长虹美菱上半年营收92.72亿 同比增长8.85%

【家电网HEA.CN 8月16日原创】在房地产政策滞后效应以及原材料上涨等因素的影响下，总共家电零售业整体“失速”，日前发布的《2018年中国家电行业半年度报告》显示，2018年上半年，中国家电市场规模达到4213亿元，同比增长9.7%。虽然整体家电市场呈现增长态势，但增速较去年有所下滑，中国家电市场2018年整体增速有所放缓。

在这种背景下，今年上半年，冰箱市场传出佳音，实现了量额双增长。奥维云网全渠道推总数据显示，2018年上半年冰箱零售量为1600万台，同比增长0.8个百分点，销售额达549亿元，同比增长7.1%。

长虹美菱实现营收2018年上半年实现营收92.72亿元

在冰箱市场整体向好的背景下，长虹美菱（000521）于8月15日发布了2018半年度报告，报告显示，2018年上半年长虹美菱实现营业收入92.72亿元，同比增长8.85%。值得注意的是在营收保持增长的情况下，长虹美菱归母净利润同比下降44.95%，达5068.42万元。

其中，长虹美菱商务冰箱、冰柜业务出现负增长，营业收入约36.84亿元，同比减少0.75%；而空调业务和小家电业务的增长速度则表现亮眼，分别增长14.29%和23.61%，营业收入分别约43.78亿元和4.49亿元；洗衣机业务也保持较高的增长速度，达8.19%，营业收入为2.46亿元。

实际上长虹美菱归母利润下滑是外部原因所致，报告中显示，2018年上半年，全球经济遇到的风险和困难逐渐增多，主要经济体放缓、通胀上升，紧缩货币政策周期开启。同时国内家电行业面临上游原材料成本增加、终端市场饱和、房地产调控加码等诸多因素的影响，导致长虹美菱运营成本上升，因此导致在营业收入增长的情况下，归母利润同比下降。

线上市场抬头增势明显 长虹美菱转型谋求市场地位

日前，由中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业半年度报告》显示，2018年上半年，中国家电市场规模达到4213亿元，同比增长9.7%。其中家电线上市场规模达到1409亿元，同比增长32.8%，基本上延续了告诉增长的态势，对整个上半年市场的企稳增长起到重要作用，同时线下市场的占比依旧较大，市场规模达到2804亿元，同比增长0.9%。

在空冰洗行业，据奥维云网和中怡康数据，在线下市场，冰箱行业零售额同比下降1%，冰柜行业零售额同比上升4.04%，空调行业零售额同比上升6.76%，洗衣机行业零售额同比下降0.89%。在线上市场，冰箱行业零售额同比上涨49.24%，冰柜行业零售额同比上升52.49%，空调行业零售额同比上升49.41%。

家电网从长虹美菱半年度报告中了解到，长虹美菱在国内，通过传统业务电商化转型、价值转型、渠道转型、组织转型等方法，实现线上线下市场双增长，其中冰箱行业线下市场实现逆势增长，零售额同比上升4.09%，冰柜零售额同比上升16.50%，空调零售额同比上升4.04%，洗衣机零售额同比上升1.98%。在线上市场，长虹美菱同样保持高速增长，但增长速度小于行业水平，其中冰箱零售额同比上升33.32%，冰柜零售额同比上升26.15%，空调零售额同比上升31.70%。

此外报告提到，长虹美菱在海外，通过从追求规模向追求规模和利润并重转型、从传统业务模式向新兴业务模式转型、从订单驱动向市场驱动转型，实现了产品结构逐步改善，海外风冷冰箱占比已超15%，中高端空调展品残币也在提升，出口产品的盈利能力改善效果显著。在2018年出口实现营收21.75亿元，同比增长2.59%。

在产品方面，2018年长虹美菱上市了多款“M鲜生”冰箱，进一步促进了长虹美菱冰箱产品的升级，同时CHiQ冰箱的销量也有所增长，同比提升21.0%，CHiQ空调销量同比提升27.3%，智能化高端产品的市场影响力显著提升。

据家电网了解，未来长虹美菱将会继续以M鲜生产品为核心，全面布局渠道运营，实现高端领域的深度覆盖和渗透，进一步打造属于美菱自身的核心竞争力。

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