版权时代“虾米”濒死 在线音乐如何打胜仗？

【家电网HEA 12月7日原创】版权成了当前这个数字时代里流媒体的症结，在视频领域，优爱腾打得死去活来，最后一起落入版权陷阱，为天价影视版权焦头烂额。而版权战争蔓延到音乐领域后，曾经在鄙视链顶端的虾米音乐，在苦撑数年后，也即将在版权的枪声中应声倒下。

据业内大V“相征”爆料，虾米将于明年1月关闭，同时“果壳放大灯”也称虾米音乐主编和运营总监已经在北京开会，返杭后将执行人员变动，随后阿里官方回应“不予置评”。

做音乐的比不过做采买的

和玩成社交软件的网易云音乐以及大杂烩的QQ音乐不同，虾米音乐更像是由音乐爱好者组成的社区，宛如当年的B站一样硬核。

早期的虾米音乐对“音乐”的态度更加纯粹和务实，平台并不仅仅是为了听音乐而设计的，更像是一个放满了音乐的图书馆，不仅能够听音乐，甚至可以找到关于音乐详尽的介绍资料，可以看到被划分为数百个细分的音乐流派。

同样是开放乐评，但虾米音乐的评论审核更加严苛。最重要的标准是，“聊音乐必须认真”，发布的乐评必须在300字以上，和网易云音乐卖弄文采和情怀的评论区相比，虾米音乐的才称得上是乐评。

然而对音乐的坚守，并未让虾米音乐得以生存。音乐不仅是一种个人爱好和审美趣味，它还是一种商品，尽管在创办初期，虾米音乐的目的是打通音乐人和听众，让听众为音乐付费，让音乐人可以依靠音乐赚到钱。但现实证明，让听众为音乐付费，并不是一件简单的事情。

率先开始音乐付费模式的虾米音乐并没有在用户和音乐人处获得良好的口碑，虾米音乐采用的是先上车后补票的方式，先从用户手上收费，之后再用从用户手上赚到的钱购买音乐版权。这种方法几乎同时引起了用户和音乐人的不满，虾米音乐遭到左小祖咒等音乐人的连番炮轰与抵制。

随后版权时代来临，2015年国家最严版权令发布，虾米音乐被阿里收购，与天天动听合并成阿里音乐后主动下架了2.6万首无授权音乐。第二年，QQ音乐合并海洋音乐集团，成立腾讯音乐集团，加大购入版权的力度，开启版权大战。2016年TME版权覆盖率就达到了90%，而阿里音乐只有20%。

之后虾米音乐开始一路下坡，手握的华研音乐等独家版权开始逐渐流失，一路边缘化，直到被阿里抛弃。

版权战争的一片狼藉后，在线音乐怎么走？

烧钱大战带来的必然是一片狼藉，优爱腾彼此倾轧，不断烧钱，最后留下的是天价版权费用。音乐流媒体开展版权大战，面临的局面同样如此。虾米音乐创始人王皓在接受音乐财经采访时直言“海洋（音乐集团）当年手上什么都没有的时候，就花高于行业价格的钱忽悠了一堆版权，就要靠版权收费，结果因为这个事一搞，把被人逼急了，腾讯开始动手，我们也开始动手”。

“我们看着很多公司的版权费一年翻十倍……大家（版权方）都说，我先去问问腾讯或者阿里，最后有一边抬价，另一边跟着抬，这价格就是这么被炒起来的。”

在不断地烧钱中，在线音乐的门槛不断上升，时至今日，已经没有新玩家，只有之间出局的，虾米音乐就是其一。而幸存的玩家，也开始了新玩法。腾讯音乐提前终结了环球音乐的版权争夺战，囊括了环球音乐、索尼音乐和华纳音乐三大唱片公司的全部独家版权。2016年的时候，三大唱片公司的份额已经占据了全球唱片市场的68.7%。

与此同时，QQ音乐在今年推出「银河计划」和「S制造」；网易云音乐也开展了“飓风计划”扶持音乐人；连抖快也相继推出了音乐扶持计划。不同的音乐平台开始扶持自己的独家音乐人，培养自己独家的顶尖高手，形成内容生产端的优势。不过扶持计划虽有，但平台扶持的音乐人被外界认知为“网络歌手”，虽然在平台上不缺乏受众，但却出圈困难，音乐平台扶持的音乐人与传统唱片公司存在不小的鸿沟，音乐人难被主流认可。

直到今年举办的台湾金曲奖，裘徳作为内地唯一一位入围最佳男歌手的音乐人而被大众了解。裘徳是流媒体时代的标签，作为从在线音乐走出来的音乐人，他受到了权威奖项的认可，同时也为在线音乐平台音乐人提供出圈的范例。对于音乐平台而言，音乐人是不可或缺的资源，必须树立标杆人物，吸引主流关注作为重要切入点。

虾米音乐虽然濒死，但依然具备一定的参考性。听众和平台最直接的交流手段是音乐，这也是版权对于音乐平台重要性的体现所在。而虾米的模式并没有错，保持音乐的纯粹性，在用音乐吸引听众，是一条可行的模式，这也是虾米音乐用户粘性极高的原因。在如今，头部唱片公司音乐版权几乎由TME垄断的情况下，其他在线音乐平台只能挖掘自己的音乐人。

因为只有音乐才能对抗音乐。

(家电网® HEA.CN)