家电产业变革路线：持续走向高端化、全球化

传统的发展模式已经不再适合当下的中国家电业。2022年，家电业面临着诸多难题，在内部，家电市场需求趋于饱和，增长来自于换新需求，家电市场规模增速放缓。与此同时，房地产市场在诸多刺激政策之下，依旧萎靡不振，房地产行业已经无法向家电市场输送动能，家电业进入了“只能靠自己”的时代，需要经过一系列的变革，以维持家电市场规模的健康增长。

家电行业的变革和家电企业的变革，并不能等同。家电企业在经过数十年的发展历程中，伴随中国经济的腾飞完成了资本的积累，拥有足够多的实力通过跨界的方式寻求业绩的增长。而家电行业整体的进步，只能家电行业内部进行。

近年来，家电行业在市场规模萎缩的大背景下， 不断通过高端化、智能化、全球化等方式，寻求市场的增长空间，如今已经取得了一定的成绩。尤其是2022年，在危机面前，家电行业进行了颇具活力的内部变革，其中新兴品类的发掘以及高端产品的推广，在零售规模萎缩的情况下，为家电行业创造了利润的增长。

这表明，家电行业依旧是一个十分具有活力的行业。而在今年，家电行业依旧充满了机会，在中国市场的高端化进程仍在持续。在海外市场，全球经济放缓的大背景下，中国家电兼具价格和品质的优势，在全球市场的竞争力有所提升，今年的海外市场值得耕耘。

蜕变于高端市场

一个行业在不同的时期，有不同的任务与经营方式。在以往，中国的家电市场处于普及期，重中之重，是完成家电产品在全国范围内的基本普及，在此期间中国家电产业凭借规模化优势快速成型，培育了海尔、美的、格力等如今走向海外的品牌。而今，随着我国经济的高速发展，家电产品在家电下乡政策下快速普及，家电市场已经趋向饱和，家电产业来到了新的历史时期。

我国居民的消费需求，从大众化需求向品质需求转变，我国居民家电消费也出现了相应的变化。其中，随着我国富裕阶层的扩大，高端家电市场快速扩容，中国家电企业在积累了深厚的产业基础后，在高端市场具备了一定的竞争力。

其中海尔通过“高端品牌、场景品牌、生态品牌”三张王牌，成为了率先走通高端战略的中国品牌。海尔旗下高端品牌卡萨帝在高端市场占有重要地位。而美的、格力也分别打造出高端产品矩阵。

业内人士认为，2023年，中国家电高端化的趋势仍将持续。一方面，规模化发展模式已经难再走通，居民收入的恢复以及预期的改善依然需要的一定的时间，在2023年，居民消费依旧偏向保守。尽管今年春节，我国消费呈现出复苏的现象，但居民更倾向于服务型消费，大众商品消费复苏仍需要时间。

另一方面，我国的中产阶层仍在扩大，中高收入及高收入家庭呈两位数增长，有力推动消费增长。越来越多的家庭年收入超过16万元人民币，跻身上中产阶级行列。未来三年，中国有望再增加7100万个上中产阶级家庭。数量庞大的中产家庭，将为我国高端家电提供潜力巨大的市场。

持续走向海外

从今年的外需走向来看，今年家电出口将会面临不小的压力。2022年，全球的经济局势跌宕起伏，欧洲的能源危机虽然在2022年通过进口LNG得到了缓解，但在今年将会面临更大的天然气供应缺口，这可能会进一步压制欧洲的消费需求。而在美联储过去一年的激进加息中，全球经济增速出现明显放缓，其中主要体现在欧美发达经济体的放缓，欧美地区的外需在今年依然会出现明显的下滑，其中大家电的出口将继续承压。

不过，海外市场依然是值得长期耕耘的。一方面，多余的产能需要在全球这个大市场里消耗。另一方面，中国家电产业在全球范围内依然具有吸引力，在全球经济增速放缓，欧美经济体收入水平下滑的背景下，物美价廉的中国家电在全球市场的占有率将会进一步提升。与此同时，在此消彼长之下 ，欧美市场萎缩的同时，中东、东南亚、日韩等地区对中国家电的接受度有所提升。

其中，在全球高通胀和乌克兰危机背景下，阿拉伯联盟市场并未受到过多影响。2022年前11个月，中国家用电器产品对阿拉伯联盟市场出口稳中有进。据机电商会统计数据显示，2022年1-11月，中国家用电器产品对阿拉伯联盟出口额为72.1亿美元，同比增长11.2%。

家电行业的发展趋势，以及未来的经济复苏等优势，让中国家电企业在未来的发展中，将会有更多的机会去扩大其在世界范围内的份额。在短期内，家电行业的运营压力会被动放大，从而对价值产生不利影响，不过当前应以长远眼光代替短期博弈。

(家电网® HEA.CN)