洞见2025：AI驱动的新家电时代

如果要选出年度家电行业关键词，“AI”必定占有重要一席。

2025年，以DeepSeek为代表的AI技术正以前所未有的深度重塑家电行业。这不再仅仅是单点技术的突破，而是一场从产品形态、交互方式到商业模式的全方位重塑。行业竞争的核心从硬件参数转向AI能力，从单品智能迈向全屋智能生态。政策东风与市场热度的双重加持，加速了家电行业的全面智能化转型。在这场变革中，拥抱AI已不再是选择题，而是关乎未来发展的关键战略。

AI家电浪潮滚滚

2025年开年，DeepSeek的横空出世，瞬间在全球范围掀起一股AI热潮，各行业各领域围绕AI开启新一轮“军备竞赛”；在消费市场，“AI+”也在创造新的消费热点，《提振消费专项行动方案》明确提出，开展“人工智能+”行动,促进“人工智能+消费”，开辟高成长性消费新赛道。

作为AI技术落地应用的重要前沿阵地之一，无论是从大环境的发展风向，还是从行业自身的演进逻辑来看，拥抱AI成为了家电行业的“必选项”。无论是年初的CES2025还是MWC2025，每一场展会都围绕AI+展开，在AWE2025展会上，“AI+家电”毫无疑问成为了展会的主旋律，各家电品牌纷纷推出了融入AI大模型的家电产品，电视、冰箱、厨电等都接入了DeepSeek。

招商证券分析报告指出，AI赋能家电将推动智能家居快速发展——预计2025年中国智能家居市场规模将达9523亿元，AI技术应用渗透率突破50%。华泰证券研报认为，在中国家电企业的推动下，AI将从B端、工商业领域加速向C端、家用生活场景渗透，并催生一轮产品创新浪潮，新产品、新生态，引领全球新消费。具体到消费场景，扫地机和AI眼镜或是最先商业化落地的家用AI硬件。

AI如何重塑家电行业？

从发展趋势来看，这场由大模型掀起的浪潮，不仅重塑了产品本身，更在重新定义“家”作为一个整体智能空间的交互逻辑与价值边界。

从AI+家电来看，其最大变化，是从“被动响应”进化到“主动服务”。这一转变的核心驱动力，在于大模型赋予了家电“理解”与“思考”的能力。传统智能家电的交互逻辑本质上是“刺激-反应”模式，依赖于用户明确的指令或预设的自动化规则。而如今，接入DeepSeek等大模型的家电，正逐步构建起对用户习惯、家庭环境和复杂意图的深层理解。

这种预期的变迁，像一阵疾风，瞬间吹散了家电行业“伪智能”的迷雾，迅速转化为行业升级的明确信号：家电的AI能力必须从“可有可无的附加功能”，进化为“产品的核心价值支柱”。AI不再仅仅是让用户用语音打开空调，而是要让空调能主动理解“我有点闷但不想直吹风”这样的模糊诉求，并自主调节风速、风向和湿度。

在过去的一段时间，阻止AI家电普及的难题，很大程度在于AI家电未能给用户带来理想中的体验，比如产品智能化水平不足、交互能力不足等等，随着AI大模型的落地应用，AI家电的智能化水平和交互能力将获得质的改变，从而给消费者带来更进一步的AI家电使用体验。

伴随AI家电从被动到主动的转变，从家庭场景来看，行业从单一设备的智能竞赛，转向以家庭为单元的场景融合与生态共建。家庭场景的需求往往是复杂、动态且跨越多设备的，一个简单的“回家”场景，就涉及照明、安防、环境、娱乐等多个系统的无缝切换与协同。这不仅是产品的升级，更是生活方式的重塑，为家电行业开辟了从硬件销售到持续“场景服务”订阅的广阔新蓝海。

对于家电行业而言，这股AI热潮带来了一次强劲的“催化加速”，清晰指明了进化的下一个路标：从功能堆砌到体验为王，从单品智能到生态智能，从硬件销售到“硬件+持续AI服务”的价值深耕。行业的洗牌速度将因此加快，那些能迅速将这股AI浪潮的势能，转化为自身产品独特体验与生态粘性的企业，将在未来竞赛中占据先机。

政策与市场共振

前沿的技术突破与产品创新，为产业演进描绘了蓝图。来自政策端与消费端的反应，也给出积极而明确的答案。

今年以来，国家层面围绕AI领域，接连出台了一系列具有前瞻性的引导政策与具体扶持措施，为AI家电产业的加速发展注入了强劲的政策动能。

年初，《提振消费专项行动方案》提出，开展“人工智能+”行动，促进“人工智能+消费”，加速推动自动驾驶、智能穿戴、超高清视频、脑机接口、机器人、增材制造等新技术新产品开发与应用推广，开辟高成长性消费新赛道。

9月，工信部等3部门联合印发《轻工业稳增长工作方案（2025~2026年）》，方案提出，加速智能家电、生物制造、高端自行车等领域关键技术突破；增加智能家电、智能机器人、功能家具、智能安防、多场景照明系统、智能影音娱乐、康复辅助器具等产品供给。研究制定智能家居互联互通国家标准，开展智能家居大规模推广应用行动等。

11月，工业和信息化部等6部门印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，方案明确，到2027年，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点。方案提出，鼓励开发家庭服务机器人、智能家电和人工智能手机、电脑、玩具、眼镜、脑机接口等人工智能终端，以智能产品为载体提供娱乐、健康、陪护等生活服务。

工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼表示，人工智能已成为促进消费的“催化剂”。下一步，将坚持需求牵引、技术驱动、生态协同，全力推动人工智能等新一代信息技术与消费品领域深度融合，不断拓展新的消费场景。

国家税务总局数据显示，前三季度，消费品以旧换新政策成效明显，家电和家居产品消费走高，需求稳步释放。冰箱等日用家电零售业、电视机等家用视听设备零售业销售收入同比分别增长48.3%和26.8%。家具、灯具零售业销售收入同比分别增长33.2%、17.2%。其中，智能家居产品销售增速较快，如扫地机器人等服务消费机器人制造业销售收入同比增长75%。

市场监管总局统计数据显示，今年前三季度，我国登记使用商品条码的消费品新增1992.2万种，同比增长31.4%。其中，在消费品以旧换新政策的驱动下，家装焕新领域，使用商品条码的五大类消费品成为增长亮点。装修材料、卫生洁具、家具照明、智能家居、居家适老化改造产品共新增332.4万种，同比增长471.4%。智能家居类新增6.0万种、同比增长940.7%。

家电巨头战略卡位

家电巨头不约而同的集体布局，印证了这一产业升级大势。

3月，海尔智家发布“AI之眼”科技，这项技术通过集成视觉传感器和AI算法，为家电设备赋予了“视觉神经中枢”，让智能家电在“听得懂”的基础上实现了“看得懂”，真正拥有了主动服务于人的能力。10月，海尔集团与阿里巴巴集团签署全面战略合作协议，达成全面AI合作，双方将充分发挥海尔的全生态布局与阿里的全栈AI能力优势，加速产业AI创新发展。

海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰在接受采访时表示，未来50年将是人工智能重塑产业格局的关键时期，AI不仅是技术变革，更是一场思维方式的重构。“要么与AI同进化，要么被AI边缘化。”

5月，TCL与阿里云宣布达成全栈AI战略合作。双方将聚焦半导体显示、智能终端等领域，基于阿里云全球化的“云+AI”能力，共同打造垂直领域专业大模型。而在此前，TCL实业旗下雷鸟创新便与阿里云宣布达成独家战略合作，通义系列大模型为雷鸟AI与AR眼镜提供独家定制的技术支持。在日前举行的2025 TCL全球技术创新大会上，TCL表示，2025年通过AI应用已创造综合效益超10亿元。

9月，美的集团与华为签署战略合作协议，在智慧家庭领域，美的将携手海思与开源鸿蒙，打造智能家电家居一体化解决方案，推动产品创新与体验升级。10月，美的集团在科技月活动上发布“AirAgent全屋空气智能体”和“小美AI智能体”，进一步发力全屋智能。

格力电器在“零碳健康家”体系下，布局能源、空气、健康管理、安防管理、光照管理5大模块。今年以来，格力电器通过董明珠健康家——全屋智能健康家电为主要渠道，加速布局冰箱、净水机等多元家电品类，加快构建全屋智能生态。格力电器方面表示，公司始终高度重视家电智能化发展，不断上新的产品矩阵，通过线上线下协同体系，进一步完善公司全屋智能健康家电生态，推动从单品销售到全屋智能生态的转型升级。

头部企业不约而同的跨界合作、技术发布与生态布局，共同指向一个清晰的行业共识：一场以AI为引擎、以生态为舞台的产业竞速已经全面展开，家电行业的价值边界正在被技术合力与开放协作重新塑造。

结语

回顾2025年，AI已不再是家电行业的一个遥远概念，而是切实推动产品创新、商业模式演进和产业协作的日常动力。行业关注的焦点，已从对技术本身的讨论，转向如何在实际场景中落地，真正为用户创造便利与价值。

当前，技术路径和市场需求已经指明了方向。接下来，行业面临的主要课题将更加具体：如何进一步提升AI感知与决策的准确性，如何降低多设备互联的技术与成本门槛，以及如何在提供持续服务的同时，找到健康可持续的盈利模式。

这些问题的答案，需要产业链上下游企业通力协作，在技术融合、标准制定和用户体验优化上进行持续探索。行业的下一步发展，将依赖于更务实的创新、更开放的协作，以及对用户日常需求的更深层理解。

展望2026年，随着关键技术的持续突破、行业标准的逐步统一，以及商业模式的不断创新，AI家电将迎来更加成熟和规模化的发展。一个更加智能、互联、人性化的家电新时代有望到来。

(家电网® HEA.CN)