双十一单身人士“主场”力量不容小觑

【家电网HEA.CN 11月4日】双十一如火如荼，今天的你，是仍在为付尾款而烦恼的“尾款人”，还是安坐家中，等待快递小哥电话的“收货人”呢？

据战报显示，在这个“加长版”的双11下，大家都表现出了极大的消费热情，天猫开局111分钟100个品牌成交超1亿；京东超市10分钟成交额同比增长超700%；苏宁易购Super会员8分钟内新增数破10万，各平台纷纷迎来开门红。

从最早的单身人士自嘲的“光棍节”，演变成买买买的众人狂欢，对此网上有段子流传：双十一已经变味了，失去了节日传统内涵，希望各位不要因为买买买而忘记了自己是单身的事实。事实上，在火爆销售背后，单身人群带来的“单身经济”已经成为一股不容忽视的力量。

单身经济崛起

“单身经济”一词由经济学家麦卡锡提出，指由非常注重生活质量，更愿意享受高消费生活的单身人群带来的商机，与其他群体相比，他们更加寻求便利、悦己、精神寄托以及自我提升，同时对于新购物理念有着更高的接受度；同时，由于没有来自另一半和家庭方面的经济压力，还有上一辈人的经济资助，他们可以更自由地或不经考虑地将更多的钱用在花钱买开心、花钱买寄托等方面，而随着单身人口的增长，这种“单人自我乐活模式”已经成为不可小觑的趋势。

据民政部统计数据显示，2018年我国单身成年人口已经高达2.4亿人，7000万以上成年人处于独居状态，预计未来单身成年人口将增加至4亿人；而据尼尔森公司发布的《中国单身经济报告》数据显示，在这些单身者中，只有1%的单身者面临养老及子女教育方面的压力，仅有10%的单身者表示想尽快脱单，有31%的单身者会选择继续保持单身，可以预见的是，在未来一段长时间内，这群单身群体会依然存在，并提供巨大的消费潜力。

“单身经济”的兴起，正为众多领域带来了新增长点。对于涌入赛道的玩家而言，如何才能抓住并赶上单身经济的风口，无疑成为了当下亟待研究的课题。

家电也要“单身”

一个人居住，衣食住行情况都不同以往，而作为居家生活必备的产品，在“单身经济”刺激下，家电产品也迎来了变化。

随着单身经济的崛起，“迷你风”的家电产品悄然走红。据某大型电商平台数据显示，迷你微波炉和迷你洗衣机购买人数增长惊人，在一年时间内就分别增长了980%和630%；180升以下的迷你冰箱去年购买人数增长33.33%；迷你语音智能音箱一年销售增长量高达16000%。有单身人士向西柚表示，自己一个人居住，无论是做饭还是洗衣服都用不到这么多，这些迷你家电正好解决了一个人使用以及居住空间有限的痛点，有调查报告显示，mini洗衣机、单人火锅电磁炉、mini冰箱被称为“单身/独居家具三件宝”

除了生活必备的家电产品，像豆浆机、破壁机、烘焙机、酸奶机、早餐机等一系列打着精致、健康旗号的用以提高生活质量的小家电产品也受到单身人士的青睐，一方面他们更乐意接受像网红博主种草、直播、VLOG等新形式的推广，另一方面更重要的是单身群体对于精致生活的追求。据最新的电商数据显示，2020年双十一第一波购物活动中，苏宁当日小家电产品销售同比增长149%，京东个人护理小家电成交额同比增长180%，小家电产品成为了双十一中最亮眼的星。

值得一提的是，除了迷你款家电和小家电外，宠物家电也是一个不容忽略的方向。单身人士更加需要陪伴，社交与养宠需求旺盛，数据显示，40%的养宠人群为85/90后，养宠人群中有57%为未婚，猫狗成为了不少单身人士的精神寄托之一。

作为宠物主力的猫狗普遍有掉毛的习惯，像吸尘器、扫地机器人等清扫毛发的工具，空气净化器、除螨仪等改善家庭环境的家电成为不少宠物主人的选择。此外，由于一个人居住，为了在工作外出时不让宠物成为“空巢宠物”，一些可以照顾宠物的宠物智能产品受到宠物主人的青睐，例如可以观察宠物情况的智能摄像头，能够自动调节温度，让宠物住得更加舒适的智能宠物窝，可以在无人时自动投喂的喂食机和饮水机等，这类智能宠物产品往往价格不菲，然而为了能让宠物得到更加妥善的照顾，他们依然舍得一掷千金。

“双十一”大战已然打响，在这个本属于单身人士的节日，可以预见的是，单身人士将继续发力，以实际行动彰显自己的“主场”地位。而随着未来单身人口增多，单身经济市场将迎来更广阔的可挖掘空间。对于家电行业来说，如何抓住单身人士的心理，并打造出满足其需求的产品或提供个性化需求服务，将会是未来在激烈竞争中脱颖的关键之一。

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