家电外观用复合材料：抓住机遇 努力创新

近年来，家电市场竞争日趋激烈、消费者个性化需求越来越多，整机制造企业除了在产品各项性能指标上比拼“硬功”外，外观设计成为各品牌之间争抢市场份额的又 一制胜关键。通过将有机涂料或薄膜涂覆于钢板表面的家电外观用复合材料（业内习惯称为彩涂板）因具有良好的着色性、成型性和耐腐蚀性，能为家电外观设计提 供更广阔的创作空间，正在被越来越多地应用于家电外壳制造中。

2013年家电产销形势有所回暖，在供求关系基本保持稳定的大环境下，彩涂板生产企业着眼未来，加工工艺不断创新、设计能力不断增强、供货能力逐步提升。

规模扩大前景广阔

“家电外观用复合材料的应用越来越广泛，色彩、图案以及质感花样百出，家电外观设计表现手法更加丰富，思路也更广阔。”从2013年德国IFA展回来后，参与报道的《电器》记者对国外家电市场产品外观设计趋势感触颇深。

刚刚参观了2013年韩国电子展的青岛彭大产品设计咨询有限公司设计总监李兆阳也在第一时间和《电器》记者分享了相关信息，他 说：“LG和三星是最早将玻璃材料用于家电外观装饰的品牌。我特别关注了他们2014年冰箱新品的外观设计，发现两家企业不约而同选择了钢板质地的面板， 通过表面油墨印刷或覆膜工艺，以精美细腻有立体感的花纹，赋予钢板全新的表现力。私下和三星产品开发相关负责人聊天后得知，未来几年三星冰箱产品设计都将延续这一风格。”

“复合材料绝对是家电外观装饰工艺发展的大趋势。”江苏立霸实业股份有限公司董事长卢凤仙肯定地告诉《电器》记者：“为家电外壳上 色，传统工艺是在金属外壳成型后再采用静电喷涂工艺处理，这个过程会对环境造成严重污染。家电外观复合材料的加工工艺完全不同，是通过对钢板涂布或者覆 膜，实现色彩和图案效果。上色过程中，油墨不会扩散到空气中，整个过程更加环保，并能省去整机厂在这个环节投入的设备和人员成本。经过多年配套，立霸生产 的复合材料已经得到家电整机厂的普遍认可，销售一直不错。”

苏州禾盛新材料股份有限公司已经在家电外观用复合材料领域奋战了10年。该企业有关负责人对《电器》记者介绍：“目前正是家电用外 观复合材料行业发展的大好时机，首先，家电企业原有喷粉生产线陆续老化，面临淘汰。国家已经不再批准企业新建磷化喷粉生产线，这增加了整机厂与彩涂板企业 的合作机会。此外，复合材料在家电制造领域的应用越来越流行，采购需求量不断增大，一些大钢厂生产的彩涂板主要供应建筑业，因此，早期进入家电领域的几家 彩涂板厂竞争优势相对明显。”

“家电外观复合材料的生产销售其实还有很大上升空间。”一位彩涂板厂负责人在接受《电器》记者采访时说：“思路不要只局限在冰箱、洗衣机以及空调等大家电上，其实近年来，电烤箱、微波炉、热水器、电饭煲、电热水壶以及吸油烟机等小家电和厨房电器生产企业也在寻求新的外观装饰材料。为了让自己的产品在市场上更吸引消费者的眼球，这些企业可谓不惜重金，我们公司已经在接洽这方面的业务，目前合作项目进展顺利。”

谋划市场各展所长

经过2012年的大浪淘沙，目前专业生产家电外观复合材料的企业并不太多，供求关系基本稳定，钢板等原材料的价格也有所下降，2013年，市场给彩涂板企业提供了整顿及发展的机会。

《电器》记者了解到，2013年1～9月立霸业务总体增长接近28%，年初制定全年完成的产值目标已经实现了87%。“实现这样增 长主要得益于三方面因素：首先，我们的客户资源优良，2013年整机合作伙伴都保持了一定增长，作为配套企业，立霸自然‘水涨船高’；其次，2013年立 霸出口业务增长明显，目前已参与伊莱克斯全球采购平台合作，拉动了立霸产品海外销售。为缓解产能不足，2012年底立霸还新增了一条生产线，产能增加了5万吨。”

除了位于苏州的母公司，禾盛新材还在合肥设立了子公司——合肥禾盛新型材料有限公司，拥有4条三涂三烘PCM/VCM生产线，复合 材料总产能约为24万吨。禾盛新材10月28日发布的2013年第三季度报告显示，1～9月禾盛新材营业收入为7.95亿元。据透露，2013年1月25 日，苏州禾盛与LG电子有限公司在韩国签订了合作备忘录，计划为LG电子旗下南京、泰州、天津以及印尼、韩国、印度、泰国、俄罗斯、越南9个工厂配套生产 家电外观复合材料，如果合作顺利，2013年全年总销售额将达4.8亿元。但据禾盛新材公告披露，2013年1～9月，该项合作给禾盛新材带来的销售收入 只有2.33亿元。

“与往年相比，2013年的经营状况略有增长。”经过18年的发展，珠海拾比佰彩图板股份有限公司已经成为华南地区最大的环保型家 电彩涂板生产基地，该公司设计中心吴争先在谈到2013年经营状况时说，“2013年计划全年生产销售家电外观复合材料8万～10万吨，从目前状况来看， 完成目标不成问题。”据介绍，2014年拾比佰将扩建珠海工厂，产能将大幅度提升，并进一步开拓全球市场。

“已经为整机厂小批量供货做配套试验和各种认证测试，与两家日资企业的合作将步入正轨，应该可以拿到几十吨的订单。”于2013年 4月投产的淀川盛馀（合肥）高科技钢板有限公司使用将近半年的时间，进行设备调试和市场开拓，目前已经做好各项准备，准备大干一番。该公司营业本部特别销 售部科长酆士豪告诉《电器》记者：“2013年底，专供家电应用领域的生产线将全面启动，将为合肥家电产区的家电制造企业提供配套方案。”据了解，淀川盛 馀（合肥）高科技钢板有限公司由日本淀川和台湾盛馀共同投资设立，投资比例为6：4。

针对需要不断创新

“消费者希望家电外观时尚、耐看、高档、有个性，我们也把这样的要求转达给彩涂板厂，还得加上各项性能要求，然后就能得到各种方案 和建议，这其实是一个很不错的合作模式，令我们省心不少。目前，有些彩涂板厂已经具备了相当高的设计水平和创新能力，对市场上家电外观流行趋势比我们还了 解。”某整机厂采购部门负责人高度评价了与彩涂板厂的合作。

为了满足整机厂和消费者的要求，近年来，彩涂板厂在加工工艺、色彩调配以及图案设计等层面不断创新，家电外观复合材料的细分规格品类成百上千。

据介绍，家电外观用复合材料可被分为两大类，即PCM和VCM，二者的主要差别在于，VCM是覆膜板，是在基板上贴覆PET-PVC高分子薄膜；PCM是采用在基板上预涂高分子涂料的加工工艺。PCM主要应用于家电侧板的生产，VCM主要用于家电面板的生产。

禾盛新材95%的产品为家电外观用复合材料，主要应用于冰箱、洗衣机、热水器、微波炉、吸油烟机、DVD、机顶盒、电脑机箱、洗碗机、消毒柜、酒柜以及等离子电视后背板等领域，主要以PCM板为主，PCM板产值占公司总产值的比例为90%。

据 该公司技术人员介绍：“禾盛新材的PCM板是利用冷轧板、镀锌板等为基材，经过涂装生产线，高温烘涂各种性能油漆，外观性能抗盐碱、抗刮，美观耐用而且环 保，有着喷涂无法比拟的优良效果。PCM板可以直接冲压折弯，不会在二次加工过程中对家电外表造成损伤。”据透露，禾盛新材2013年投入生产的 suslike产品系列有望成为新的利润增长点。suslike是一种镀锌钢板表面处理工艺，可替代相对昂贵的不锈钢材料，性价比也较高，可降低整机厂生 产成本。目前，禾盛新材正在积极开展这个系列产品的市场推广工作，与博世西门子、三星等厂家的合作也在洽谈中，预计2013年底可实现小批量试用。该产品 设计产能为1500吨/月，如果市场认可，预计在2014年第一季度，suslike产量可达500吨/月。

“量体裁衣，提供专业的加工工艺及流程设计，让创新有无尽可能。”据吴争先介绍，为了进一步提升在家电外观用复合材料生产领域的地 位，拾比佰提出了新的目标，并正在积极推动企业转型升级，他说：“目前，拾比佰拥有自己的工程技术研发中心和实验室，配置了静电电压表、红外测温仪、示波 器、盐雾箱、色差仪、拉力机、光谱仪以及中试线等先进设备仪器，保证了研发项目的顺利开展。”据了解，拾比佰家电外观用复合材料目前分为VCM板、PCM 板、拉丝板、压花板四大类，各品类占公司总体业务比例较为均衡。“2014年将根据市场情况，适当调整。”一些家电工作环境较为潮湿，产品经常与盐性、咸 性类物质接触，对防腐性能、防锈性能提出更高要求。为保证产品品质，2013年，拾比佰在材质和工艺上实现突破，产品实现高性价比，以突显“优质彩板，真 挚伙伴”的品牌理念。

“增加几块钱的成本对一台市场售价数千元甚至过万元的高端冰箱来说不算什么。”坚持在家电外观用复合材料领域产品创新，让立霸尝到 了甜头，据卢凤仙介绍，“立霸每年都有颠覆性的家电外观用复合材料新品推出，新品往往很受整机厂的欢迎，推广销售一直很顺利。”她向《电器》记者进一步举 例介绍：“2013年开发出的3D立体图案效果冰箱面板制造技术、加工工艺、生产流程已经全部理顺，具备大批量供货的生产能力，2014年要‘冲’销售， 把这个产品推向市场。”据了解，立霸旗下VCM板所占业务比例逐年提高，VCM板研发是立霸的工作重点。

目前家电行业注重外观设计的风潮已经形成，不但对家电面板设计要求越来越高，就连对侧板的装饰效果也变得“讲究”起来。《电器》记 者走访家电市场发现，以冰箱为例，博世、西门子、海尔、美的、LG以及三星等知名品牌都已在侧板上运用了特殊设计元素，博世复古冰箱侧板选用了质地考究的 正红色板材，一些对开门、多门高端冰箱的侧板采用类似皮革凹凸质感的家电外观用复合材料。据了解，冰箱侧板材质以喷涂板、彩涂板（PCM板）为主，此类板 材一般为平板结构，对瑕疵较为敏感，表面稍有不平或划伤极易显现，适当装饰侧板可有效修饰整机外观缺陷，也可在设计上与面板形成呼应，使整机外观和谐一 致。

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