十一家电销售下滑 产品结构向中高端靠拢

“高大上”的新款电视机，未能引起新一轮市场热潮。

E电园

十一黄金周

在黄金周期间，家电市场未能迎来“春天”，彩电、空调、冰箱、洗衣机等电器销量规模同比下滑。其中，彩电销售额下滑超过14%。不过，无论彩电还是“冰空洗”，产品结构向中高端“靠拢”。

“高大智”难掩彩电市场低迷

随着4K超高清电视普及，ULED电视、OLED电视“搅局”，大屏智能电视依旧“领舞”今年的十一市场。

据奥维咨询统计，在9月22日至10月12日，UHD电视渗透已达到27.3%，同比上升23%;50英寸以上大屏电视渗透35.7%，同比上升7%;智能电视渗透64.4%，同比上升7%;曲面电视渗透达1.4%。其中，在一线市场，创维、海信等4K电视渗透率接近50%—彩电市场的“高大智”格局显现。

不过，这挡不住市场规模下滑，与黄金周消费高峰截然相反。数据显示，9月22日至10月5日，彩电零售量437万台，同比下降8.1%，零售额 165亿元，同比下降15.6%。如果将时间延长至10月12日，三周时间彩电零售量504万台，同比下降6.8%，零售额187亿元，同比下降 14.4%。

“房地产市场低迷对彩电的影响颇大，并且移动电子产品如大屏手机、平板电脑的高频使用，令彩电的重要性降低。”日前，创维集团广州公司总经理钟志峰向记者坦言。

奥维咨询分析师揭美娟还认为，城市市场的萎缩加剧了整体彩电市场的下滑。而且，接连世界杯、中秋节以及厂商人为“造节”透支了用户的购买力。一位不愿具名的本地家电卖场人士称，“十一”黄金周销量井喷、抵几个月销量的日子，已不复存在。

空调“价格战” 未现超低价

在“十一”黄金周到来之前，格力的“裸价风暴”被坊间冠以“首次大规模降价”。不过，记者了解到，这一行动并非珠海格力电器主导，而是各省市销 售公司的“主动行为”。据广州格力总经理赖天荣介绍，从9月30日至10月7日的8天8夜活动期间，空调整体销量接近50000台，是去年同期销量的近三 倍。其中2014明星款“冷静王-II”，活动期间单品销量高达9000台。

尽管是广州格力首次打出“裸价”牌，但空调的售价仍是不低。如降价3000余元的I酷空调，原价多为万元以上，而经典挂机“U酷”售价降幅也仅700余元。同时，国庆黄金周期间，美的变频空调占比高达75%，而热门的“一晚1度电”系列空调成为市场主流，占美的空调整体销售比例超过30%;时尚圆形柜机占比超过10%。

分析人士荆静静表示，黄金周空调价格战相对理性，是结构优化的策略性降价。降价产品主要集中在老库存和中高端产品，超低价产品未大范围出现。并且，虽然单品价格降幅在15%~20%，但由于中高端产品占比提升，行业整体均价下降才4%，未对行业形成价格颠覆。

奥维最新数据表明，国庆期间白电高端新品销售良好—多门、大容积为代表的高端冰箱同比增幅超30%，变频空调占比突破70%，8公斤以上大容量洗衣机占比近20%，虽然行业整体增速低于预期，但中高端产品增幅明显，价格战未改结构提升主线。

(家电网® HEA.CN)