虹领金纵深用户运营 虹魔方国际广告节擒金奖

2019年10月27日，在第26届中国国际广告节-广告主盛典上，四川虹魔方网络科技有限公司旗下虹领金智能电视大屏运营平台与中国国家地理跨界合作的“一起抱抱海洋”用户运营活动被授予2019广告主奖之年度活动营销案例金奖，虹魔方也因此成为OTT行业重要获奖代表之一。

据悉，本次获得中国国际广告节金奖的“一起抱抱海洋”活动，由虹魔方通过虹领金平台与中国国家地理整合优势资源，发挥各自专业平台特长，于2019年6月-8月期间展开了主题为“一起抱抱海洋”的跨界用户运营合作。虹领金上线由中国国家地理提供的旨在倡导海洋环保的多形式的海洋环保内容，同时双方还发力OTT大屏内容创新与用户互动，开展有趣好玩的线上H5互动、绘画、摄影等活动，取得了非常明显的效果。

目前，在大屏运营方面，虹魔方公司已经找到了明确的方向和有效的方法。在近期由CAAC智能大屏营销研究院与中国电子视像行业协会智能硬件分会共同举办的“大屏回归”的论坛上，四川虹魔方网络科技有限公司总经理宋舰就智能大屏用户精细化运营与盈利模式拓展进行了交流。

虹魔方宋总指出，如今智能大屏行业迎来爆发是大势所趋，在行业上升阶段更应当追根溯源打好基础，深耕用户服务与运营，从用户的需求层面出发并满足。首先大屏内容的丰富性与内容运营的差异化是吸引用户打开电视、提升用户粘性的根本，多方平台扩大内容来源，跨界合作拓展特色内容。其次，将优质内容精准分发给用户同样是用户运营的重要工作。识别用户收看行为及大屏使用偏好，各方资源聚集大屏也让智能终端拥有了获取用户全场景行为的能力；同时通过用户喜好推荐内容，可满足不同用户的差异化需求。更重要的是，人工智能的发展与应用颠覆客厅场景，巩固了智能大屏的家庭娱乐场景地位。另外，借助语音交互呈现新颖的用户交互模式，智能识别与算法推荐挖掘用户潜意识需求提供精准内容引流。

宋总表示，技术能力的不断进阶让用户对大屏的使用更便捷，让用户运营更智能。

据介绍，由于“一起抱抱海洋”活动突破了OTT行业固有边界之限，同时利用多媒介平台开展用户互动活动推广，取得了曝光过亿的流量，带动虹领金大屏月活量高达88%，找到了提升大屏运营效率的新方法。

业内人士指出，出色的用户运营能够促进大屏流量增加，助推转化率提升，并为其他业务引流，甚至在运营中发现更多创新的商业机会。据了解，虹领金一直坚持开展用户运营活动。2017年，启动“为爱开屏”活动，活动累计曝光量过亿，电视端活动海报累计点击 320万次，用户留言100万+，征集用户照片27000张+。2018年底，虹领金上线“助力壮绣”非遗活动，总曝光量3.6亿次，捐助虹领金金币5310万，共召集326075名守护人。

目前，虹魔方“内容+运营”协同的方式不但驱动着公司快速发展，也树立了OTT行业优秀运营的典范。

(家电网® HEA.CN)