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长虹谋求转型 虹魔方能否玩转OTT大屏江湖

字号:TT 2018-12-25 16:22 作者:细雨 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:当下,OTT大屏行业正处于急剧爆发期。虹魔方能否把握风口,实现快速发展呢?让我们拭目以待。

近年来,家电行业升级转型带来的巨变有目共睹。作为成立60周年的领先家电厂商,长虹也动作频频,“转型”“突围”等已经成为其发展的必由之路。12月18日,长虹在四川绵阳举行“大屏魔力 大有虹利——虹魔方公司成立暨虹领金4.0发布会”,加速推进互联网化转型。

但此举如何一步步落地,并能否成功呢?我们与虹魔方科技有限公司总经理宋舰进行了深度访谈。

 

家电产业巨变 长虹战略转型迫在眉睫

众所周知,今年是改革开放的40年,在这40年里中国制造业取得了巨大的飞跃,尤其是家电行业的飞速发展,迄今已形成世界领先的产业格局。成立于1958年的长虹,至今已经建业六十载,不仅以非凡的成就见证了新中国工业发展的奇迹,更创造了家电业的诸多辉煌业绩。

 

就家电业而言,60年的时间让长虹从曾经的彩电大王,发展成为集电视、冰箱、空调、洗衣机、压缩机等众多家电产品制造为一身的家电巨头,制造能力还同时服务小米京东方等多个知名家电企业。

但“没有成功的企业,只有时代的企业”。在新时代下,家电产业的翻天巨变,令业内深切感知变革的重要性。基于此,长虹在成立60周年之际,赵勇董事长对公司未来五年的发展战略做了重要规划,提出了2025年长虹突破2000亿的目标。

 

在当天虹魔方的发布会上,四川长虹电器股份有限公司总经理、虹魔方公司董事长李伟表示:家电行业竞争已经不仅限于彩电企业之间,而是涵盖了内容提供者、平台运营者的全产业链融合抱团作战,竞争要素发生了巨大的变化,从单纯的硬件技术实力比拼逐步转变为“内容+运营平台+终端硬件”的全产业链整合能力竞争,盈利模式从硬件制造赚价差,逐步向用户运营赚流水转变,彩电行业正在经历一场涉及全产业链的变革。

互联网转型就是长虹迈出的第一步。其中,刚刚成立的虹魔方网络科技公司就被看作是长虹未来实现全面的数字化转型、推动长虹产品转型战略落地实施的最重要载体之一。

虹魔方能否引领长虹互联网转型?

“虹魔方公司成立代表长虹从传统向互联网、从产品到用户、从硬件到软件的一个转型。”四川长虹多媒体总经理滕光胜在发布会现场直言道。那么虹魔方究竟能否引领长虹互联网转型呢?这是一个值得研究的问题。

首先,我们来看看虹魔方是否具有差异化的产品竞争力?

这一点上,要提到虹魔方核心产品“虹领金4.0”。据悉,“虹领金”是搭载于长虹智能电视产品上的系统,而虹领金4.0版本的最大特色在于:

1、在内容瀑布流的当下,开创性的引入动线设计,用大构图的界面布局,减少桌面海报数量,提高内容表现质量,用故事性的专题来治愈选择困难症,高精度的海报迅速吸引用户注意力,在及时满足后再引导用户的深度参与。

2、通过人工智能技术的深度学习,根据用户的使用习惯,绘制虹魔方独有的三级画像体系,并形成用户标签、内容标签以及用户对内容兴趣组标签,将不同海报呈现给不同用户,让用户在几秒之内就能辨别到底喜不喜欢,达成千人千面的效果。

3,利用互联网平台生态红利,深耕全网媒资系统,让用户参与到运营中来,虹领金4.0系统能帮助有特色的自媒体在OTT端实现价值延伸,培育其成为虹领金体系中UPGC的价值创造者,在全网内容推荐领域虹领金也将成为KOL与用户的桥梁,从而共享服务用户产生的收益。

来自第三方公司的统计数据显示,虹领金用户的活跃度最高,而且付费转换率也是最高的。出现这种现象的原因很简单,一是虹领金提供的内容质量好;二是虹领金平台相比其他平台,用户黏性也非常突出。

其次,虹魔方能否有新的玩法来吸引用户和合作伙伴?

 

对此,虹魔方科技有限公司总经理宋舰表示:左边是用户,右边是合作伙伴,我们在中间定位越来越清晰,就是桥梁,积极发挥渠道作用,提升决策精准性和运营高效性。要让参与的OTT事业的每个环节都能赚到钱,包括用户、内容及资源合作伙伴,不能只有终端企业赚钱。

在这种理念下,回馈消费者也成为虹领金的日常。比如公司部分收入回馈给消费者。据了解,虹领金自上线以来,开展了大大小小近200场用户活动,用户参与度最高达33%;同时秉承回馈用户的价值指导,虹领金在用户运营的年投入超过数千万级,是所有OTT厂家中在用户运营方面投入最大的。

对合作伙伴的回报也是显而易见的,从以往的统计来看,合作伙伴从与虹魔方的合作中至少得到了两点好处:一是更优质的用户;二是优质用户带来的转化率。据了解,虹魔方有2100万激活用户,日活率50%+,同时还能保证较高的付费转化率。

正因为如此,在当天的虹魔方成立暨虹领金4.0发布会上,整个OTT的朋友圈都来到了现场打卡。未来电视、国广东方、芒果TV、百视通、腾讯视频、优酷、爱奇艺、阅视无限、搜狐、PPTV、4K花园、科大讯飞、探索传媒、欢网、勾正、奥维、杜比、DTS、视源、中新等等公司的负责人悉数到场,见证这一伟大时刻。

最后,虹魔方能否有能力让资本发挥“魔力”?

众所周知,整个互联网投资业笼罩着一片阴霾,在此大环境下,虹魔方的资本实力也分外关键。

其实,传统企业转型互联网,长虹并不是第一家,早在之前,创维和TCL就就已经试水。其中,创维系的酷开是众多企业中最先布局客厅经济的.作为目前OTT行业的百亿级独角兽企业,酷开于2016年9月和2017年6月分别获得爱奇艺1.5亿元和腾讯3亿元的战略投资,对应投后估值分别为30亿元和40亿元。2018年3月,酷开再以95.9亿元的投后估值,获得百度10.55亿元战略投资;百度的子公司以11%的持股比例,成为酷开的第二大股东。

另外,雷鸟也在资本的注入下快速增长,成立于2017年5月的雷鸟,当年7月获得腾讯4.5亿元战略投资,对应当时投后股权的16.67%,投后估值27亿元;今年5月2日,又获得京东3亿元入资,对应投后股权的6.67%,投后估值45亿元,不到10个月估值增长67%。

虽然目前虹魔方还未有资本引进,但是来到发布会现场为其站队的各大企业并非等闲之辈。接下来,就是要看长虹、虹魔方能否把握住资本的良机了!

当下,OTT大屏行业正处于急剧爆发期。虹魔方能否把握风口,实现快速发展呢?让我们拭目以待。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑E组

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