奥马电器营收增长不靠主业 品牌竞争力太弱

奥维云网数据显示，2017年国内市场冰箱销量同比下滑了0.6%，冰柜销量更是同比下滑了3.7%，与洗衣机、空调市场的正增长状态形成了鲜明的对比。

冰箱市场整体萎靡的大环境下，部分企业销售仍实现逆增长。奥马电器(002668)2月22日午间公布2017年度业绩快报，公司实现营业收入696,480.42万元，同比增长38.15%；实现归属于上市公司股东的净利润38,635.01万元，同比增长26.74%。值得注意的是，奥马电器基本每股收益0.62元，同比下降66.30%；归属于上市公司股东的每股净资产5.43元，同比下降56.35%。

快报显示，奥马电器营业收入的增长主要是公司冰箱业务销售规模增长所致。不过，归属于上市公司股东的净利润增长主要原因并非来自于冰箱主营业务，而是由于公司于2017年5月完成了对中融金（北京）科技有限公司剩余49%股权的收购及公司金融科技业务盈利增长所致。

营收净利双双增长，最大功臣却不是主营业务，这对于长期作为代工厂的奥马冰箱来说未免有些尴尬。

据了解，奥马电器从创立之初即从事冰箱制造和销售，经过多年的发展，冰箱业务经营模式现为ODM业务与OBM业务并行发展的模式。

家电产业观察家刘步尘此前撰文指出，奥马电器品牌竞争力太弱，或是导致冰箱的销量难以回升的重要原因。奥马也一直强调自身对冰箱主业的坚守，但其国内市场的表现始终不及国外。家电产业观察家梁振鹏亦表示，这主要是因为奥马冰箱的国内品牌知名度及溢价能力较弱，不足以支撑其打开国内市场。

事实上，从2017年上半年的数据来看，奥马电器在冰箱业务的营收虽然有所增长，实际并非表面那么光鲜靓丽——其中家电行业毛利率下滑了6.27%，冰箱、酒柜的毛利率则下跌了6.28%。

产销双双遇阻，各大冰箱企业如何应对？

纵观国内冰箱市场，销售难以回升、制造领域增长缓慢。产业在线的数据显示，冰箱市场正处于艰难的时期。产业在线监测数据显示，2017全年冰箱行业总产量7516.2万台，同比仅仅增长0.8%；总销量7507.2万台，同比也只有微幅增长1.2%；其中内销同比下降高达5.3%；出口同比增长12.7%。

产销双双遇阻，冰箱市场面临巨大的挑战，在2018年战略布局中，各大冰箱上市公司正积极应对和调整。

有专家认为，近年来，冰箱行业其实缺乏颠覆性的技术创新，类似智能、娱乐等功能，更多的也只是噱头，并不能激发用户换新的欲望。“冰箱行业应回归核心功能的创新，特别是保鲜技术的迭代、升级，牢牢抓住用户的核心痛点进行技术升级。”

产经观察家丁少将认为，冰箱市场的萎靡给相关企业造成了经营压力，唯有积极应对、主动变革才能在起伏不断的市场中始终立于不败之地。

(家电网® HEA.CN)