深耕铸就领先 荣电集团展现直播带货硬实力

进入2021年，随着直播带货进入监管时代，直播带货行业迎来洗牌，优胜劣汰，一批趁着风口投机取巧、赚快钱的直播带货玩家被淘汰，只有那些有着真“功夫”，从平台、资源、渠道、团队，供应链，各方面有着充分的积累和优势，规范化、合理化、专业化的团队，才能在大浪淘沙下站稳阵脚，真正立足于直播带货领域中，实现长期发展同时，享受播商经济的红利。

双十一大捷 荣电集团展现硬实力

无论是对于平台还是商家，每年的双十一，无疑是一次最佳的“阅兵场”。在此其中，荣电集团取得了阶段性的成效。

“相较于去年优惠券、满减活动等传统促销方式，今年荣电集团全面铺开电商直播，实施直播常态化战略，用户可以通过观看直播享受更大力度的价格优惠。”荣电集团副总裁、3U生态中心总经理左飞在接受采访时表示，公司还顺应市场自建了3U智选小程序，用户通过登录注册可以享受一系列优惠。

另一方面对公司来说也实现了引流以及线上线下同时促销的效果。而为了让消费者享受到更优质的服务与更优惠的价格，集团推出了400天包换的销售政策，从团队、产品、服务、渠道和促销上做了充足的准备。

在此次双十一大促中，贾乃亮、曹颖、陈三废、辰亦儒、张庭、瑜大公子、涂磊、彩虹夫妇、杨澜等大咖共同组成全明星豪华带货阵容助阵，在包括抖音、快手、拼多多等多个平台开启直播带货，成功实现流量、口碑、销量多丰收。统计显示，在双十一期间（11.1-11.9），荣电集团各渠道各部门累计GMV达到2193.32万，成绩远超预期。

多维优势加持 深耕播商经济

早在2019年，荣电集团就开始了在直播带货领域的布局，并通过打造出行业首屈一指的合肥网红直播城，为直播带货夯实了牢固基础。合肥网红直播城拥有固定直播间、移动直播间及场景直播间超6800平方，同时配有齐全的硬件设备，配合多个风格主题大厅，可以满足不同直播应用、以及新闻发布、室内场景搭建拍摄等需求，为直播提供了优越的硬件及环境条件。

同时，作为中国小家电行业头部企业以及国家级电子商务示范企业，荣电集团经营涉及七大产业领域，拥有八大工厂、八大基地、上千家供应链资源，产品涵盖70多个品类3000多款单品，每年有3000多万台产品走向中国家庭，无论是在选品、供应链能力上，都有着显而易见的优势。

供应链、物理空间等多维优势，同时也在吸引着各路人才参与到直播带货当中，荣电集团先后与天猫、抖音、快手、拼多多等电商平台及MCN机构，合作共建产业直播联盟。同时，荣电集团已经形成一支专业的直播导购团队，并计划未来2-3年在合肥市内培育孵化带货主播500人以上，搭建服务合肥优势产业的电商直播生态体系。

通过充分利用产业链和产业园带来的优势，整合企业优质产品、渠道、平台等各方面资源，荣电集团成功打造出一个不断有活水输送的健康、完整的直播生态体系。

持续提升  发力垂类

系统需要不断打补丁、更新，以维持在更佳状态，同样的道理，要在直播带货领域不掉队，要求团队不能安于现状，必须紧跟潮流变化，并在不断的再认识中，对生态、理念各方面进行再完善，继续保持领先位置。

有业内人士分析，直播带货，表面上是卖货，最终目的是完成粉丝积累以及品牌营销，从目前来看，当下的直播更多只是停留在简单的展示产品和带货，并未帮助品牌达成人群认知，提升品牌形象。

另一方面，据网上一份研究表明，52%的用户在购买前会参考kol种草贴，直播带货本质是一种拼购，要想直播达到更佳效果，如何进行有效种草，激发用户需求与转化效率，成为了直播带货取得成功的关键因素之一。

荣电集团下一步将通过打造店播深度、短视频分发及垂直客户，在纵深方向，进一步深耕直播经济领域。荣电集团也会继续提升直播模式发展速度和质量，打造具有本土特色的产业直播集群。

(家电网® HEA.CN)