“美苏”激进价格战策略出炉反击京东

面对即将来临的8月电商价格大战，传统渠道反击的意味浓厚。不过，祭出“线上线下同价”的苏宁云商昨日披露上半年业绩快报，成绩单明显呈现“弃利争量”的特点，在营业收入实现同比增长近2成的同时，净利却下滑近6成。

激进价格战策略出炉

苏宁昨日披露业绩快报，上半年实现营业总收入554.54亿元，同比增长17.51%；归属于上市公司股东的净利润为7.33亿元，较去年同期下降58.24%。

苏宁解释称，净利大幅下滑是因为“随着线下连锁平台与线上业务的融合，以及为有效提升销售加大促销推广力度，对公司毛利率水平带来了影响”。

不过有业内人士认为，上半年的净利下滑并不完全是“双线同价造成的”。有业内人士称，苏宁的“双线同价”6月才正式实施，上半年净利下滑更主要的原因还是受渠道多元化冲击，苏宁从供应商获取的入场费、租金等费用大幅下降导致。

全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建对本报记者指出，除了供应商费用下降的原因外，实体连锁企业还面临房租等成本上涨因素的影响，另外苏宁易购仍处于投入期，其销售占比提高亦会对整体利润造成冲击。

苏宁内部人士则对净利下滑相对坦然，“这是我们自己调整的结果，在预料当中”，该人士表示，现阶段是要通过牺牲短期利润去夺取更大的市场份额。

苏宁副董事长孙为民也明确表示，生存需要盈利，“但我们面对着不要盈利只要发展的竞争时代，只有想着活在未来，才能正确地生存于当下”。

在这样的策略指导下，净利大幅下滑的苏宁不会收缩价格战力度。吴咸建说，以苏宁和国美为代表的传统连锁渠道在线上已有价格战抬头的迹象。

据悉，苏宁易购8月将以电脑打头阵，并从今日开始启动化妆品市场拓展，抢食美妆网购蛋糕。而一周之后，彩电也将加入价格大战，直至“8·15”全品类促销。

另一家传统渠道国美则表示要投入50亿元打造彩电节，国美在线董事长牟贵先甚至宣称亲自上阵协调各方资源。

消费者说

电商价格战水分太大

电商行业分析师鲁振旺对本报记者表示，京东规模做大了必然要回归盈利，这也是苏宁国美这轮发力的重要原因，“一方面是想抢京东的3C市场份额，另一方面则想在大家电领域树立优势”。

不过战火重燃之际，几方的口水大战亦伴随而至。苏宁易购执行副总裁李斌就讽刺京东去年的“打苏宁指挥部”今年转行“黑苏宁指挥部”，指责京东通过花钱请人转载微博“搅局”。

国美方面则瞄准苏宁，国美电器王俊洲对苏宁的“双线同价”策略予以否定，认为这不符合产业现状，只能起到宣传作用，短期内无法做到。

不少消费者则表示，电商价格战水分比较大，“想享受点优惠还要忍受送货、售后等诸多麻烦”，而且“商家之间的口水太多，最好的办法就是谁都不听”。

(家电网® HEA.CN)