专访威力总裁刘亮：踏实、专注做自己熟悉的事

【家电网HEA.CN】“威力威力，够威够力。”“威力洗衣机，献给母亲的爱……”上世纪80年代，如果有人提到中山或者威力牌洗衣机，那么通常离不开这两句话，家喻户晓的广告词红遍大江南北，在那时，和电视一样，谁家拥有一台威力牌洗衣机，那无疑是一件值得自豪的事情。

时光荏苒，无数企业随着时代的浪潮起起落落，有的在留下一段壮志满怀后成为人们心中的回忆，更有的已然被时代潮流所淹没，消失在人们视野，而更多的，是仍然在大潮当中劈波斩浪，坚持砥砺前进的身影。

今年是威力的四十周年，“四十而不惑”，意指人到了四十岁，在经历了很多事后，便能够明辨事理而不致迷惑，而对于威力而言，从最初一家濒临停产的农机厂，到连续7年产销量全国第一的“中国洗衣机大王”，再到千禧年前后因种种原因遭遇低迷，随后被东菱凯琴全面接手，历经浮沉的威力俨然已经满足“不惑”的条件，并踌躇满志等待着新阶段征程的开启。

近日，家电网记者有幸采访到中山东菱威力电器有限公司总裁刘亮，并就威力目前的情况以及未来的展望作出了探讨。

业绩：稳中有增

2020年，突如其来的疫情让家电业整体都受到了冲击，其中，作为大件家电，需要安装的洗衣机受到的影响更为严重，据奥维云网数据显示，受疫情影响，上半年洗衣机市场零售量为1476万元，同比下滑12.4%；零售额274亿元，同比下降18.2%。下半年，随着疫情得到控制，加之消费者对健康洗涤需求的增加，预测下半年洗衣机市场零售量为2236万台，同比上涨4.3%；零售额为425亿元，微降0.1%。

谈及疫情对威力带来的影响，刘亮表示，从目前总体来看，威力整体的规模和盈利表现不错，全年预计能保持增长，其中在出口方面的增长对业绩贡献较大，比起个人的年度预算可能要差点，但如果和去年同期相比是有所增长的。

对于2020年火热的直播带货，刘亮则表示，直播带货的特殊性决定了其相比于大家电，会更适合小家电产品。同时，刘亮还认为，在经历过前期的疯狂后，直播带货将逐渐恢复正常，消费者也将回归理性，其不太会成为一个主流渠道，威力会将其看成是销售渠道的一个补充。

产品：持续发力

作为第一代的“中国洗衣机大王”，洗衣机一直是威力40年来坚持且坚守的产品领域。2018年，威力投入5000万元巨资，自主设计完成一条现代化滚筒洗衣机生产线，资料显示，新生产线主要生产中高端滚筒洗衣机，其年产量超过50万台，加上威力原有的180万台波轮洗衣机产能，其年产总能将达到230万台，成为广东乃至珠三角洗衣机制造领域中技术最为领先、设备最为先进、产能最为庞大的专业型洗衣机制造企业。

两年时间过去，对此条被各方关注的滚筒洗衣机生产线，刘亮表示，目前洗衣机生产线表现良好，其产能已经达到了40%多，接近50%，以两年的时间来看是一个相当不错的成绩，预计到明年或后年，生产线的产能将达到100%，届时威力将开展新的投资建设，并在未来凭借高生产力以及高品质产品，跻身国内高端洗衣机制造行业之列。

刘亮还表示，目前威力洗衣机产品线齐全，双缸、全自动、滚筒、波轮、干衣机，从产品细分到主流的产品功能，威力已经做到了全方位覆盖，目前有不少品牌的洗衣机产品都是找威力来代工，这些都是威力的生产力以及品质质量的好佐证。对于在疫情期间表现出黑马姿态的干衣机产品，刘亮透露，威力新的热泵干衣机产品预计将在明年3月份正式面世，相信将给消费者和市场带来惊喜。

（威力展厅）

对于时下家电企业流行的“套系”、“场景”、“智能”等概念，刘亮则表示，目前有不少产品依然是噱头大于实际，并未考虑到实际的应用场景，威力未来还是会专注做自己的事情，做熟悉的事情，真正要看的还是市场的实际需求；如果到了真正有需求，市场已经反映出来的时候，凭着威力多来以来的实力积累，跟进也并非什么难事。

行业：明年将成分水岭

对于目前的洗衣机行业状况，刘亮认为，目前洗衣机行业品牌集中度较高，同时，在市场被挤压的环境下，明年会是一个重要的分水岭，将会有一波行业洗牌在明年过后结束，届时，一部分缺少渠道、技术有限、产品线不齐的中小洗衣机企业，或是单纯的贴牌企业将退出市场。

同时，刘亮还指出，目前真正能够静下来心来做制造业的越来越少，搞个品牌、搞个代工厂、做个设计就开始开干，这样的例子并不少见。制造业需要坚持地做、慢慢地做、长久地做，只有这样，制造业的春天才能到来。

展望：未来每年15%-20%增长

四十不惑，能够明辨事理而不致迷惑，便意味着新征程的开始，对于企业来说也同样如此，在被问及威力在四十年之际对于未来的展望时，刘亮认为，当下环境瞬息万变，更长远的事情谁也说不清楚，我们所要做的便是踏实走好当下的每一步，威力的目标相当简单也相当明确，就是每年能有15%到20%的增长。

“威力要比的是产品质量、是交货期、成本优势，在这种情况下，我们该挣多少个点就挣多少个点。”刘亮向家电网表示，“像今年618、双11我们都没怎么参与，像有些直播间洗烘一体机卖999元，这连成本也做不出来，与其去凑个热闹，还不如踏踏实实地做好自己的事。”

在短暂的采访过程中，刘亮表现出了在“不惑”下对于当下市场以及企业发展的明确判断，“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，可以预见的是，有坚定的目标作为航向，有一位可以明辨事理而不迷惑的总舵手，以及四十年以来砥砺打造的“坚固”船体，威力这艘“巨轮”将在新的征程上驶向更远。

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