主体、稳就业保民生等系列举措，均发挥了重要积极的作用，推动整体经济全面恢复。有专家预测，2020年中国经济的季度增速可能呈现“深V型”的态势，即今年一季度较大幅度下跌、二季度转正、下半年步入常态化增长，明年上半年将出现中高速增长。
这一态势在苏宁易购的半年报中也得以体现，据家电网了解，苏宁2020年半年报显示，二季度以来，随着消费环境回暖，苏宁充分发挥全场景优势，聚焦降本增效，激活消费需求。二季度归属于上市公司股东的净利润3.84亿元，环比一季度持续改善，经营性现金流净额达41.30亿元，同比及环比均大幅改善。
针对今年的特殊形势，中央开会指出，我们必须集中力量办好自己的事，充分发挥国内超大规模市场优势，逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，提升产业链供应链现代化水平，大力推动科技创新，加快关键核心技术攻关，打造未来发展新优势。
实际上，自2005年中国外贸依存度逐渐下降以来，“两头在外，大进大出”的“外循环”现象已经减弱，内需对经济增长的贡献一直在提升。近年来，中国在扩大内需的同时，既加大力度引进外资，又加强合作输出资本，这实际上也反映了“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的战略思路。
不过，今年的“内循环”市场更多是要改善“供给端”，对于零售行业而言也是一场新的机遇。首先，“内循环”市场能够将内部疫情影响和外部国际环境产生的负面作用降到最低，尽快让整个中国经济走出低谷，下游的零售业同样会迎来生机。另外，中国国内庞大的市场是依然是稳健的压舱石。每当中国经济遇到困境的时候，刺激内需就成为一项重要的调整措施。而零售行业作为内循环体系当中最重要的“消费环节”，必然会从整体经济质量的提高中获益，在整体市场环境的持续优化中获得进一步发展。
加速能力开放，苏宁升级零售服务商
在大力发展“内循环”市场的大背景下，2020年，苏宁易购从零售商战略升级成为以科技为驱动，以供应链、物流、场景解决方案为核心竞争力的零售服务商，更好赋能合作伙伴。
具体而言，从线上来看，苏宁易购通过完善智能营销工具、开放仓配服务等举措，助力开放平台商户提升流量分发及转化效率，推动平台商品的持续丰富。上半年苏宁易购开放平台商品交易规模531.33亿元，同比大增63.71%，平台中非电器品类商户占比提升至87%，商户数量及活跃度也有较大提升。据悉上半年苏宁易购新增注册用户数4683万，截至6月30日苏宁易购零售注册会员数量达6.02亿，6月活跃用户数同比增长22.37%。同时苏宁易购通过强化会员营销，加强社交、直播运营以及与短视频平台合作等，实现广告促销费用率同比下降0.72个百分点。
从线下来看，经过数字化赋能，苏宁易购零售云打破线上线下、店内店外区隔，形成“供应链+门店+社交电商”的新经营模式，在上半年取得逆势增长。1-6月苏宁易购零售云新开门店1563家，销售规模同比增长61.20%。
疫情期间，苏宁更是推出各项促消措施，带动消费市场的消费欲望。在618期间，苏宁易购推出“J-10%”省钱计划，迅速成为全网搜索热词，极大促进群众的消费热情。618当天，苏宁易购24小时全渠道销售规模增长129%、大快消类目订单增长223%、到家业务订单暴增510%，均取得了超预期的效果。818期间，苏宁易购互联网销售同比增长107%。其中家电品类互联网销售同比增长129%，家装品类互联网订单量同比增长330%，格力、华为、美的、海信等家电知名品牌入列“倍增俱乐部”，达成翻倍增长。这对拉动中国内需，发展“内循环”市场也起到相当大的贡献。
值得一提的是，为进一步提升服务能力，上半年苏宁物流聚焦仓配一体服务加大对外开放，合作伙伴覆盖家电3C、家居家装、生鲜、百货、母婴等多品类，截止6月底对外开放仓储物业面积同比增长77.77%。
对于渠道商而言，过去单一的B2C模式已经落后，合作共赢已经成为当下的主流。回顾上半年，苏宁易购在积极应对疫情挑战的同时，紧抓内需机遇寻求突破，加速从“零售商”向“零售服务商”战略升级，开放数据、场景为合作伙伴提供完整的C2M价值链服务，帮助其完备产业链条，实现产业升级，为中国“内循环”市场注入多元活力。据中国家用电器研究院发布的《2020年中国家电行业半年度报告》显示，苏宁再度以23.9%的市场份额占比雄踞家电全渠道第一。
半年报的发表结束后，中国零售行业即将迎来2020年下半年的发展。可以预见的是，下半年中社交电商会有更多的新模式出现、电商巨头进一步分化和多元化、营销策略也会更加合理化。苏宁在年报中表示，将持续聚焦品类建设，推进“巩固家电、主攻快消、培育百货”的品类发展策略；秉持利他之心，专注供应链能力建设和能力开放，为用户、员工、合作伙伴创造更大价值。
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