海信电器盈利告急，对手杀价增收不增利！

【家电网 HEA 10月30日原创】海信电器（600060.SH）公布今年前三季度业绩。今年1-9月份，海信电器归属于上市公司股东的净利润约9.19亿元人民币，去年同期约为11.26亿元，同比大跌18.43%。

据家电网（HEA.CN）查阅，今年上半年，海信电器归属于上市公司股东的净利润约6.13亿元，同比大跌24.37%。

今年前三个季度，海信电器录得营业收入达到210.92亿元，同比去年同期增长2.12%。

其中第三季度，海信电器营业收入为78.34亿元，去年同期为70.5亿元，同比增加了约7.84亿元；归属于母公司所有者净利润为3.06亿元，去年同期为3.16亿元，同比减少约3.16%。

据家电网（HEA.CN）观察，与上半年业绩相比，海信电器第三季度营收开始恢复增长，但第三季度净利润仍维持下滑态势，反映公司彩电业务盈利恢复缓慢。

在上一份中报中，海信电器表示，电视的智能化以及互联网企业进入所带来的影响，使得行业从产品形态到产业生态迎来了新的发展机遇与挑战。

业内分析人士认为，国内彩电市场受补贴透支较重，市场整体低迷，智能电视、4K电视等高端电视机产品价格竞争激烈，加之小米、乐视等互联网企业的超低网价电视产品冲击，增收却不增利对传统彩电企业转型形成考验。

海信电器方面描述称，随着国家节能补贴等政策的陆续退出，行业正在向市场化的常态回归。

据 家电网（HEA.CN）观察，国产彩电企业的经营困境主要来自三个方面，一是众所周知的节能补贴政策退出，致使彩电内销下滑；二是彩电市场的竞争格局发生 改变，彩电企业跨界成常态；三是3-10月份全球主要尺寸电视面板报价整体企稳，部分有升，而终端彩电产品价格则是持续走低，尤其是厂商寄予厚望的4K电 视价格较去年同期快速下落，减价幅度远超欧美日市场。

机构分析认为，传统彩电企业基本面颓势短期内恐难有大的扭转，彩电企业盈利能力下滑趋势可能还将延续。

数据显示，今年上半年，海信电视产品业务实现营收120.4亿元，同比去年同期减少2.76%，毛利率17.27%，同比去年减少1.38个百分点。

今年以来，乐视、小米加快了旗下互联网电视产品的推出力度，多个尺寸电视价格持续下降，尤其是4K电视，对定位中高端电视产品的海信电器盈利能力构成挤压。

根 据证券机构出具的一份调查数据，2014年1-4月份，40寸、50寸、60寸传统液晶电视平均零售价格分别是2767、5031、10922元，显著高 于乐视相应尺寸电视999、2500、4999元（不含服务费，乐视捆绑销售的服务费一般为499元/年），价格差距显著。

而 据家电网（HEA.CN）观察，目前海信55英寸4K智能电视，报价较低的仍在6000元级别，而同行创维酷开一款55吋4K智能电视U55，双11期间 的活动报价仅4499元。49吋的4K智能小米电视2报价3399元（仅电视机），50吋的乐视TV报价2499元（全高清，不含服务费）。

从价格上看，不论是跨界对手的价格优势还是传统老对手的产品优势，收增利减反映海信获利能力较高的高端彩电销售承压，堪比三星、索尼电视的高定价策略似乎难以取悦国内新一代的彩电消费用户。

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