海信上半年净利暴跌超80% 彩电卖不动了吗？

近日,海信电器(600060)发布2019年半年报显示,今年上半年,海信电器净利润为6220.55万元,同比下滑81.48%。海信电器方面解释称,因国内彩电行业需求持续萎缩以及东芝经营亏损导致报告期内利润减少。

对于其利润大幅下滑的原因,分析人士指出,家电消费与中国的房地产住宅行业景气度密切相关。一般情况下,消费者在房屋装修时会成套购买家电,近年来房地产下行压力大,家电领域的消费需求也相应大幅度减少。

记者注意到,截至8月12日收盘,海信电器收报7.56元,市值为98.92亿元,较今年年初以来股价下跌12.02%,市值缩水近68亿元。

上半年净利暴跌超80%

近日,海信电器发布2019年半年报显示,今年上半年,海信电器实现营业收入151.04亿元,同比增长7.79%;净利润6220.55万元,同比下滑81.48%。扣除非经常性损益净利润亏损8622.3万元,同比下滑139.46%。

梳理财报发现,海信电器净利润下滑已经成为近两年“常态”。从去年开始,海信电器季度净利润就持续保持超15%的降幅,连续5个季度净利润同比增长率为负,甚至在今年一季度净利润同比下跌超90%,净利润仅为2679万元。

数据来源:海信电器财报 中新经纬 张燕征制图

对于上半年业绩骤减的原因,海信电器表示,由于全球电视市场出现波动,且中国电视市场需求疲软,导致存量竞争和价格战竞争愈发明显,此外,2017年收购的东芝彩电业务继续亏损。

“收购东芝有利于进入国际市场,但销售渠道的问题还在解决,目前还在亏损状态。”海信电器生产部门的一名工作人员对记者称。

在北京某大型家电销售广场的海信电器线下实体店内,中新经纬客户端注意到,海信电视虽开展各种折扣促销活动,来店内选购的消费者却寥寥无几。店内展示的彩电价格从3000元至10000元左右,标签显示“直降1000元”、“分期零首付零利息”等信息。店内销售人员称,配合广场8月份的活动,部分彩电在上述优惠价基础上还可以再减免600元左右。

记者注意到,除了线下实体店折扣幅度大以外,在天猫海信电视官方旗舰店内,店面宣传为“下单立减300元”,此外还有“限时再省500元”“购物卡200元”等优惠活动,电商平台上显示,最低仅需749元就可以购买一台32英寸蓝光高清平板液晶电视机。

业内分析人士认为,由于国内彩电的家庭高拥有率及大屏智能手机的替代效应,彩电销售量的下滑趋势难以扭转,通过降价获得市场占有率,彩电利润率很难提升。

“随着彩电市场需求日益饱和,2019 年上半年彩电均价同比下降 9.4%,但市场规模并未实现增长。”奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆曾表示,经过几年激烈竞争,中国彩电市场利润进一步压缩,市场规模增长也陷入停滞。彩电市场面临前所未有的困境,压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新等方方面面。

彩电真的卖不动了吗?

据悉,今年上半年,国内彩电市场销售量价齐降,部分企业面临严重生存危机。继2018年14个品牌退出彩电市场后,今年上半年又有9个品牌出局。

中怡康数据显示,今年上半年国内彩电零售量2194.3万台,同比下跌4.3%;零售额646.50亿元,同比下降13.1%;平均单价2946元,同比下降9.3%。相较于2016年国内市场彩电零售量创下5205万台的历史记录后,彩电市场进入连续下降的趋势。

与国内整体彩电销售量下滑形成鲜明对比的是,高端电视需求量持续增长。海信电器财报显示,报告期内,公司激光电视销量同比增长104%。其中,海信激光电视在80英寸及以上大屏市场的销售量占有率达到48.8%。

“家电是最符合‘金九银十’销售规律的商品,现在可以说是家电市场的销售旺季,但销售量总体来说还是一般,有些旧款产品卖不动,但8K激光电视卖得还不错,今天卖出去了2台,一星期卖各种型号的彩电总共20台左右。”上述店内销售人员对记者表示。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对记者表示,近年来,中国家电销售经过多年的高速增长,目前市场容量已经达到饱和。其次,家电消费与中国的房地产住宅密切相关。一般情况下,消费者在房屋装修时会成套购买家电,这几年房地产下行压力大,家电领域的消费需求也相应大幅度减少。此外,进入家电市场的竞争对手也越来越多,开始进行“价格战”,小品牌的家电因盈利困难在不停地“死掉”,但是家电大品牌依然在打“价格战”。

“很多家电行业品牌追求‘大而全’‘多又广’,这就会导致品牌的资源不聚焦。在现阶段,家电市场面临着升级换代的需求,打造高端智能家居,迎合消费者消费升级的需求,应该是海信电器的主要落脚点。”徐雄俊称。

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