苹果高管解读四财季财报：中国市场表现抢眼

苹果公司今天发布了2018财年第四财季业绩。报告显示，苹果公司第四财季营收为629.00亿美元，比去年同期的525.79亿美元增长20%，其中服务业务营收达100亿美元，创下历史纪录；净利润为141.25亿美元，比去年同期的107.14亿美元增长32%。其中，大中华区营收为114.11亿美元，比去年同期的98.01亿美元增长16%。

财报发布后，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）、CFO卢卡·马斯特里（Luca Maestri）出席财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

美银美林分析师Wamsi Mohan：第四财季新兴市场的增速有非常明显的放缓，其中有监管原因，比如中国市场对游戏的监管，公司如何预测未来的变化趋势？如何看待NetFlix和Fortnite绕过苹果应用商店取得用户付费订阅的问题？

蒂姆·库克：目前看比较有压力的是土耳其，印度，巴西和俄罗斯，这些国家的货币最近出现贬值，结果就是出现苹果产品的提价，这些新兴市场的增长没有我们预期得那么好。公司第四财季在印度的业务没有增长，我们原本期待会有比较大的增长，巴西业务同比有些下降。每个市场的情况是不一样的，共同的地方不多。

我不会把中国同其他新兴市场国家放在一起比较，苹果在中国的表现依旧非常强劲，第四财季增长了16%，我们非常满意，iPhone产品有非常抢眼的两位数增长，其他的产品在中国的销售增长也超过公司整体增长的平均数。应用商店中游戏产品的销售增长确实因为新游戏批准的原因出现放缓，新成立的监管机构和之前的运作体制不一样，最近已经看到有些新游戏得到了批准并上市，但是步调比以往要慢很多，一些上市的游戏开发企业也在财报会上讨论过这个问题，我们不知道什么时候会恢复之前的批准速度，也不想预测。

应用商店的价值定位有两个主要因素，用户和开发者。对于用户，从应用商店可以得到更好和更安全的应用，为此苹果在做了很多工作，也投入开发了很多基础设施，当然还不够完美；每周我们会检查超过10万款新应用和既有应用的更新程序，与开发者一起解决问题，用户购买应用和订阅的付款是一次性的模式，因此不需要将个人信息交给很多公司。对于开发者，我们提供了大量的开发工具，比如程序编写工具，语言工具，API，SDK等等，公司有非常大的开发者关系团队，也为各类应用提供非常大的市场推广助力，比如个性化推荐和搜索工具等等；有些开发者觉得自己可以自己做好这些方面的事情，我们也觉得没有问题；如卢卡之前所言，最大的开发者对苹果应用商店营收的贡献只占不到0.3%，需要把这一点也考虑进去；苹果应用商店中有几百万种产品，其中3万款需要付费使用。

Wamsi Mohan：还有一个关于苹果在健康产业角色的问题，公司的健康业务自从发布苹果手表以来出现了非常大的增长，当然公司之后也发布了其他健康工具，再考虑到公司对用户隐私保护的大力提倡，我认为苹果很有可能成为健康产业中一个非常大的，去中间环节的力量，减少健康数据的分发和传播，这会是健康产业和苹果的未来吗？通过公司的健康业务，有没有可能提高服务收入？

蒂姆·库克：苹果在健康产业有非常大的增长机会，你可以看到过去几年公司对这个领域的强烈兴趣，提供一些产品和不需要付费的服务，我不想讨论未来的策略，因为这样会泄露我们的计划，但公司对这个领域确实非常感兴趣。

Cross Research分析师Shannon Cross：公司对2019财年第一财季营收预期的最低值和最高值相差40亿美元，做出这个预测是基于哪些因素？与地缘政治，贸易，宏观经济和成本是否相关？如何预测公司销量？

卢卡·马斯特里：公司的各个产品线在四季度表现会非常强劲，第一财季的预测也创下了历史新高，如果之前所言，有几方面因素考虑在内。一是今年的iPhone新品的发布时间决定了会出现与去年截然不同的订单情况，今年的新品对第四财季和第一财季都会有影响；去年的高端iPhone产品iPhone X是在第一财季发布，渠道销售都包括在第一财季，而今年发布iPhone XS和XS Max的时间是第四财季，这样会提升公司第四财季产品平均售价，这些高端产品在第一财季也将非常具有竞争力。二是汇率因素，在过去12个月中，世界上基本上所有货币兑美元都出现了贬值，这一因素将造成公司营收下降2个百分点，也就是20亿美元左右。三是公司过去几个星期发布了很多新品，增长都相当不错，但是有些产品的供求平衡还不是特别确定。最后还有一个需要考虑在内的因素是有些新兴市场的宏观经济问题，这些地区的消费者信心不如几个月之前高。

从过去三年的经验来看，公司的产品销量与公司的营收，利润和股价没有太大关联；由于产品定价模式的变化，与之前几年相比，关联度也越来越小。我们的竞争对手也不披露销量的数字。

蒂姆·库克：苹果会继续从公司层面提供业绩展望，对其他品类服务提供利润率预测。

(家电网® HEA.CN)