管理层动荡、高管离职 月兔飞天梦恐难圆

巨额负债的逼迫下，月兔空调以易主的方式再次扬帆起航。然而时过境迁，摆在月兔空调面前的是高度集中、格局稳定的市场环境加上强者莅临的严峻行业现状。在业内专家普遍看来，月兔空调的未来不容乐观。当下首要难题是找准市场定位，让月兔空调完全脱离退市危机。

千万收购商标和设备

日前，温州月兔电器集团（以下简称“月兔电器”）破产资产处置拍卖会举行，月兔科技以起拍价841.6万元拿下月兔电器一批旧设 备。而早在今年的7月23日，月兔科技就已经以130万元的价格购得“月兔”等三项商标权。共计近千万元的竞购举动一定程度上表明了温州月兔科技有限公司 （以下简称“月兔科技”）要生产月兔空调的决心。

据了解，月兔科技收购旧设备的目的是为了赶时间。因为采购新设备以及重新安装需要半年多时间，这样的话，将错过明年六七月的生产旺季，而通过对这批旧设备进行维修改造和部分置换则能够节省大量时间。

值得注意的是，尽管月兔电器的商标权拍卖和资产拍卖都是在今年举行的，但事实上众信集团和月兔电器早在2012年年底就达成了投资 协议，广州众信实业有限公司正是月兔科技的母公司。通过网页搜索关键词“温州月兔科技有限公司”时，第一个链接正是目前月兔空调的官网，而在其网站的发展 历程一栏中明确的描述“第四次华丽转身，2012年，月兔空调并入广州众信实业有限公司，同时……”对此，记者试图联系月兔科技，不过其官方网站的联系电 话一直处于无人接听状态。

豪言进军空调市场前五

不管月兔电器在出售之前与月兔科技达成怎样的协议，但对于月兔空调来说无疑是个好消息，新东家的态势让月兔空调看到了再次腾飞的希 望。据月兔科技相关负责人此前向部分媒体透露，“月兔”曾排名国内空调品牌第十上下，这几年落后了很多。月兔科技将进一步收购月兔电器的原料、厂房等，努 力让“月兔”向国内空调品牌前五进军，将对研发、宣传、售后服务等方面加大投入。

早在今年3月的“新月兔·新起点纵横联赢-众信日日顺战略合作暨月兔新品推介会”上，广州众信集团董事长李显斌也表示：“众信与月 兔结缘，会让月兔风雨之后见彩虹。”尽管月兔科技表现信心满满，但是有业内人士指出，月兔科技应该立足眼前，谨防重蹈月兔电器的覆辙。

据了解，月兔电器创建于1981年，是国内最早生产空调的厂家之一，2010年月兔空调全国销售额超过1.3亿元。有业内知情人士 指出，月兔电器的破产，关键在于月兔电器创始人谢铁澜急于求成，使用高杠杆的融资方法来发展扩张。投入再生产的效益还没出来，全球经济形势低迷和市场竞争 激烈就波及现有经营，最终导致了月兔电器于2011年10月1日被迫宣布破产。

月兔飞天梦恐难圆

记者日前登入天猫月兔空调官方旗舰店发现，相比其他品牌空调来说，月兔空调的销售状况可谓惨淡。截至本月24日，月兔空调在天猫商 城仅有11款产品在售，都为定频空调，产品价格较低，最高售价2798元。而在该11款产品中，月总销量最高的13，最低的为0，与格力、海尔、科龙、美 的等企业单品类众多，月销量成百上千相差悬殊。

另外，管理层的动荡、高管的离职将加大月兔空调崛起的难度。就在3月的推介会上，众信集团制冷事业部总经理梁伟曾出席会议，并指出 老月兔是受到产品质量的限制而无法在市场份额上取得突破，还声称这一切会在众信手中得到改变。然而记者昨日致电广州众信实业有限公司，其相关工作人员却告 知其已经离职，随后便不愿多说挂断电话。

“我对月兔空调产品的发展前景很不好看。”中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌直言，相对来说，国内空调行业并不存在竞争环境，市场高度集中，格力、美的、海尔三巨头占据了市场份额70%以上，另外志高、奥克斯、长虹、格兰仕、TCL等企业瓜分剩余市场。如今空调的比拼是资源，是整个价值链包括上下游产业链、售后服务、销售渠道等全方位的竞争。月兔科技相比上述企业来说，既没有产业上游压缩机核心零部件，在其他方面也没有优势，那凭什么崛起、凭什么进入市场前五。

(家电网® HEA.CN)