创维数码公布前半财年财报 毛利率平稳增长

【家电网 HEA 2016年11月24日原创】通常来说消费电子产品的销售旺季为节日集中的秋冬季，尤其是电视商家会在此期间获得全年比重最高的营业额，而每年中期则被行业普遍认为是彩电销售的淡季。

淡季实现近203亿高营收

创维数码公布4-9月半年财报中显示在淡季实现202.91亿港元收入，在整个彩电行业成本激增、汇率单边调整的大环境下，半年营收录得同期上升3.8%着实不易。

23日创维数码（0751.HK）公布截至今年9月底止半年业绩，股东溢利同比减少3.8%，但每股仍赚0.2883港币，派中期息0.096元，与上年持平。

据家电网了解，今年以来人民币与港币汇率发生较为明显的单向波动，同期约有3.3%汇兑计差，若综合考虑汇兑因素半年业绩仍与前期保持平行水准。家电行业分析师介绍称，以彩电为主的黑电类销售能够维持超过20%的毛利率，处于行业较高水平。

今年以来彩电产品在内销市场表现均价持续下滑、液晶电视面板价格上涨，零售量成长的同时，销售额却依旧颓势，令彩企整体承受双重营销压力，据AVC数据显示，2016年三季度彩电市场零售量同比增长8.9%的同时零售额同比下降5.9%。

家电网查询海信电器公布的2016年前三季度财报，受面板价格上涨影响，其前三季营收及毛利率均录得下滑；TCL多媒体在今年首三季营业额披露中显示亦有3.1%的跌幅。

但创维电视产品结构持续优化，大屏4K智能电视机高端产品销量占比持续增加，此为令毛利率保持稳定原因之一。同时创维集团也推出严控成本的改善措施，加快提升产品技术及质量推动毛利率平稳增长。

家电网观察到，创维在10月份推出的彩电系列新品均价皆有所增长，该举措有望继续惠及毛利率维持于较高水平。

创维集团执行董事及彩电事业部总裁刘棠枝向家电网表示：“创维继续聚焦于彩电内销大屏幕及超高清电子产品，不断加强高端品牌的实力与地位，集中推广高毛利及平均售价较高的智能产品。令4K智能电视机于中国大陆市场的销售量占比大幅升至42.1%，同比则上升69.6%。”

海外营收历史新高

尽管创维海外市场仅占集团总营业额30.9%，但营业额贡献较去年同期却高增超过47%。据HEA访问获悉，创维集团去年海外销售440万部电视，预计今年海外销量超过600万部。刘棠枝在面向香港投资者说明会上预计明年海外市场电视机销量将超过1000万部。

创维中期财报显示期内海外市场彩电产品的营业额为45.11亿港元，较去年同期激增46.4%，占海外市场总营业额的72.0%。

经HEA查阅中期报告，创维利用海外并购品牌及渠道优势，取得亮眼的市场表现。其中在海外市场彩电和数字机顶盒营业额均录得历史新高。多来年创维集团通过OEM、ODM及于海外成立分公司等方式大力宣传及推广自有品牌，知名度及认同性持续上升，财报显示期内其自有品牌的海外市场营业额同比上升43.7%。

海外市场完美业绩主要来自欧洲和亚洲市场的开拓。去年收购德国美兹之后，创维在欧洲实行Skyworth + Metz双品牌战略，年内连续进入法国、比利时、意大利等十一个欧洲国家的市场。加之OLED高端电视产品的进一步推广，创维在欧洲的业务保持高速增长的势头。

另外在亚洲市场创维收购东芝的印度尼西亚彩电业务与品牌授权，借助其在东南亚市场拥有完备的供应链系统及销售渠道和较高的市场占有率及良好的品牌声誉，快速提升分公司的渠道渗透率。

”家电网主编李韬分析淡季录得完美业绩时认为，“中期时分未必反映整个财政年度的业绩，港交所上市的创维数码新财年始于四月份淡季，加之液晶面板涨价预期以及汇率浮动整体趋于稳定，基本释放了未来6个月的非经营性成本风险，相信随着销售旺季的来临，下半财年海内外营销业绩及利润较前半财年将有明显增长，2016全财年营收将符合市场给予的高增预期。”

(家电网® HEA.CN)