惠而浦三季度业绩报告：实现单季扭亏为盈

在饱受“水土不服”之苦后，惠而浦似乎正在逐渐摸清其前进的方向。

近日，惠而浦公布2020年三季度业绩报告，报告显示，前三季度惠而浦实现营收35.30亿元，同比下降13.62%，归属于上市公司股东的净利润1.14亿元，同比下降64.56%。

值得注意的是，在三季度中，惠而浦实现净利润199.72万元，单季度实现扭亏为盈。

1.

2020年，受家电整体市场需求动力不足，以及叠加年初突如其来的疫情所造成的巨大影响，让家电市场整体陷入低迷状态，其中白电市场受阻尤为显著。据奥维云网（AVC）推总数据显示，今年上半年，空调、冰箱、洗衣机、冷柜零售量分别为2886万台、1506万台、1476万台、407万台，同比下降14.3%、4.6%、12.4%、9.2%；零售额831亿、392亿、274亿、52亿，同比下降26.9%、9.7%、18.2%、19.2%，呈现“量额齐跌”的局面。其中，空调、冰箱、洗衣机、冷柜的均价同比分别下降14.7%、5.3%、6.7%和11.0%，行业陷入惨烈的价格厮杀当中。

整体家电市场受挫，让家电企业业绩难以避免受到影响，像白电行业比较具有代表性的企业也不能例外，据资料显示，美的前三季度营收同比下滑1.8%、而格力前三季度营收也同比下滑18.6%，净利润下滑38.1%。对此，有分析认为，受2020年多重不利因素影响，企业营收下降属于意料之内，而随着疫情防控的好转，下半年将会是家电企业必争的节点。

2.

据奥维监测数据显示，在冰洗大盘销售额同比下滑的背景下，惠而浦品牌洗衣机销售额Q3实现双位数同比增长，市场份额同比提升；线上冰洗销售额实现同比高双位数强势增长，其中线上冰箱销售额同比增长超过100%；Q3海外市场出货量创下历史新高，对此，有业内分析人士向西柚表示，惠而浦冰洗在逆势下取得佳绩，和惠而浦近段时间以来的布局有着密切的关系。

突如其来的疫情，让市民的健康意识空前提高，健康、消毒、杀菌等功能成为家电市场的关键词。据了解，惠而浦在今年已经推出了多款主打“健康”功能的家电产品，例如将臭氧与蒸汽相结合，进行全面洗净、护衣和广谱除菌的“Hybrid混动除菌”惠而浦帝王H精英版洗衣机；可以通过冰箱内置的等离子发生器，利用大量活性负离子和高能基团对冰箱进行除菌的惠而浦凌度Pro除菌保鲜冰箱等。

资料显示，在今年年初，惠而浦将其品牌理念从“百年创新，悦享健康”升级为“惠而浦 健康家”，同时推出涵盖冰、洗、厨电的“健康除菌产品家族”，在产品研发创新方面，目前惠而浦在全球拥有7大研发中心，其中位于中国的是最新的研发中心，同时还拥有中国总部以及智能工厂，分析人士认为，作为全球闻名的家电品牌，惠而浦的技术实力以及百年下来的累积相当可观，随着惠而浦的“三驾马车”融入本地，可以期待惠而浦在产品力和研发力上的发挥。

3.

作为“水土不服”的直接表现之一，惠而浦的管理与营销一直为人诟病，而随着艾小明、吴胜波团队的到来，在新旧管理团队的交接过后，惠而浦也得以发生变化。

资料显示，在2018年，惠而浦集团便着手部署“卓越消费者数字化旅程”战略，并在近年逐步落实。在营销方面，通过线上线下共同发力，通过创意内容和互动营销拓展线上渠道，形成线上线下良好的循环，让更多消费者了解惠而浦品牌和产品。

在今年的“直播带货”热潮中，惠而浦也及时跟进，并取下了不错的成绩。资料显示，4月份，惠而浦发布《2020健康趋势白皮书》，发布会以全程直播的形式，吸引了3855万观众收看，总曝光达1.91亿，销售额2952万。5月份，艾小明参与“总裁‘价’到”电商平台活动，与健康领域达人科普健康生活知识，全网观看量超过68万，当天京东平台单店交易额突破百万。

一系列的举措，让惠而浦品牌以及产品的认知度得到明显提升。据数据显示，2020上半年，惠而浦品牌总曝光量达到了40亿，百度、天猫、京东等平台的惠而浦品牌搜索总量同比增长了136%。

有行业分析人士向西柚表示，惠而浦拥有百年的积累和底蕴，而随着惠而浦战略布局的逐步落地实施，惠而浦品牌和产品矩阵已经形成，为其在中国市场的发展提供了有力的支撑，未来可以对惠而浦抱有更多的期待。

(家电网® HEA.CN)