京东现流量天花板 恐遭苏宁易购大翻转

近几年，国内电商行业跑马圈地的背后，流量之争越发激烈。

近期，随着京东赴美IPO的消息见诸报端之后，一项话题不断的京东再次成为行业讨论焦点。不过，记者通过全球流量统计机构Alexa发现，京东近期流量增长再现停滞，且单日排名、一周平均排名两大数据均远远落后于其最大竞争对手苏宁易购。

业内人士称，京东流量增长停滞，表明网站用户群增长空间已至天花板。而苏宁易购在多屏入口布局、开放平台、物流服务、互联网金融等多领域的全面发力，已对京东形成致命威胁。

京东流量触底IPO再现隐忧

2月14日，节后上班第一周，国内各大B2C均已进入双节大促忙碌中。记者发现，于此前刚刚递交IPO招股书的京东也是早已上线各种眼花缭乱的促销活动。

记者通过全球流量统计机构Alexa发现，2月14日数据显示，京东当日排名、以及一周平均排名分别为805和775，而苏宁易购相对应的两组数据则为294和276，京东数据落后苏宁易购几百名。

业内人士指出，京东流量增长停滞的背后，实则是其竞争优势的全面丧失。近几年，在苏宁易购、当当和易迅等多家B2C电商的集体围剿之下，京东原 有的3C品类优势也已消失殆尽，而让京东特别自豪的物流，现已成为各大B2C电商企业的标配。距离成功只差一步的京东，如何解决“流量饥渴症”难题，成为 时下行业关注热门。

二次IPO京东遭遇苏宁易购大翻转

记者发现，随着京东赴美IPO正式被媒体报道之后，行业内开始兴起一波京东与苏宁易购对比的激烈讨论。相对于京东从原来的单一3C品类销售转型至综合类电商平台，苏宁易购近几年的迅猛转型，已成为京东的最大威胁。

资料显示，近两年，随着苏宁对线上大规模的投入，线下门店的互联网化，战略投资PPTV和满座网，打造覆盖全国30多个省市的网盟阵营等多种举措，帮助苏宁易购在门店、PC端、移动端和电视端等多入口布局初见成效。

而苏宁于去年9月正式启动的开放平台战略，包裹服装鞋帽、汽车运动、日用百货等数千家商户的持续性入驻，让苏宁易购平台的SKU得到了极大的丰富，网购体验再次实现全面提升。

此外，相比于京东尚在大规模购入建设中的物流，苏宁易购在物流方面的先发优势可谓是占尽了天时和地利。据了解，苏宁已经获得了150多个国内快 递业务牌照和1个国际快递业务牌照，而全面规划建设的12个自动化拣选中心、60个大型物流基地和5000个城市配送点组成的，辐射范围达到2800多个 县(区)以上地区的“苏宁物流云”项目也将于明年正式建成。

近期，苏宁零钱宝稳定的收益，且远高于余额宝的明星效应，以及苏宁易购在春节推出的“想神马有神马”、春节不打烊等多重活动广受市场热捧，充分保证了高密度的用户关注度。

业内人士分析表示，京东的上市难免将对其他B2C电商产生影响，而就在京东正式IPO之前，其他电商必将上演新一轮价格围剿战。对于正在IPO 的京东而言，迎战难免影响资本市场对其平台的毛利率的重新评估以及企业盈利能力的严格考验，不迎战则将陷入平台市场份额被瓜分，流血上市的尴尬境地。

(家电网® HEA.CN)