转型超预期 长虹彩电毛利率居行业之首

上半年，四川长虹彩电业务实现营业收入77.24亿元，以43.66%的同比增幅，位于行业企业增长第一位，而且其20.13%的彩电毛利率，居行业之首。

对于上半年彩电业务的快速增长，四川长虹多媒体产业公司财务总监汪华聪在接受记者采访时表示：这主要得益于公司面对智能时代的主动转型，第一是彩电产品向智能化和大板转型，通过高利润的大尺寸智能电视产品占比不断提升，实现长虹彩电单机均价提高；第二是加快销售渠道转型，在稳固传统渠道的基础上，重点突破电商渠道，并强化与广电、运营商、电视购物等渠道合作；第三是严格管控销售费用，提升毛利率。

今年以来，包括一些互联网龙头在内的各路企业纷纷杀入智能电视领域，与传统彩电厂商展开“客厅大战”。不过，半年报数据显示，主要彩电厂商通过产品的智能化转型，销售收入和利润均保持了较快增长，其中四川长虹不仅彩电销售增幅最大，而且毛利率居行业之首。

据汪华聪介绍，由于实施上述策略，今年上半年长虹彩电国内销量同比增长31%，销售收入同比增长48%，尤为重要的是，产品结构发生重大变化，高端电视占比持续上升，如智能电视占比达到35%、3D电视占比接近60%、大板（46寸以上）占比达26%，正因为高端电视占比不断提高，2013年上半年长虹彩电均价提高了11%，公司同期彩电营业利润提高了45.41%。

更突出的是，长虹今年4月在业内率先突出两大系列UD（超高清）高端电视产品，毛利率高达38%，据中怡康数据，长虹UD市场占比超过20%，居行业第一。

应对目前的智能电视竞争格局，四川长虹企业策划部部长刘海中向记者表示：虽然互联网企业进入智能电视领域有应用或者视频内容的优势，但传统彩电企业在互联网时代以庞大的智能终端入口优势、用户优势、及产业链优势，仍能实现独有竞争力。特别是四川长虹基于公司独立开发的家庭互联网系统，实现彩电、冰箱、空调和手机等智能终端的“互连、互通、互控”，以人为中心重新定义多智能终端的有机连接，将以“终端+数据服务”的模式，形成新的商业应用，成为公司未来增长重要看点。

(家电网® HEA.CN)