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专访威力总裁刘亮:踏实、专注做自己熟悉的事

字号:TT 2020-12-03 08:13 作者:HEA.CN 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:今年是威力的四十周年,“四十而不惑”,意指人到了四十岁,在经历了很多事后,便能够明辨事理而不致迷惑,而对于威力而言,从最初一家濒临停产的农机厂,到连续7年产销量全国第一的“中国洗衣机大王”,再到千禧年前后因种种原因遭遇低迷,随后被东菱凯琴全面接手,历经浮沉的威力俨然已经满足“不惑”的条件,并踌躇满志等待着新阶段征程的开启。

【家电网HEA.CN】“威力威力,够威够力。”“威力洗衣机,献给母亲的爱……”上世纪80年代,如果有人提到中山或者威力牌洗衣机,那么通常离不开这两句话,家喻户晓的广告词红遍大江南北,在那时,和电视一样,谁家拥有一台威力牌洗衣机,那无疑是一件值得自豪的事情。

时光荏苒,无数企业随着时代的浪潮起起落落,有的在留下一段壮志满怀后成为人们心中的回忆,更有的已然被时代潮流所淹没,消失在人们视野,而更多的,是仍然在大潮当中劈波斩浪,坚持砥砺前进的身影。

今年是威力的四十周年,“四十而不惑”,意指人到了四十岁,在经历了很多事后,便能够明辨事理而不致迷惑,而对于威力而言,从最初一家濒临停产的农机厂,到连续7年产销量全国第一的“中国洗衣机大王”,再到千禧年前后因种种原因遭遇低迷,随后被东菱凯琴全面接手,历经浮沉的威力俨然已经满足“不惑”的条件,并踌躇满志等待着新阶段征程的开启。

 

近日,家电网记者有幸采访到中山东菱威力电器有限公司总裁刘亮,并就威力目前的情况以及未来的展望作出了探讨。

业绩:稳中有增

2020年,突如其来的疫情让家电业整体都受到了冲击,其中,作为大件家电,需要安装的洗衣机受到的影响更为严重,据奥维云网数据显示,受疫情影响,上半年洗衣机市场零售量为1476万元,同比下滑12.4%;零售额274亿元,同比下降18.2%。下半年,随着疫情得到控制,加之消费者对健康洗涤需求的增加,预测下半年洗衣机市场零售量为2236万台,同比上涨4.3%;零售额为425亿元,微降0.1%。

谈及疫情对威力带来的影响,刘亮表示,从目前总体来看,威力整体的规模和盈利表现不错,全年预计能保持增长,其中在出口方面的增长对业绩贡献较大,比起个人的年度预算可能要差点,但如果和去年同期相比是有所增长的。

 

对于2020年火热的直播带货,刘亮则表示,直播带货的特殊性决定了其相比于大家电,会更适合小家电产品。同时,刘亮还认为,在经历过前期的疯狂后,直播带货将逐渐恢复正常,消费者也将回归理性,其不太会成为一个主流渠道,威力会将其看成是销售渠道的一个补充。

产品:持续发力

作为第一代的“中国洗衣机大王”,洗衣机一直是威力40年来坚持且坚守的产品领域。2018年,威力投入5000万元巨资,自主设计完成一条现代化滚筒洗衣机生产线,资料显示,新生产线主要生产中高端滚筒洗衣机,其年产量超过50万台,加上威力原有的180万台波轮洗衣机产能,其年产总能将达到230万台,成为广东乃至珠三角洗衣机制造领域中技术最为领先、设备最为先进、产能最为庞大的专业型洗衣机制造企业。

两年时间过去,对此条被各方关注的滚筒洗衣机生产线,刘亮表示,目前洗衣机生产线表现良好,其产能已经达到了40%多,接近50%,以两年的时间来看是一个相当不错的成绩,预计到明年或后年,生产线的产能将达到100%,届时威力将开展新的投资建设,并在未来凭借高生产力以及高品质产品,跻身国内高端洗衣机制造行业之列。

刘亮还表示,目前威力洗衣机产品线齐全,双缸、全自动、滚筒、波轮、干衣机,从产品细分到主流的产品功能,威力已经做到了全方位覆盖,目前有不少品牌的洗衣机产品都是找威力来代工,这些都是威力的生产力以及品质质量的好佐证。对于在疫情期间表现出黑马姿态的干衣机产品,刘亮透露,威力新的热泵干衣机产品预计将在明年3月份正式面世,相信将给消费者和市场带来惊喜。

 

(威力展厅)

对于时下家电企业流行的“套系”、“场景”、“智能”等概念,刘亮则表示,目前有不少产品依然是噱头大于实际,并未考虑到实际的应用场景,威力未来还是会专注做自己的事情,做熟悉的事情,真正要看的还是市场的实际需求;如果到了真正有需求,市场已经反映出来的时候,凭着威力多来以来的实力积累,跟进也并非什么难事。

行业:明年将成分水岭

对于目前的洗衣机行业状况,刘亮认为,目前洗衣机行业品牌集中度较高,同时,在市场被挤压的环境下,明年会是一个重要的分水岭,将会有一波行业洗牌在明年过后结束,届时,一部分缺少渠道、技术有限、产品线不齐的中小洗衣机企业,或是单纯的贴牌企业将退出市场。

同时,刘亮还指出,目前真正能够静下来心来做制造业的越来越少,搞个品牌、搞个代工厂、做个设计就开始开干,这样的例子并不少见。制造业需要坚持地做、慢慢地做、长久地做,只有这样,制造业的春天才能到来。

展望:未来每年15%-20%增长

四十不惑,能够明辨事理而不致迷惑,便意味着新征程的开始,对于企业来说也同样如此,在被问及威力在四十年之际对于未来的展望时,刘亮认为,当下环境瞬息万变,更长远的事情谁也说不清楚,我们所要做的便是踏实走好当下的每一步,威力的目标相当简单也相当明确,就是每年能有15%到20%的增长。

“威力要比的是产品质量、是交货期、成本优势,在这种情况下,我们该挣多少个点就挣多少个点。”刘亮向家电网表示,“像今年618、双11我们都没怎么参与,像有些直播间洗烘一体机卖999元,这连成本也做不出来,与其去凑个热闹,还不如踏踏实实地做好自己的事。”

在短暂的采访过程中,刘亮表现出了在“不惑”下对于当下市场以及企业发展的明确判断,“长风破浪会有时,直挂云帆济沧海”,可以预见的是,有坚定的目标作为航向,有一位可以明辨事理而不迷惑的总舵手,以及四十年以来砥砺打造的“坚固”船体,威力这艘“巨轮”将在新的征程上驶向更远。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑C组

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