海尔电器2015年营收628亿 主要靠卖洗衣机

日前，海尔电器发布其2015年业绩快报。报表显示，去年海尔电器实现营业收入628.26亿元，同比下降6.42%，其中滚筒洗衣机业务成主要增长点。

据了解，2015年海尔电器净利润为27.03亿元，同比增长10.48%，整体毛利率为15.9%，较之2014年的14.7%上升了1.2个百分点。海尔电器主营业务为洗衣机、热水器、渠道分销和日日顺物流等，其中，海尔洗衣机业务录得总收入149.52亿元，在所有品类中排名靠前，但其毛利率为27.3%，较2014年下降了0.3个百分点。

海尔方面表示，虽然原材料成本下降有利于毛利率的提升，但受激烈的市场竞争影响，产品单价下滑导致毛利率略有下降。

除此之外，海尔电器渠道综合服务业务整体毛利率提升了1个百分点。海尔方面解释该结果由分销业务中毛利率较低的空天业务占比下降以及主动退出低毛利的第三方家电分销业务所致。同时，物流业务毛利率和业务占比的增加也为整体毛利率做了贡献。

亿邦动力网了解到，虽然2015年海尔电器退出了电视、数码分销，但公司重组了线上线下销售体系，同时加大了对物流板块的投资，布局加点、家具、冷链等行业物流，在仓储、干线和最后一公里上持续投入。

业内人士分析，受房地产市场低迷、空调去库存以及国际市场需求不振等因素影响，中国家电市场整体增速放缓，同时随着网购渗透率不断提高，传统家电销售渠道面临改革压力，创新消费模式和生产模式不断涌现，加速了家电产业的改革升级，以原有模式获取营业收入增长的难度越来越大，因此海尔电器出现营收下降的结果不足以为奇。

(家电网® HEA.CN)