性价比之王打天下 小米又拿第一？

1999元的性价比让小米手机在群雄环伺的年代争得手机市场的一席之地。如今，小米将性价比战略发挥得淋漓尽致。在经历了2022年的低谷之后，小米在2023年至今的日子变得好过了起来。除了小米手机以及小米电视等已经建立了健康的商业模式的产品之外，小米空调、小米TWS耳机等板块也逐渐冒头。

在空调板块，小米空调从年初至今，凭借优秀的性价比向线上市场TOP3的地位前进，与美的旗下的华凌空调在线上市场打得有来有回。

在手机板块，截至今年第一季度，小米连续三个季度维持上升趋势，根据TechInsights的最新研究，全球十大手机品牌中，有八个是中国品牌。其中，小米排名全球第三、中国第一。本季度，小米全球智能手机出货量为4080万部，同比增长34%，市场份额为14%，高于一年前的11%。

在TWS耳机板块，小米在今年第一季度成为了中国第一大 TWS 耳机厂商。市场研究机构 Canalys 报告显示，小米第一季度 TWS 耳机中国市场出货量达到了 300 万台，实现了同比 76% 的高速增长，位居第一。

创新放缓之后，性价比产品当道

以性价比打天下的小米，在今年迎来了“小米时刻”。从小米今年传出来的捷报可以发现，小米再一次“成长”的领域存在不小的共性。

手机、空调、电视、TWS蓝牙耳机，在经过了多年的发展之后，已经陆续进入到产业的“疲软期”，技术创新与市场规模同步放缓。这也意味着产品之间的性能差距与功能差异性在缩小，“性价比”产品反而成为了更吸引消费者的选择。

比如在电视板块，尽管电视厂商不断堆料，布局新的显示技术，但厂商间的差距并不大。为了争夺市场，高端产品技术下放到中端产品，甚至是低端产品的情况时有发生。比如频率达到120Hz的电视如今已不算罕见。

在TWS市场，小米面临的市场现状同样如此。耳机厂商不断在中端、入门产品上加料，将过去只运用在高端产品的功能特性下放到中端产品之中。让消费者更加倾向于购买中端产品。

今年来看，TWS厂商激战的区域在500元以下的耳机，包括小米、漫步者、华为等品牌都在过去一年推出了不少有竞争力的中端和入门产品。凭借500元，消费者就能收获一款不错的耳机。一款降噪深度达到55dB的耳机，在今年618的价格甚至不到300元。

小米的Redmi Buds 5也具有不错的竞争力，作为百元价位的产品，不仅采用 12.4mm 的大动圈驱动单元，在音质表现上可圈可点，降噪深度也能达到了 46dB。从功能来看，Redmi Buds 5已经能够满足大多数消费者的需求。而更关键的是，Redmi Buds 5在价格上具有不小的吸引力。

小米空调在空调线上市场零售量的增长同样依托于性价比的吸引力。小米空调的均价不仅低于美的空调和格力空调，甚至低于与小米在线上市场竞争的华凌空调。

对性价比产品的追求之风正在席卷全球。这是小米在经历了2022年手机市场下行的低谷之后，又重新复苏的主要原因。去年，在包括东南亚等新兴市场在内的智能手机市场出货量呈现出下行的趋势，但在东南亚地区，小米、传音等品牌成为了出货量TOP的品牌中同比增长的品牌。这和两个品牌产品的性价比有很大关系。

中信建投指出，小米在海外整体凭借低端手机高速扩张、占领市场，ASP增速低于行业整体。数据显示，去年第三季度，小米手机的ASP为997元，同比减少了5.8%。小米表示，ASP减少主要是由于拉丁美洲、非洲及中东等ASP较低的新兴市场出货量强劲增长，部分被中国大陆ASP增加所抵消。

回归货真价实的时代

小米TWS耳机在中国市场登顶并非偶尔，而是市场环境以及消费者心态转变下的必然。

业内人士认为，中国已经进入”精明消费时代“。消费者在主动选择更高质量生活的过程，“更简单、更真实、更长久、更安全”的底层消费逻辑备受推崇，理性与冷静成为了消费决策的关键考量要素。

知萌2024年中国消费趋势调研显示，超负荷忙碌的生活让很多消费者开始思考通过减少物质需求、降低生活节奏，使生活变得更简单、更有品质，消费者在开始在物质、思想、社交、信息等方面全面减负，践行极简的生活方式。60.0%的消费者开始远离八卦、负能量的垃圾信息、58.7%的消费者开始接纳自己的不完美、53.1%的消费者开始定期清理家里不必需的物品，消费者去繁入简，逐渐丰盈自我。

这意味着，在功能、性能差距不大的情况下，消费者更倾向于购买更低价的产品。在未来收入不确定的情况下，大家都逐渐开始了“主动式+被动式”的深刻“自醒”，消费者不断追求消费的确定性和寻求生活中的安全感。

性价比消费、精明消费也从消费电子领域深入到生活的每一个环节。性价比不高的品牌也逐渐被性价比高的品牌超越。在中国市场，小米TWS耳机超越过苹果AirPods系列，而瑞幸咖啡也实现了对星巴克的反超。小米成为了消费电子领域的性价比之王，而瑞幸也成为了咖啡领域的性价比之王。

(家电网® HEA.CN)