家电产品结构调整 拉长下半年促销战线

在整体彩电市场回归理性竞争的常态下，各传统彩电企业也重新开始了“追本求源”的硬实力较量，并展开硬件技术和硬件配置双管齐下的大火候比拼。

家电产品结构和价格分化 年轻人成消费主体

彩电企业拉回到理性竞争的常态，比拼重心重新回归到硬件技术上。其实，彩电作为观看属性的功能性产品，本身就是以硬件为基础，以应用、内容、服务等软件为附加功能，彩电企业的核心竞争力本就应持续聚焦在硬件以及供应链的打造上。

家电产品结构和价格分化。产品高端化步伐加快，智能、节能型产品被业内普遍看好，消费者认知度逐渐提升。彩电领域，智能化、高清晰、大屏幕电视产品成为提振市场的重要品类。

80、90后是家电消费主体，共同点都是对时尚、娱乐、个性化关注度比较高。为贴合他们 的消费观念，传统家电企业必须融入更多年轻元素，像TCL推TV+家庭娱乐系列电视、康佳与优酷土豆合作易TV slim电视，都说明未来家电市场中，只有年轻化的品牌形象和产品才更容易被消费者认可并记忆。

国内彩电企业提早布局 拉长下半年促销战线

基于国内和海外消费市场需求的变化、政策层面的利好因素，下半年家电市场有希望松绑。

相关机构预测，根据下半年经济大环境可能仍会维持在底部区间的预测，家电市场整体增幅可能有限。

面对这样的严酷考虑，在下半年彩电热销期间康佳启动了全民抹零行动。易TV旗舰9800 抹掉999，易TV slim抹掉“916”，易TV十核神机1800抹掉“399”。并且在双十一还会有近一步促销布局。借助旺季多重方式的营销，彩电企业有望突破上半年的 困局，打开新的局面。

(家电网® HEA.CN)