双十一苏宁引领行业趋势“四大好”

双十一电商大战正式拉开序幕！11月1日晚间，苏宁易购发布开门红战报。截至18时，苏宁家电互联网销售快速增长，其中大家电品类商户销售同比增长342.13％ 。作为家电第一销售渠道，苏宁易购在此次双十一爆发初期，再次显示了其在家电领域的绝对优势！

10月26日苏宁易购以“好事发生”为主题的双十一发布会提出，苏宁双11全民嘉年华将为用户带来“好产品、好价格、好服务、好场景”。这“四好”均在苏宁家电开门红战报上体现，从11月1日的销售数据中可窥见苏宁家电引领行业新趋势。

在产品方面，绿色节能消费成主流。苏宁开门红当天战报数据显示，空调品类销售同比增长145.72%，其中新能效空调占比93%以上；后疫情时代健康家电逆势增长，截至18时，保鲜除菌多门冰箱销售同比增长129.16%，大容量除菌烘干类洗衣机销售同比增长197.43%； S10赛事期间，大屏彩电观赛受追捧，开门红当天70吋及以上大屏彩电销量暴增，同比上升168.25%。

价格层面，苏宁家电进入双十一开门红，推出免费领取1111元家电优惠券补贴政策，“满千减百”、24期分期免息也备受消费者好评。“百亿补贴”依旧是苏宁家电的制胜法宝，补贴涉家电行业上百款商品！连罗永浩看了都直呼“百亿补贴，补到服服帖帖”

服务方面，苏宁的以旧换新活动持续推动家电消费升级。苏宁通过三倍补贴、一站式以旧换新、一口价换新等远高于行业水平的以旧换新福利与服务水平，实现换新订单量同比增长293.59%，参与换新的用户也达到史上最高峰值，同比增长146.87%。

此次苏宁开门红销售悟空榜，家电板块再次上演“神仙打架”，头部品牌互联网渠道销售激增。其中，美的以品牌销售额、品牌销量、商品销售额三冠的成绩领跑榜单，成为开门红期间家电品牌最大赢家。

随着近年直播带货兴起，苏宁一直致力于打造全场景直播体系。苏宁家电更是通过厂播+店播+晚会直播等多种形式，结合明星主播、总裁带货、专家直播家电选购指南等组合策略，满足不同用户人群的购物需求。自10月21日起，苏宁家电直播带货环比618期间增长21倍。

10月27日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2020年中国家电行业第三季度报告》中，苏宁易购依靠自身线上线下全场景覆盖的经营模式继续领跑市场，获得了23.3%的市场份额。苏宁家电开门红战报数据，也再次证实其家电第一的渠道不可撼动，经此双十一一役，苏宁家电将进一步扩大市场份额的未来可期。

(家电网® HEA.CN)