三大难题待解 激活农村市场是一场持久战

激活农村市场，不管是对我国的内需市场发展还是对我国家电业来说，都具有十分重要的意义。近几年来，农村市场的重要性被屡次提及，从政策层面家电下乡的重提，再到专家学者对农村产业布局的探讨，均能看出农村市场的重要性。

近几年来，以电商为主的互联网企业，在农村市场攻城略地，在拼多多凭借廉价打开农村市场的局面后，苏宁、淘宝、京东也纷纷加入到了农村市场的布局中，农村市场的基础建设日渐得到完善。由国家主导的基础建设，包括公路网、铁路网延伸到了农村地区，4G基站、5G基站等“新基建”也布局到了大街小巷，农村市场与外界的沟通界限也被陆续打破。

然而，当前农村市场仍未能发挥其全部潜力，不少企业虽然在农村市场开设了门店，但却难以持续推进对农村市场的布局。其中主要原因在于，虽然农村市场的开发程度日渐提升，但仍然存在堵点痛点。

三大难题待解

有人的地方，就有江湖。对于家电业来说，同样如此。只有在人口充足的地方，才有足够广阔的消费市场，这就是产业以及消费市场大多集中在大城市的主要原因。相对于农村市场来说，大城市由于产业建设更加完善，就业机会多，对人口具有庞大的吸引力，更容易形成广阔的消费市场。

在大城市的虹吸效应之下，近10年来，农村地区的人口流失情况严重。我国出现了大量的空心村和老人村。随着年轻劳动力的离开，农村地区的消费潜力也受到了限制，只有在春节返乡潮中，农村地区的消费才显得火热。

而年轻人离开农村的主要原因在于，农村的产业结构单一，农民的就业机会少。一般情况下，农村的产业主要为农业，由于城市与农村之间的信息差以及政策等原因，农业的收入水平偏低，这导致了农村的消费水平受限。尽管近几年来，城市大规模扩张引发交通拥堵、房价高企等城市病，引发了一轮回乡创业潮，但农村人口紧缺的问题仍然难得到解决。

此外，尽管近几年农村基础设施建设逐渐得到完善，但除去一些沿海发达地区，当前农村县、乡两级的物流体系建设普遍滞后，运行效率低下、规模偏小、专业水平不高，商业网点少，一些偏远地方甚至根本就没有物流商业网点，商品流通成本相对偏高。由于人口紧缺，加上交通欠发达、车辆配送问题难解决，导致“最后一公里”配送问题成为了限制农村市场发展的首要瓶颈。

值得注意的是，有效消费需求的前提是购买力，也就是说，农民需要先将自己的产品卖出去，,先卖后买是农村市场消费的一个显著特点。因此,启动农村市场,必须更好地解决农民手中农产品销售的问题，形成农民的购买力，从而使得农民潜藏需求变成有效需求。

一号文件纾困解难

近期发布的中央一号文件，是我国连续十四年聚焦“三农”工作，而今年主要聚焦的是农村产业高质量发展。一个市场的形成需要的是购买力和人口，改变当前农村人口流失以及农业收入偏低的现状，需要做的就是振兴乡村产业，这是家电企业、电商平台进入农村市场的前提。

增加农民收入是“三农”工作的中心任务。2022年，农民人均可支配收入首次突破2万元，城乡居民收入比从2012年的2.88下降到2022年的2.45，城乡收入差距逐步缩小。今年中央一号文件提出，扎实推进乡村发展、乡村建设、乡村治理等重点工作，对乡村产业高质量发展作出具体部署，要求在彰显特色、产业融合、优化布局和联农带农上下功夫，把乡村资源优势、生态优势、文化优势转化为产品优势、产业优势，发挥三次产业融合的乘数效应，打造城乡联动的产业集群，进一步增强市场竞争力和可持续发展能力，并把产业增值收益更多留给农民。

国家层面对三农问题的关注，正在疏通企业再度进入农村市场的堵点。然而，农村市场在互联网时代的再开发，依然需要家电企业的参与。农村市场对家电业的重要性，在过去多年的发展中可见一斑，第一轮家电下乡政策的施行，为家电业的高速发展提供了巨大的助力，现如今在全球经济放缓，外需下滑以及一二线城市需求饱和的背景下，需求就需要在下沉市场挖掘。这是家电企业必须与政策形成合力的重要原因。

家电网主编李韬认为，尽管农村经济状况、物流、售后、服务等条件也有所改善但是，农村市场的零散性、复杂性的问题仍然存在。对农村市场的进一步开发仍然是持久战。

(家电网® HEA.CN)