“养生经济”与“颜值经济”攻占春节礼品市场

送礼是中国人的传统习俗，拎着礼品串亲戚更是家家户户在春节期间的必走流程，最常见的礼品有酒、零食礼盒、米面粮油等。然而，随着近些年人们消费观念的改变，大家对于养生、护肤等功能性产品的需求日渐增长，恰逢今年的情人节刚好撞上了春节假期，《华夏时报》记者经走访和采访了解到，倍轻松、SKG、雅萌、戴森等相关品牌都推出了新春礼盒或情人节礼盒，吸引了大量消费者购买，“养生经济”与“颜值经济”伸向了越来越多消费者的钱袋。

按摩仪渗透白领与老年市场

春节期间，记者来到北京西单大悦城，进门后首先映入眼帘的就是倍轻松装饰得红红火火的专柜，垒了三层的红色礼盒以及两边挂的灯笼，无一不衬托着节日的氛围。倍轻松工作人员向《华夏时报》记者介绍道，该品牌特别推出了新年礼盒，方便消费者过节期间向长辈和亲朋好友送礼。

一位正在柜台选购倍轻松按摩仪的消费者白女士对记者表示，自己准备买一款颈椎按摩仪在春节期间送给父母，“爸妈年纪大了，尤其爸爸退休前一直伏案工作，颈椎不是太好，希望按摩仪能给他们减轻一点身体带来的不舒服。”

价格方面，倍轻松线下门店并未给出大幅优惠，一款原价为2280元的颈部按摩器降价为2090元，其它产品基本都是原价;倍轻松天猫旗舰店的产品倒是有不小的折扣力度，比如一款原价1299元的颈椎按摩仪，现在到手价只要849元，一款原价2506元的肩颈按摩器现在到手价为1980元。

SKG则给出了大幅优惠。在SKG天猫旗舰店，一款原价999元的口袋按摩仪，现在到手价只要599元，另外一款原价1499元的颈部按摩器，活动期间到手价为1099元。SKG京东官方旗舰店，同样在进行春节期间的大幅优惠活动，活动力度与天猫旗舰店差不多。

GKURC产经智库首席分析师丁少将对《华夏时报》记者表示，随着人们生活和工作节奏的加快以及对健康品质生活的追求，无论是在都市白领阶层还是老年群体中，按摩仪产品都越来越受欢迎，逐渐成为健康消费赛道上一个带有网红性质的品类。

虽然按摩产品这几年成为送礼市场的一大选择，这两家公司的业绩却并不乐观。倍轻松2021年正式登陆科创板，实现营收11.9亿元，同比增长43.93%，归属于上市公司股东的净利润为9186万元，同比增长29.92%。

但2022年起，倍轻松的业绩便进入下滑通道。2022年，该公司营收下滑24.69%，亏损1.24亿元;2023年，该公司预计业绩有所改善，营收同比增加25.58%-53.48%，归母净利润同比减亏56.77%-71.21%，但仍亏损3550万元-5330万元。

据倍轻松财报，2022年业绩亏损一方面是受疫情影响，线下客流大幅减少，另外因为地缘冲突，来自海外的收入也锐减，2023年未能扭亏是因为相关渠道费用投入较大，使得公司销售费用支出较多，未能实现盈利。

而SKG所在公司未来穿戴归母净利润也是连续四年下滑，据该公司此前公布的招股书，2019年—2022年其归母净利润分别为2.13亿元、1.43亿元、1.32亿元和1.15亿元。记者注意到，该公司营收并未大幅下滑，倒是一直在营销方面“烧钱”。

至于来自送礼市场的收入在两家公司整体营收中的占比，《华夏时报》记者采访了这两家公司，截至发稿均未给出回复。

不过，丁少将认为，按摩类产品未来在中国市场还是有很好的发展前景的，不仅带有健康属性，也有休闲、时尚、科技属性，会逐渐成为除老年群体外，都市白领的一种生活方式。

第三方数据显示，2017年—2022年，我国小型按摩器行业的市场规模由62.6亿元增至97.3亿元，年均复合增长率约为9.2%，预计2026年市场规模将达到152.7亿元。

美容仪等走红情人节礼品市场

另外一类火热的送礼经济就是“颜值经济”，包括美容仪、吹风机、卷发棒等产品也成为消费者送礼的另外一大选择。

《华夏时报》记者在北京SKP走访时看到，包括Ulike、雅萌、戴森、金茉、花至等品牌都推出了新春或情人节礼盒，更多产品针对的是情人节的情侣市场。

戴森的价格比较坚挺，基本没有活动优惠，但记者看到不少女性消费者和少量男性消费者在柜台前询问，最受欢迎的是一款标价3399元的最新款吹风机，另外一款售价为3999元的戴森多功能美发棒也受到消费者的青睐，专柜工作人员告诉《华夏时报》记者，不少消费者选择这款产品作为情人节送女友的礼物。在戴森天猫官方旗舰店，多款产品标着“情人节礼物”的标签。

据雅萌柜员介绍，最近该品牌同样针对情人节推出了礼盒，并有一些活动优惠，一款雅萌的全功能射频美容仪，原价6999元，现价为5799元。除了美容仪，雅萌旗下还有一些可以用来紧致淡纹、淡斑的面罩产品，同样受到消费者欢迎。

雅萌方面对《华夏时报》记者表示，“我们每年都会推出情人节、七夕限定礼盒，无论是送自己，还是送爱人，送朋友，都有一份专属的仪式感，爱别人，也要爱自己。”至于送礼市场收入在整体收入中所占的比例，雅萌称具体数据未进行过统计。

金茉也推出了情人节礼盒，在其天猫官方旗舰店，同样在产品名称前标有“情人节礼物”的标签，不过该品牌线下的产品几乎保持原价，没有任何优惠，线上渠道有一定折扣，比如一款冰射频美容仪，原价9739元起，券后价格只要8299元。

在丁少将看来，美容仪、吹风机这类产品具有升级性消费的特征，以前的普及度并不算高，尤其是美容仪，现在则成为升级品质生活的一个重要组成部分，这类产品如果再有像戴森这样的品牌加持，成为过年、情人节的新兴送礼潮流也就不意外了。

智研咨询数据显示，2021年中国家用美容仪市场规模接近100亿元，且正在以超30%的年复合增长率扩大，2026年中国家用美容仪市场规模将突破200亿元;另据GfK中国推总数据，2023年吹风机行业市场规模约为100亿元，同比增长约20%。

值得一提的是，这两类产品虽然在送礼市场成为潮流，但戴森和美容仪品牌现在也是各有各的烦恼。

对于美容仪来说，尤其是这两年流行的射频类美容仪，将很快迎来政策监管。按照国家药监局医疗器械技术审评中心发布的《射频美容设备注册审查指导原则》，今年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪正式按照Ⅲ类医疗器械管理。这意味着，拿不到相关资质的射频类美容仪产品，将无法在市场上流通。

“新规的实施，对美容仪市场肯定会起到规范作用，尤其在产品宣传方面，之前很多品牌存在虚假宣传的行为，同时也会起到优胜劣汰的作用，加速不合格产品和品牌淘汰出局。”丁少将说。

而对于戴森来说，其它品牌对该品牌的竞争压力越来越大，徕芬、康夫、小米、松下等多个电吹风品牌生产的高速吹风机成为戴森的平替。丁少将指出，近几年整个消费市场也发生了一些变化，其中一个变化就是消费者理性消费的意识在逐渐增强，在这种理性消费的趋势下，戴森平替类的产品和品牌也越来越多，对戴森的市场份额肯定也会形成挤压。

(家电网® HEA.CN)