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六月扫盲季 与坑蒙拐骗的虚假广告彻底分手

字号:TT 2014-06-16 14:47 作者:大雄 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:广告无处不在,贯穿着生活的方方面面,也许你正漫不经心地走在街上,抬头无意的一瞥,映入眼帘的广告招牌已经在你脑海中留下了印象,你以为你忘记了,但下次到商场选购商品的时候,这个曾经在广告牌上出现的产品,可能就成为了你对于这类商品的首选。

[家电网HEA 6月16日原创]广告的作用可见一斑,而对于女性这类情感泛滥的生物来说这种现象的出现可能性更大,就像动物界的某类动物,它出生第一眼见到的就以为是它妈妈,购物也是跟着感觉走的一种消遣。

说到商家活动,大概人人脑海中都会浮现出这样的画面,无论在街头巷尾还是各大商场,巨幅海报,摆在店门口的易拉宝,高音喇叭里不间断的单曲循环。最常见的就是促销打折活动,有大家都熟悉的降价打折、清仓甩卖或者赠品之类。把它定义为营销学中的活动未免太狭隘,专业点说,营销学中的活动是指由企业主导的,由部门消费者直接参与并在社会上引起一定反响的所有事件的总和。

在促销活动的现场我们常常可以听到各种声音,例如“没有最便宜,只有更便宜。”“买任意一款电磁炉,均享受定期免费清洗服务!”“ 世界名牌,格力空调。格力空调,全球销量第一,最低功率只有45瓦,那么节能的空调赶快选择吧!”“创维…云电视缔造者,开启全新云时代。”广告的表现形式虽然会有夸大的效果,但是基本上名副其实的广告却也能在选购商品的过程中给予消费者一定的引导作用,甚至我们也可以肤浅的认为,打得起广告的品牌应该还是正规的,至少是有钱的吧。但现实中我们同时也被铺天盖地的虚假广告所忽悠,失去了判断性。

常见的虚假广告有时家电商家开展的促销活动利用不真实的描述误导消费者,在活动中对赠品的发放前提、数量、规格以及型号笼统概括不作说明,还恶心地总结一句最终解释权归商家所有。

折扣区域常常以很小的字体或在不引人注意的位置注明关键字样。最令人无力吐槽就是你在逛街时远远看到前面一家商店巨幅海报挂在头顶上得意洋洋得宣传着“全场2折”,就连瞎子都看得到的全场2 折字样令你兴奋不已,当你火急火燎地赶过去抢购时才发现里面的家电顶多打个7、8折,退到门口一看,原来忽略了最关键的“起”字,砸店的冲动有木有啊!

还有那些利用“科学”招牌蛊惑人心的,“最新科技成果”、“家电重大突破”、“最科学”、“最先进”、“纳米技术精华”、“国际最权威认证”,这种夸张到天上有地上仅此一家的广告语实在令人唏嘘不已,喊得出此类广告语的商家不知会不会脸红?

稍有技术含量的虚假广告就是以新闻短片来博眼球的,将广告做成新闻的样子,消费者误以为是新闻,再找来一个长得很老实的托泪光闪烁地说到用了此款除湿去甲醛空调,腰不疼腿不痛了,一口气上五楼也不费劲了。

除此之外还用利用名人效应宣传,以权威机构唬弄人的,以各项听都没听过的荣誉蒙人的,甚至现身说法,说得泪如雨下的,都是属于虚假广告的表现形式。消费者们购买家电产品时一定要事前多多了解,知道这些虚假广告的特征,冷静分析才能买到物美价廉的优质家电哟。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑P组

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