家电网－HEA.CN报道：青岛海尔积极把握消费升级趋势和全球并购机会，推进品牌高端化与全球化布局，收购GEA显着厚增了公司业绩，未来全球协同中也将发挥重要作用。
【家电网 HEA.CN 2017年8月29日原创】本周初青岛海尔（600690）释放出超出市场预期的2017年上半年财报，昨日股价跳高开盘高位震荡，全日以13.98元收盘，涨幅为3.79%。此外，在青岛海尔28日公布的半年报中提到，公司半年度营业收入775.8亿元，同比增长59.01%，归属上市公司股东的净利润44.3亿元，同比增加33.54%。
安信证券研报中称，青岛海尔积极把握消费升级趋势和全球并购机会，推进品牌高端化与全球化布局，收购GEA显着厚增了公司业绩，未来全球协同中也将发挥重要作用。而国泰君安研报亦称，该公司经营拐点己至，内生增长持续向好，GEA整合厚增业绩，步入高增长轨道。但市场对海尔与GEA的整合的过高期望和原材料成本浮动也成为未来风险所在，不过除上述两家研究机会外，申万、中信建投、山西证券、广发证券等均给予青岛海尔以“买入”的评级。
品牌战略扩大海外市场
是份半年报中提到，根据欧睿国际 （Euromonitor） 的数据，海尔已连续八年蝉联全球大型家电第一品牌，冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜继续蝉联全球第一。面对用户个性化、多样化的需求，通过海尔、美国 GE Appliances、新西兰 Fisher & Paykel、日本 AQUA、卡萨帝、统帅 6 大家电品牌的全球化战略协同，打破家电行业全球技术互通的壁垒，带动行业良性发展。可以看出，通过对海外家电品牌的收购，海尔已经成功构建起一个庞大的家电产业集群，实现对全球市场与社群的覆盖。这些品牌中以GEA为例，2017 年上半年 GEA 贡献收入225亿元（非GEA营收为550.8亿），贡献归属母公司净利润11.6亿元，贡献扣除非经常性损益的归属母公司净利润6.3亿元，可以说成功地为海尔打开了北美的市场。
在海外，海尔已经形成“研发、制造、营销“三位一体”的本土化布局，海外产能达到 2000 万台，实现对当地消费需求的快速洞察和满足。通过并购GEA，海尔还掌握了技术研发、市场渠道、产品品类、采购等方面的经验。报告中显示，根据欧睿国际2016年的全球大型家用电器品牌零售量数据，海尔大型家用电器2016年品牌零售量占全球市场的10.3%，第8次蝉联全球第一；同时，冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜继续蝉联全球第一。
智能平台助力企业发展
海尔所拥有的如此庞大的全球布局，也使得其眼界更加开阔。现在海尔所要推动的工业互联网平台（COSMOPlat）中，相当一部分的技术便是海尔的全球化所带来的。根据半年报，海尔将收购斐雪派克生产设备有限公司（PML），整合双方资源，建立智能装备业务平台，将 PML 公司研发的COSMOline 融入COSMOPlat，推进其建设和推广。这个平台可以结合智能装备、智能控制、模具、智研院等能力，可为企业从大规模制造到大规模定制转型升级提供软硬一体、虚实融合的整体解决方案和增值服务。
全球化带来产品升级
除了智能平台外，在厨电方面，海尔也结合了GEA带来的技术推出了五头燃气灶，分为保温区、煲汤区、炖煮区、辅热区、爆炒区等主要厨房场景，为消费者们提供更加丰富的厨房生活选项。而卡萨帝在国内的冰箱、空调、洗衣机三个高端市场也有着不俗的表现，卡萨帝冰箱上半年在10000元以上份额为30.0%，提升9.5个百分点，增幅46.3%；卡萨帝洗衣机8000-10000元价位段份额达到40.4%，提升16.2个百分点；卡萨帝空调在20000元以上市场份额达到87.3%，为海尔贡献了不少企业利润。
在全球化的过程中，海尔也将推广自己的品牌作为必不可少的一步。现在，德国的柏林国际电子消费品展览会（IFA）即将开幕，而海尔已经是位列名单上的许多中国家电企业之一。相信海尔将会在IFA上展出自己最为出众的家电产品，进一步向世界推广“海尔”品牌，推进海尔集团在全球化的进程。
(家电网® HEA.CN)
责任编辑：编辑A组
