家电网－HEA.CN报道：业内人士认为，企业家个人IP与品牌的捆绑是双刃剑，不仅企业家的言行举止影响企业，而且企业自身的负面事件也对企业家造成一定的影响。企业家的网红人设带着为品牌背书的成分。网红企业家通过自身的人设以及言论，为品牌传播提供高效的方式。这在一定程度上能够为企业节省传统广告开支，还能通过内容的互动提升用户在品牌传播上的参与度。
企业家造星潮正在悄然落幕，一度被视作企业家网红化模板的雷军，在小米汽车车祸事件之后开始“噤声”，而跟在雷军身后的一众网红企业家也悄然落幕，难在互联网上获得声量。
点开雷军的抖音主页，可以发现雷军最新的抖音更新时间停留在3月30日。在小米汽车车祸事件后，雷军在抖音的沉默时间已经超过了一个月。在此之前，雷军在抖音保持日更。
相较于在抖音的沉默，雷军仍然将微博看作是主要的舆论战场。作为小米的代言人，雷军在用自身的理工生人设为小米背书的同时，也成为了小米的外在符号。这让雷军的微博在公开回应车祸事件后，成为了网友怒火的宣泄场。
事件后，雷军也开始降低自身的存在感。在4月的上海车展上，雷军的缺席引发关注。小米集团公关总经理王化在接受媒体采访时表示，“雷总很想来，但是他的时间有其他规划，有冲突。”车展的重心开始回归到“车”上。
双刃剑
凭借Are You OK的热梗，雷军很早就在互联网上走红。之后随着平易近人的形象，以及在社交平台的运作，雷军成为了最具代表性的网红企业家。尤其是在今年两会，雷军和海尔集团董事局主席周云杰一同走红，再度引发网红企业家话题的热议。
然而，在网红企业家话题的热度才刚刚消退之后，雷军便迎来了一次大考。
在雷军因为小米汽车车祸事件登上热搜之后，雷军当天的回应微博成为了各方舆论的主要战场。此前对雷军的“造神”运动，开始释放出危险的信号。大量网友涌入雷军的微博评论区，指责雷军的同时宣泄情绪。雷军的微博几乎成为了这一事件的舆论中心。
网红留几手曾在3月30日的直播中表示，“雷军现在人设拔得有点太高了，雷军现在整得有点高处不胜寒，我觉得挺危险。”
业内人士认为，企业家个人IP与品牌的捆绑是双刃剑，不仅企业家的言行举止影响企业，而且企业自身的负面事件也对企业家造成一定的影响。企业家的网红人设带着为品牌背书的成分。网红企业家通过自身的人设以及言论，为品牌传播提供高效的方式。这在一定程度上能够为企业节省传统广告开支，还能通过内容的互动提升用户在品牌传播上的参与度。
然而，企业家打造网红人设的过程，存在一定的英雄叙事色彩。雷军被打造成“理工生”的人设，为小米品牌“辅酶”，强化了小米品牌的“技术信仰”。再辅之以饭圈化的用户文化，小米近两年的品牌高端化之路走得不可谓不顺畅——小米集团的估值不断拉升，雷军甚至短暂身居“首富”之位。
然而，当小米汽车因为车祸事件而舆论翻车的时候，为小米品牌辅酶的雷军，成为了公众情绪宣泄的对象。雷军作为个人IP的信誉也在事件后出现回落。业内人士认为，当雷军作为与小米捆绑的IP出现在公众视野，便注定了一荣俱荣、一损俱损的局面。这让雷军成为了小米SU7事件中的热门话题，其热度甚至盖过了事件本身。
造神与毁神
有业内人士认为，雷军抖音账号的停更不失为一众理性的选择。尽管网红IP能够为品牌带来巨大的影响，但相反也会为个人以及IP带来反向的压力。在此情况下，保持低调反而能够明哲保身。
事实上，自社交媒体开始壮大个人的影响力以来，针对品牌以及个人的造神运动便层出不穷。早几年间，鸿星尔克、白象等品牌均经历过造神的待遇。其中网友送120年微博会员，鸿星尔克表态“立志成为百年品牌”，线下门店同样被抢空，还发生了“买500付1000”事件一度成为了围绕在鸿星尔克品牌的“美谈”。
然而，这种短暂的狂热会很快引起另一方的不满。英雄主义式的辅酶，往往带着饭圈式的狂欢，也代表着“非此即彼”的极端，进而开始在舆论上打压异见者。这是一种危险的征兆，收割情绪消费红利的效益是巨大的，风险也是巨大的，稍有不慎即会被反噬或“捧杀”。
鸿星尔克因为慈善而走红，也因此被网友用放大镜审视其慈善行为，一度收到“诈捐”的质疑声。这意味着，互联网造神的下一步，往往是毁神。
业内人士指出，开发企业家网红IP并不是必须的策略。有OPPO陈明永与vivo沈炜隐身幕后，将资源倾注于研发与供应链。也有特斯拉的马斯克，其品牌根基仍在于自动驾驶与电池技术的迭代；苹果库克则通过强化设计团队与供应链专家的集体形象，分散对个人的依赖。
企业无需因为流量的来去而患得患失，因为企业真正的护城河仍是产品与服务。
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