2018年度OTT行业发展趋势分析报告发布

近日，以“势不可当，大有可为”为主题的“2018年度OTT行业发展趋势研讨会”在北京召开，本次会议汇聚了酷开网络、爱奇艺、奥维、腾讯等多领域专家及企业代表，并发布《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》(以下简称《报告》)。

《报告》显示，OTT行业迎来实质性进展，并进入发展黄金期。未来3年内，OTT大屏终端保有量将超过4亿台，智能电视保有量将超过3亿台，行业市场规模将达到160亿元。

终端将超过数字电视 OTT迎来黄金发展期

随着宽带提速和覆盖率攀升，传统电视日活规模逐年下降，OTT终端激活量激增，并以互联网+电视的交互式服务形式，助推更多用户重返客厅娱乐，立足于客厅的OTT行业翻开了崭新的一页。

目前，在智能电视、OTT盒子等终端硬件厂商，以及视频服务平台等OTT内容方的推动下，OTT大屏产业形成了完整的生态体系，产业发展、行业推广、应用基础、安全管理等重要环节的宏观政策环境已经基本形成。随着越来越多的用户从传统电视阵营转向了智能电视，观看体验更加优异的OTT大屏产业迎来了快速发展的黄金期。

《报告》数据显示，截止2017年底我国居民使用电视上网的比例达到28.2%，OTT日活用户占所有开机用户的11%，而这一数字仍在增长。并且，OTT开机时长达到了311分钟，高出了传统电视超过20%，而用户对于开机和屏保具有较高的接受度和记忆度，完整观看30秒广告的比例高达84%，有效提高了广告的完成率和曝光度。同时OTT的营销价值受到了品牌方的广泛认可，有73%的广告主对OTT广告投放效果感觉满意或者非常满意，广告投放增速远超互联网广告投放增速。

就目前来看，OTT广告资源开采程度较高的仅有开机广告和视频贴片广告，广告投放有着巨大的上升空间。它可以通过智能电视所具备的互动优势，对投放进行精准定位，将产品和服务与受众偏好相结合为广告主提供灵活多变的组合广告投放方式，并为广告主量身订制差异化的创新解决方案，极大的增强OTT广告投资价值。

值得一提的是，在以往，OTT行业一直由传统电视厂商所主导，创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔等国内6大传统厂商激活量合计占市场占有率69%。但从2017年开始，OTT行业悄然发生了变化：主流OTT厂商从内容运营、广告运营等方面综合发展，快速建立了新的盈利模式，基于酷开网络、海信、雷鸟这三点电视的激活量超过了50%，酷开网络以18.4%的市场占有率在行业中独占鳌头，整体规模位列行业第一阵营，并超出第二阵营2倍以上。

用户位居首位 酷开网络成行业唯一独角兽

在研讨会上，酷开网络执行副总裁封保成表示，OTT整体规模已经突破了2亿，已经超越了传统有线电视的规模。用户每天的开机次数、触达CPM数以及激活数都超过了其他终端，同时，OTT用户时长是目前总时长最高的，OTT也获得了客厅娱乐第一屏的认可。

据了解，酷开网络先后获得腾讯、爱奇艺、百度的战略投资，估值将近100亿，菲利普、熊猫等16家品牌终端采用了酷开系统。截至目前，酷开网络拥有3484万激活用户，日活1300万，每日开机次数3500万次，触达2.6亿人次，整体规模位居行业首位，并且，用户观看时长也大幅提升，有效增加了用户黏性。

同时，基于OTT用户逐渐年轻化，酷开网络能够系统地触达高质量用户。由于用户群体更讲究消费质量和消费需求，对相关信息的接受度和转化率更高，对于奢侈品的消费意愿更加强烈，因此酷开网络能够为品牌带来更高的ARPU(Average revenue Per User，即每个用户的平均收入，它由一个消费群体消费总额除以群体总人数得到)值，为客户带来更多的用户转换率，提高品牌OTT端广告的价值。

随着用户规模逐渐庞大，OTT带来丰富体验的同时也存在隐患，“安全”成为用户最为关心的话题。酷开网络通过自主研发，开发出符合总局TVOS 2.0的技术标准的安全系统，获得了公安部3级等保认证，有效保障了系统的安全性。同时，这一系统支持DVB-C标准，兼容主流CA智能卡，具备持续更新和定制化服务能力。并且，酷开网络开发了大数据运营支撑系统，能够将每个用户都作为一个独立的个体对待，能够有针对性地提供服务，使得各类电视、点播业务从盲目的推广变成精准的推介。

据悉，酷开网络拥有13种成熟的OTT广告形式，能够全方位对用户轨迹进行覆盖。从今年春节开始，酷开网络以客厅狂欢节为入口，围绕春节、创维30周年、618、世界杯以及七夕等活动，吸引了300多位广告主，获得了超过20亿的曝光量，并得到了广告行业市场的充分认可。甚至可以说，酷开网络已经成为行业内唯一的独角兽企业。

如今，OTT市场逐渐成熟，广告形式更加多样化，越来越多的广告主将目光投向了这个行业，共同推动OTT行业的健康发展。酷开网络深度挖掘OTT广告位资源，并将这种资源与电商、活动、内容消费等其他基于客厅互联网的信息消费应用相结合，将为品牌和用户搭建出一个越来越丰富的场景，为更多品牌和用户提供更具价值的服务。

(家电网® HEA.CN)