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销量变淡仍获买入评级 创维数码发生了什么?

字号:TT 2017-02-10 07:47 作者:HEA.CN 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:国内销量的起伏也影响到了创维的总体销量,创维1月总体销量出现浮动,较去年同期减少16%。但从财年期来看销量成绩依然坚挺,2016年3月至2017年一月的总销量有13%的增长。

【家电网 HEA 2017年2月10日原创】2月8日,创维数码(0751.HK)发布公告公布其2017年首月销量情况。受到今年春节假期相比去年提早11天,电视市场黄金销售时期变更的因素影响,2017年1月,创维在国内市场的电视机销售量较去年同期减少33%。而受今年冷淡的国内市场影响,2016年4月至2017年1月,创维国内市场的电视销量也较去年同期减少6%。

国内销量的起伏也影响到了创维的总体销量,创维1月总体销量出现浮动,较去年同期减少16%。但从财年期来看销量成绩依然坚挺,2016年3月至2017年一月的总销量有13%的增长。

长期总销量的稳定增长得益于创维的海外市场,近两年来创维在海外动作频频,多起海外并购以及“Skyworth+Metz”的双品牌战略为其海外市场的稳健发展打下坚实基础,随后在欧洲、东南亚、非洲、拉丁美洲等市场出现爆发式增长,其进军海外之路可谓是如鱼得水。在一月世界关注的CES展中,创维和Google强强联手推出的Android TV和Cast TV可谓是涵盖了当下世界主流的互联网电视模式,引发海外观展者的极大关注,为海外消费者开启了互联网电视的新天地。

公告显示,1月及2016年4月至2017年1月的海外市场电视销量较去年同期分别增加56%及61%,其增长速度逐渐回缓,但扩张步伐势不可挡。创维集团总裁杨东文曾表示,2017年创维将力争在海外实现1000万台的销售。

而从国内来看,彩电市场逐步回暖。据中国电子视像行业协会与奥维云网发布的《2016年彩电行业运行情况》预计,2017年全国彩电市场零售量将同比增长4.2%。而其中,大尺寸、4K超高清和智能化仍旧是电视市场的关键词。

正值超高清4K电视大幅推广之际,2016年4月至2017年1月,4K智能电视销售量比去年提升56%,约占电视总销售量的46%。4K面板在55英寸以上的大尺寸市场中的渗透率已达78%,成为大尺寸市场的绝对主流配置。

创维的高端产品是其重要发展力量,而其中在4K智能电视的表现尤为亮眼,4K智能电视的销售量约占总销售量的53%,相比去年同期约占32%,较去年同期增加12%,其毛利率以及平均销售价格在所有电视系列当中最高。在2016年自然年中,创维在中国市场的4K超高清电视销售量的线下市场占有率位居第一。依靠其在逆市中的稳健,为国内市场4K超高清电视的推广作出不可磨灭的贡献。

近年来,电视智能化的普及已大面积覆盖,据奥维云网数据显示,2016年智能电视的渗透率已达83%,这点也同样体现在创维销量中。2017年1月,创维智能电视(包括4K以及非4K)的总销售量约占电视总销量的89%,相比去年同期约占80%有了进一步增长。公告中,创维在中国市场的智能电视用户数量也一并公布,截至2017年1月31日,创维网络电视激活总量约为2133万,其中智能电视周均活跃量为991万,日均活跃量为786万。

在电视智能化方面,创维曾在2016年推出全球首款与AR技术相结合的电视,为智能电视的发展开辟新的方向。不仅仅是智能电视,在CES展上,以积累了近30年基础的智慧屏幕为出发点,完成了对整套智慧家庭解决方案的布局,全方位展示了其在智能化方面的成果。

从1月的销量上看,虽整体稍有下滑,但亮点仍在。海外市场的稳健、4K和智能化的推广贴合早前创维董事会主席赖伟德提出的“智能化、精细化、国际化”三大战略。对于创维首月销量下滑,中金将主要原因归结于假期,并且看好其长久发展,给予买入评级。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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