岁末买家电 传统家电卖场迎销售黄金期

临近岁末，这场将持续至春节前夕的家电消费高峰就要开始，“双十一”的余热尚未褪去，“双十二”已热闹开场，然而尽管 电商们挖空心思各出奇招，但从相关统计数据看来，面对消费透支的购物者，“双十二”显然卖不过“双十一”，家电圈人士纷纷表示，岁末买家电，回归实体消费 已成惯例。

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“双十二”的彩电江湖风平浪静

作为岁末家电消费的重要角色，“双十二”的彩电销售完全可以用“江湖有一点平静”来形容，奥维咨询方面透露，“双十二”虽然吸引了211万卖家 参与促销，但整体销售额不如“双十一”，彩电也难以独善其身。从数据中不难发现，“双十二”当天彩电线上零售量为15.9万台，相当于“双十一”当日零售 量的26%;零售额4.4亿元，相当于“双十一”当日零售额的24%。无论是销量，还是销售额，环比降幅都超过70%。

双十二’彩电销售遇冷，最主要的还是‘双十一’透支了消费，市场需要时间来消化。”奥维咨询黑电事业部总经理董敏分析，从销售渠道来看，尽管电 商有一些新的促销行为，但传统卖场不看重。很多彩电厂商也不热衷“双十二”，并未积极参与，更不会投入资源。反观“双十一”期间，彩电厂商的促销和宣传力 度都很大，备货也充足。董敏认为，随着4K、曲面产品的价格走低，消费需求将进一步打开，预计2014年全年4K电视的渗透率将达18%，曲面电视的销量将达20万台。明年，将呈现4K电视、曲面电视、量子点电视三轨并进的势头。

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传统家电卖场迎来销售黄金期

面对“双十二”不尽如人意，无论是家电卖场还是家电厂商都表示“很淡定”，可以说从圣诞、元旦开始，一直到春节，这个跨年的岁末家电消费，消费 者会把重心从线上转移到线下实体店，这算是南京消费者的一个惯例。所以尽管电商“双十二”促销硝烟未尽，但线下的店商、厂商的促销狂欢已即将开启。随着元 旦临近，传统家电卖场将迎来自己的“主场”时段。

“元旦、春节期间是传统家电销售高峰，销售额将占到全年总量的一成左右。”苏宁新街口店负责人李经理说，门店促销力度也很大。不仅购买一定数额 大家电送iPhone6，而且还有预存翻倍活动。在彩电方面，门店元旦促销主推先锋、海信两个品牌，活动将更加丰富，部分产品将被拿出来做限时特价。此 外，4K电视、曲面电视、智能电视也是促销的重点，多种优惠叠加起来，一般相当于在原价基础上打7折，最低将达到5折。“元旦是开年第一战，都希望迎来开门红。”

五星电器南京区域相关负责人罗经理说，商家、厂家都很重视，除了常规促销，五星电器还跟大众点评、滴滴打车等企业合作做跨界营销。同时，彩电促销将在4K电视、曲面电视上发力，合资品牌主打价格优惠，将会有20%至30%的降幅，国产品牌则是买赠活动。

国美电器新街口店的元旦促销活动从12月26日开始。该店负责人赵经理介绍，目前可以确定的活动是购物满一定金额赠礼品，比如电饭煲、液晶电视、iPhone6。除了参与门店活动，海信等各大彩电厂家还将推出各自的优惠活动。很多4K电视、曲面电视产品属于新款，促销力度要比老款大得多。

(家电网® HEA.CN)