消费回暖向好 这些赛道值得家电业关注

随着疫情防控政策的调整，以及各项“稳经济”政策的不断落实，生产生活秩序加速恢复，刚过去的春节假期，各地消费活力不断涌现，消费市场呈现欣欣向荣的气象。国家税务总局最新增值税发票数据显示，今年春节假期，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%，商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5%，为全年经济发展带来了更加积极的市场预期。当中，一些消费领域更是有着亮眼的表现，值得关注。

预制菜

空有对美食的热情，却又苦于厨艺不精，成为了不少成为Z世代消费者的真实写照，因此，烹饪方便，味道也不输堂食的“预制菜”自然成为了他们追求美味，享受做饭仪式感，又或者是讲究做饭效率的最佳选择。

据京东发布《2023春节假期消费趋势》显示，刚过去的春节假期，预制菜成交额同比增长超6倍，花胶鸡、佛跳墙、猪肚鸡、酸菜鱼等招牌菜受到各地消费者青睐；抖音数据同样显示，年货节中，相关年夜饭预制菜销量亦同比去年增长了248％；iiMedia Ranking发布的《2023年中国最受欢迎新春礼盒排行榜》榜单显示，预制菜成为消费者春节送礼时七大热门品类之一。

对此，有行业人士分析认为，2023年将会是预制菜高速发展的一年，一方面是消费市场大环境复苏，再加上各地的相关政策利好，将为预制菜发展提供广阔的空间；另一方面，对于预制菜自身，目前消费市场教育初见成效，加上源头供应链、冷链渠道的进一步完善，预制菜已经“蓄势待发”。伴随预制菜产业不断发展，从预制菜装备制造、冷链配送、再到预制菜服务，和预制菜上下游关系紧密的家电企业也或将迎来新的机遇。

旅游+露营经济

“乱花渐欲迷人眼，浅草才能没马蹄。”今年春节假期，走出家门，感受诗和远方，或回家探亲、或一览美景，成为了众多消费者的选择，“人从众”再次成为了独特的风景线。

据文化和旅游部公布的2023年春节假期文化和旅游市场情况数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%；中国银联、支付宝、微信支付等机构发布的2023年春节支付数据显示，春节期间消费复苏显著，线下商业支付交易量增长，境内外出行旅游消费规模呈数倍增长。

在众多旅游方式中，露营可以说是最受年轻一族欢迎的方式之一。此前，文化和旅游部等十四部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，推动露营旅游加速发展。春节期间，在雪地“围炉煮茶”成为了露营的新玩法，微博上相关话题阅读次数已超10亿次，抖音上相关话题播放量已达30亿次。西岭雪山相关负责人称，从春节前开始，不仅网红小屋每天爆满外，户外围炉煮茶区也一座难求。

伴随旅游、露营火热，有家电从业者认为，这将会是小家电的新赛道，此前有调查显示，帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶以及宠物防丢服是95后搬家式露营呼声最高的8大件，此外，卡式炉、咖啡机、投影、音响、迷你洗衣机等装备也成了户外体验生活必需品。而随着使用场景的不断延伸，未来将会催生更多品类、更多功能的小家电，带来新一轮增长动能。

“它”经济

春节假期，除了打扫卫生、置办年货外，对于家有爱宠的“铲屎官们”来说，过年还有一项任务需要完成：让家里的“主子”也能得到妥善照顾。

据网上调查数据显示，今年春节，宠物相关的年货搜索量大增，从宠物年夜饭、宠物洗护用品到宠物新衣服不一而足。小红书发布《2023春节消费报告》同样显示，春运宠物回家过年，成为今年春节期间的大热现象，相关话题屡在春节期间登上小红书热榜，宠物的飞机、陆运专业托运攻略，宠物防疫政策等笔记也显著增加；也有不少不方便将宠物带回家的宠物主人选择了上门喂养服务，有相关宠物服务平台负责人表示，旺季单子根本接不完。

与老一辈饲养宠物用于“看家护院”不同，越来越多家庭将宠物当作是家庭的一份子，一份关于中国宠物消费市场报告显示，2020年中国人均单只宠物的年消费金额为6653元。从更大的范围来看，2010-2020年，中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达从140亿元大幅攀升至2065亿元，年复合增长率高达30.9%。

为了让爱宠过上更舒适的生活，各种宠物小家电应运而生。2022京东宠物消费趋势报告显示，1-5月，智能宠物玩具购买量同比增长80%，智能饮水机购买量同比增长84%，智能喂食器购买量同比增长115%，智能猫砂盆搜索量同比增长267%，宠物智能烘干箱搜索量同比增长140%。有行业人士认为，随着养宠人士增多，加上收入水平的提高，宠物小家电将迎来更广阔的发展空间。

电器服务

春节讲究“辞旧迎新”，家中的电器也不例外，相比起自己动手，不少用户选择了更专业的电器服务。

据苏宁发布的《2023年货节首轮服务消费数据》显示，年货节期间，整体服务订单同比增长57%，其中家电家装送装一体订单增长79%，以旧换新回收量同比增长76％，县镇地区家电维修清洗等服务产品订单量同比增长35％，从家电清洗订单来看，苏宁数据显示，北方地区用户更关注油烟机清洗与地暖清洗，南方地区用户更关注油烟机清洗与洗衣机清洗。；京东方面数据也显示，春节期间生活服务、手机保障服务、家电维修、电池换新和电脑安装的成交额同比增长分别达302%、296%、83%、57%、53%。

有分析认为，在家电产品的高渗透率下，围绕着家电产品的安装、维修以及清洗、保养、延保等各类型售后服务也成为了市场刚需。数据显示，近5年间，家电后服务市场规模从2015年的2905亿元，已经发展到2020年的突破1万亿元，家电服务市场规模增速惊人。

分析人士认为，随着消费观念升级，电器服务不再作为产品销售的附属品而存在，服务体验逐渐成为企业实现差异化竞争和消费者选择的关键点。可以预见，随着电器服务被更多用户所认可，电器服务市场也将迸发出更加强劲的活力。

分析人士表示，2023年是“政策大年+经济复苏”重要一年，春节消费市场的红火为全年的消费提振开了好头，对于家电行业而言，接下来仍然有相当多的机会值得挖掘。

(家电网® HEA.CN)