家电业拥抱智能革命 行业规范化逐步加强

随着物联网、云计算、大数据等技术的不断升级，“智能”、“智慧”相关产业嗅到了发展的契机。一批互联网企业的争相“插足”成为促动传统家 电企业升级转型的“导火索”。尤其是进入2014年以来，家电企业纷纷加码智能家居产品，华丽转身进入智能时代。资本市场对此亦青睐有加，自2013年下 半年至今，数字电视板块涨幅已逾40%。业界人士乐观预计，今年年底就会有相对成熟的系列智能家居产品进入市场。

从智能单品走向整体方案解决

刚刚过去的2013年可谓是智能电视爆发式发展的一年。5月，乐视网高调发布乐视TV超级电视X60以及普及型产品S40;9月，爱奇艺宣布与TCL联合推出TV+电视;随之，小米也发布了小米电视……一批互联网企业的密集涌入，搅动了电视产业的一池春水。

“互联网企业涌入传统电视行业，其目的是利用自己的资源优势，在软件上和只有硬件优势且大多依附国外技术的国内电视机厂商进行一场OTT。而传 统家电企业最合适的迎战之道则是建立统一战线，联合其他想要进入该领域但实力尚不充足的互联网企业，形成硬件+内容互补的格局，将自己变成平台，以平台之 力来破解攻势。”IT时评人张书乐如此点评。

面对互联网企业纷纷杀入智能电视产业的挑战，家电行业的“老人们”也按捺不住了，要么联手合作，要么打造属于自己的全新商业模式。如，康佳推出 线上子品牌KKTV，销售模式与乐视相同;TCL携手爱奇艺，聚合爱奇艺和PPS视频资源推出智能电视产品“TCL爱奇艺电视——TV+”;创维则选择了 阿里，与之合作推出搭载阿里云系统、天赐系统的酷开电视。

四川长虹在战略布局上则更为激进。为突破智能电视原有的市场壁垒，长虹联手中国电信、IBM、文思海辉、未来电视等构建智能产业开放平台，加强 软件与服务，实现“终端+大数据”的转型。去年10月，公司首次提出将智能化、网络化和协同化作为新的发力方向，通过各类智能化的终端与网络化的云服务平 台和相应的大数据商业模式开发，最终在互联网时代激活长虹原有的家电、手机、信息等各类消费电子业务。

直至今年的CES展会，传统家电产业升级换代的细胞被全面“激活”，智能家电单品的种类以及智能技术的应用范围进一步扩大，家电厂商纷纷推出基 于互联网技术的智能家居整体解决方案，智能技术不再局限于单品，逐步往家庭整体智能生态系统转化。如长虹展出了基于家庭互联网战略的智能电视、智能空调、智能冰箱， 以及手机、小家电、厨卫等产品，实现智能化互联互通互控，形成一个整体家庭互联网生活解决方案。同时，长虹还高调宣布18日将有一个经营大动作。对此，有 业内人士猜测，长虹届时一定是家庭互联网产品落地，因为长虹的家庭互联网战略已发布了三月之久，之前一直没有真正让人眼前一亮的新产品上市。长虹企划部部 长刘海中此前接受上证报记者采访时曾表示，“长虹今年支撑家庭互联网的新型终端将陆续面世，产品将很快开始市场化。”

这一利好的释放犹如一针催化剂，长虹家庭互联网得到资本市场热捧，公司股价一路攀高，短短一周时间涨幅逾35%。

对于智能家居的布局，青岛海尔则着力构建“一云N端”的产业架构。公司证代刘涛告诉记者，“海尔将每一类产品都变成互联网终端，并且这些终端具备智能感知、互联互通和协调共享的功能，可以实现人与人、人与家电、家电与家电之间的交流沟通。”

据刘涛介绍，“和海尔合作的企业现在主要有三类，高通、甲骨文等通讯类企业，微信、腾讯、平台群等内容类企业，以及像苹果公司这样的技术支持企业，海尔将依托互联网接口实现互通互联，将传统的大家电、生活小家电等纳入智慧家庭生活平台。”

“任何一个行业的发展都将经历成长期和成熟期，而现如今的电视行业随着智能电视的出现，正在从成长期走向成熟期。各家电企业不断加大对智能家居 产业的投入，可以看到，智能技术已不再局限于单品，正在逐步往家庭整体智能生态系统转化。”有IT行业分析人士表示，“智能家居从概念走向市场化是一个必 然的过程，但对于传统的家电企业而言，智能电视仍将是智能家居众多产品线中的主力。”

行业规范化逐步加强

值得一提的是，电视行业中这场互联网企业与传统家电企业的“角力”仍在继续。1月15日下午，乐视TV在京举行发布会，用70英寸超级电视Max70、X60价格下调和全球首款全体感智能电视UI系统——LetvUI3.0这三个“重磅炸弹”再度搅局电视行业。

相关行业报告显示，预计2014年智能电视产品的价格将继续下降，彩电的平均尺寸继续增长，产品的应用体验不断提升。而2014年智能电视领域 的“入侵者”将会更多，互联网企业可能将步子迈得更大。彩电企业将更加注重人机交互体验，更加深入地布局4K超高清彩电市场，并发力产业链上下游。

值得一提的是，近日中国电子视像行业协会正式发布《智能电视系列规范》，其中包括智能电视机总规范、智能电视操作系统技术规范、平台及第三方应用接口技术规范、人机交互技术规范、智能电视应用商店技术规范以及智能电视系统安全技术规范等6个部分。

“智能电视系列规范其实更类似于传统电视厂商为了避免OTT，而给互联网企戴上的一个紧箍咒。但同时，也有利于智能电视走向规范，而不至于因为不同企业的产品，而让智能电视之间、智能电视和其他家电设备之间形成制式混乱，有利于规范市场。”张书乐表示。

(家电网® HEA.CN)