家电巨头海外业绩大增 国际市场“存在感”加强

从卖产品到发挥品牌效应，从公司壮大到集团，再从国内市场向海外市场拓展，国内家电厂商经过数年来的发展，产品和服务享誉全球，这些成绩是有目共睹的，而真正走上国际舞台的家电品牌却寥寥无几。因此，仅靠实力是不够的，下一步，国内家电厂商更需要提升的是名气。

中国军团“存在感”增强

经过激烈的市场竞争，国内家电产品“走出去”的使命已经完成。尽管家电产品在国内市场趋于饱和是个不争的事实，但海外业绩快速增长也足以弥补国内家电厂商的业绩空白。目前海尔、TCL、美的、海信、创维等家电巨头的海外业绩超越国内收入指日可待，并且大部分收入来源于自主品牌。

不仅如此，去年9月在柏林举办的全球三大消费电子展之一的“IFA展”上，来自全球1800多家参展商中，中企达700多家，占比40％。

这些，体现出中国家电军团的“存在感”大为增强，但国内家电厂商全球化战略的目的达到了吗？海外业绩快速增长也好，国际展会参展比例大也罢，这些只能说明国内家电产品更多的获得了海外市场认可。而真正的目的，是海外市场对国内家电品牌的认可。

国内企业战略布局海外

在去年的IFA展上，海尔携卡萨帝、斐雪派克、GE家电的多品牌一齐亮相；创维及旗下的Metz推出了壁纸式OLED电视；TCL更是利用不小的面积展示了备受关注的阿尔卡特阿尔法Idol 5S手机与黑莓 KEYone手机。

从以上的推广方式可以看出，国内家电厂商主要通过“双品牌”战略和并购战略在海外市场推广。“双品牌”战略即针对海外市场推出子品牌，这种大多是自主技术，如海尔旗下的卡萨帝等；而并购战略主要是购买海外的成熟企业，如海尔旗下GE、TCL旗下阿尔卡特等。

中国家电协会理事长姜风表示，过去是产品出口，主打“Made in China”，现在是品牌出海。通过海外并购，去年海尔收购GE家电、美的收购东芝家电，很快地进入了欧美主流市场。

让自主品牌加速“走出去”

尽管国内家电巨头进军海外市场都采取了并购合作方式，但这些企业的市场策略并不相同。中国机电进出口商会家电分会秘书长周南表示，海尔、美的的跨国并购，一方面针对目标市场，如海尔收购GE家电主要瞄准美国市场；另一方面为了增强研发实力，如美的收购库卡提升智能制造能力。

近年来，国内家电品牌已基本脱离单纯的代工时代，自主设计开发成为行业主流。“中国家电产品‘走出去’的使命已经完成，目前正进入中国品牌和中国创新‘走出去’的新时代。”周南说。

(家电网® HEA.CN)